BY 媒介360
2011年知乎诞生，「谢邀，人在美国，刚下飞机」的流行语，迅速演变成知乎用户经典初代画像。而十年后，又发生了怎样的变化？
借势知乎十周年影响力，朗仕联合知乎首次对比分析过往十年来的问答、分享内部洞察数据，从男性视角发布群像白皮书，将男性在时光变迁下的多维改变，从知乎向大众进行广泛认传播。
以条漫的形式引爆大众对「白皮书」以及「男士老化话题」的热议。
核心观点提示：
1.知乎十年男士观察报告。
2.共创高价值社会问答。
3.LAB 锋范进阶专业科普。
4.专题汇聚，权益搭车影响力+。
案例背景：
20211年初，雅诗兰黛集团旗下世界首个男士专属护肤领导品牌 LAB SERIES 朗仕计划大力教育「男士抗老」，并借此推广品牌高端系列—— 「四重胜肽」锋范四部曲。
营销目标：
传递品牌「高端感 + 专业感」，收获男士品牌好感，打开朗仕市场声量。
营销挑战：
面对国内男性护肤市场教育薄弱，防老意识淡薄，让广大正值青年的男性真正接受「抗初老」显然是一个巨大的沟通难题。
营销策略及执行：
真实性、独特性：
为打破男性对抗初老的兴趣和认知壁垒，知乎在日化广告常规的 Before&After 产品测评之外，巧妙借助知乎十年问答，沉淀下来的的真实男性多元变化， 创作了全网独一无二的中国男性十年变迁观察报告。
Step1 - 知乎十年男士观察报告：
2011年知乎诞生，「谢邀，人在美国，刚下飞机」的流行语，迅速演变成知乎用户经典初代画像。
而十年后，又发生了怎样的变化？
同年1月初，知乎结合社媒热点，首次对比分析过往十年来的问答、分享内部洞察数据，从男性视角发布群像白皮书，将男性在时光变迁下的多维改变，从知乎向大众进行广泛认传播。
Step2 - 共创高价值社会问答：
同期，知乎借十周年之势，联合朗仕共同打造了有关男士十年变化的超级议题，通过征集广大男性的真实变化心声，引爆大众对「白皮书」以及「男士老化话题」的热议。
Step3 - LAB 锋范进阶专业科普：
为进一步为感兴趣或有需求的男士，提供可信赖的科学依据，知乎特别邀请年度最具影响力的皮肤学医生，与3名男性志愿者共同进行了直观的Before&After临床实验，为朗仕「四重多肽」技术成分提供严谨客观的知识解析。
Step4 - 专题汇聚，权益搭车影响力+：
最终，知乎整合前期精华为LAB男士抗老教育，搭建了长效可见的专题，并与品牌联动，搭车平台十周年#吾辈问答#大型活动进行线上线下整合传播，为品牌站内外带来了极高的热度。
营销效果：
#朗仕#白皮书上线后，「微信/微博/知乎搜索指数」均呈现明显上升，激发了全网对于男士十年变化的关注。为朗仕打造的站内提问共产生81万的话题浏览量，收集到了429份男性用户自发分享的十年变化真实故事；其中还自然吸引到数十名各行各业的知乎高权重领域盐究员，自发提及到LAB的使用体验。近100万人群浏览了知乎x朗仕联合出品的男士变化白皮书，直球冲进知乎#男士护肤#历史热度文章TOP5，合作提问也冲进#男士护肤#历史问题TOP10，且投放结束后，仍不断有日均浏览产生。
营销思考：
「男人抗初老很重要，25岁再不注意护肤就晚了」——显然男性难以为之所动，但如果用数以亿计的男性，十年前后的真实改变来展示：「抗初老」将会成为中国男性未来的主流趋势呢？围绕这一核心议题，展开传播。
l 天时：中国男性虽缺乏抗初老意识，但整体相比过去，已有太多时代性的改变。
l 地利：2021年1月，朗仕进驻中国第十年，也是知乎成立十周年。
l 人和：与此同时 「男人为什么那么自信」也正将男性群体推向争议浪尖。
特殊时机之下，知乎联合品牌首度出具男性十年变化白皮书，点燃社会爆点关注。
结语：
通过知乎平台级大事件传播，让少有人问津的护肤话题成为有价值、有共鸣的时代话题、社会热议；成功唤醒了大众对于男性初老的认知兴趣，也为未来男士抗老教育打下了坚实的基础。
借势知乎十周年影响力，朗仕联合知乎首次对比分析过往十年来的问答、分享内部洞察数据，从男性视角发布群像白皮书，将男性在时光变迁下的多维改变，从知乎向大众进行广泛认传播。
以条漫的形式引爆大众对「白皮书」以及「男士老化话题」的热议。
核心观点提示：
1.知乎十年男士观察报告。
2.共创高价值社会问答。
3.LAB 锋范进阶专业科普。
4.专题汇聚，权益搭车影响力+。
案例背景：
20211年初，雅诗兰黛集团旗下世界首个男士专属护肤领导品牌 LAB SERIES 朗仕计划大力教育「男士抗老」，并借此推广品牌高端系列—— 「四重胜肽」锋范四部曲。
营销目标：
传递品牌「高端感 + 专业感」，收获男士品牌好感，打开朗仕市场声量。
营销挑战：
面对国内男性护肤市场教育薄弱，防老意识淡薄，让广大正值青年的男性真正接受「抗初老」显然是一个巨大的沟通难题。
营销策略及执行：
真实性、独特性：
为打破男性对抗初老的兴趣和认知壁垒，知乎在日化广告常规的 Before&After 产品测评之外，巧妙借助知乎十年问答，沉淀下来的的真实男性多元变化， 创作了全网独一无二的中国男性十年变迁观察报告。
Step1 - 知乎十年男士观察报告：
2011年知乎诞生，「谢邀，人在美国，刚下飞机」的流行语，迅速演变成知乎用户经典初代画像。
而十年后，又发生了怎样的变化？
同年1月初，知乎结合社媒热点，首次对比分析过往十年来的问答、分享内部洞察数据，从男性视角发布群像白皮书，将男性在时光变迁下的多维改变，从知乎向大众进行广泛认传播。
Step2 - 共创高价值社会问答：
同期，知乎借十周年之势，联合朗仕共同打造了有关男士十年变化的超级议题，通过征集广大男性的真实变化心声，引爆大众对「白皮书」以及「男士老化话题」的热议。
Step3 - LAB 锋范进阶专业科普：
为进一步为感兴趣或有需求的男士，提供可信赖的科学依据，知乎特别邀请年度最具影响力的皮肤学医生，与3名男性志愿者共同进行了直观的Before&After临床实验，为朗仕「四重多肽」技术成分提供严谨客观的知识解析。
Step4 - 专题汇聚，权益搭车影响力+：
最终，知乎整合前期精华为LAB男士抗老教育，搭建了长效可见的专题，并与品牌联动，搭车平台十周年#吾辈问答#大型活动进行线上线下整合传播，为品牌站内外带来了极高的热度。
营销效果：
#朗仕#白皮书上线后，「微信/微博/知乎搜索指数」均呈现明显上升，激发了全网对于男士十年变化的关注。为朗仕打造的站内提问共产生81万的话题浏览量，收集到了429份男性用户自发分享的十年变化真实故事；其中还自然吸引到数十名各行各业的知乎高权重领域盐究员，自发提及到LAB的使用体验。近100万人群浏览了知乎x朗仕联合出品的男士变化白皮书，直球冲进知乎#男士护肤#历史热度文章TOP5，合作提问也冲进#男士护肤#历史问题TOP10，且投放结束后，仍不断有日均浏览产生。
营销思考：
「男人抗初老很重要，25岁再不注意护肤就晚了」——显然男性难以为之所动，但如果用数以亿计的男性，十年前后的真实改变来展示：「抗初老」将会成为中国男性未来的主流趋势呢？围绕这一核心议题，展开传播。
l 天时：中国男性虽缺乏抗初老意识，但整体相比过去，已有太多时代性的改变。
l 地利：2021年1月，朗仕进驻中国第十年，也是知乎成立十周年。
l 人和：与此同时 「男人为什么那么自信」也正将男性群体推向争议浪尖。
特殊时机之下，知乎联合品牌首度出具男性十年变化白皮书，点燃社会爆点关注。
结语：
通过知乎平台级大事件传播，让少有人问津的护肤话题成为有价值、有共鸣的时代话题、社会热议；成功唤醒了大众对于男性初老的认知兴趣，也为未来男士抗老教育打下了坚实的基础。
