BY 媒介360
香飘飘用年轻人群喜欢的内容结合品牌亮点去打动他们，适时引入转化环节，构建营销闭环。成功拿下第6个双十一杯装奶茶全网销冠宝座。为品牌年轻印象带来大幅提升。直播期间巧妙节目植入+多样福利提升消费者好感。
核心观点提示：
1. 节目内品牌深度植入+优惠券形式，拉近好感。
2. 社交媒体代言人王俊凯为品牌站台。
3.优酷、抖音、虾米、高德等13大热门平台开屏强势引流。
案例背景：
香飘飘在天猫双11前上线多款跨界网红产品，目的是在广大消费者心智上留下了“大胆会玩”、“勇于求新”的品牌印象。这些产品并非为短期的话题爆发而来，而是为长期培养消费者生活习惯而来。天猫双11全球狂欢夜是一个引爆点。
营销目标：
在广大消费者心智上留下了“大胆会玩”、“勇于求新”的品牌印象，加速品牌新生活方式教育，为后续长期增长打下基础。
营销挑战：
1.饮品市场竞争白热化，如何让香飘飘在年轻群体中占据一定地位。
2.将IP粉和艺人粉有效转化为品牌粉丝。
3.品牌声量和销量的双提升。
营销策略及执行：
由香飘飘特约赞助的“天猫双11狂欢夜” 在优酷、浙江卫视、东方卫视网台联播，收视处于同时段第一。合作整合播出平台、电商、社交媒体渠道。
营销效果：
香飘飘电商双十一销售额同比增幅250%，快递总数超100万件，“天猫双11狂欢夜”节目内外流量加持，帮助香飘飘店铺总访客数同比增长450%，访问量峰值高达170万+。
营销思考：
借助AR技术打造舞美，结合年轻人爱玩的梗做节目植入，突显品牌年轻会玩。超量曝光，销量增幅显著，实现品效合一。为香飘飘奶茶的长期增长打下基础。为杯装奶茶类产品品牌年轻化转型和内容营销新形式提供了范例。
结语：
香飘飘借特约赞助的“天猫双11狂欢夜” 在优酷、浙江卫视、东方卫视网台联播，在白热化的饮品市场竞争中在年轻群体中占据一定地位。将IP粉和艺人粉有效转化为品牌粉丝。让品牌声量和销量的双提升。
核心观点提示：
1. 节目内品牌深度植入+优惠券形式，拉近好感。
2. 社交媒体代言人王俊凯为品牌站台。
3.优酷、抖音、虾米、高德等13大热门平台开屏强势引流。
案例背景：
香飘飘在天猫双11前上线多款跨界网红产品，目的是在广大消费者心智上留下了“大胆会玩”、“勇于求新”的品牌印象。这些产品并非为短期的话题爆发而来，而是为长期培养消费者生活习惯而来。天猫双11全球狂欢夜是一个引爆点。
营销目标：
在广大消费者心智上留下了“大胆会玩”、“勇于求新”的品牌印象，加速品牌新生活方式教育，为后续长期增长打下基础。
营销挑战：
1.饮品市场竞争白热化，如何让香飘飘在年轻群体中占据一定地位。
2.将IP粉和艺人粉有效转化为品牌粉丝。
3.品牌声量和销量的双提升。
营销策略及执行：
- 将“秋天的第一杯奶茶”社交梗和香飘飘奶茶带给大家“温柔爱意”，巧妙融合在了一起，打造香飘飘广告曲《秋天的第一杯奶茶》。经过程潇、“天空少年团”的演绎，充分撬动了粉丝流量。这首歌借助粉丝对爱豆舞台的传播，品牌形象也随之传播。
- 歌舞节目结束，趁着舞台热度，主持人用说唱形式介绍了“新品不凡，美味不断”“销量累计可绕地球40圈”“是随身携带的奶茶店”等品牌、产品特性，加深印象。
- 当晚香飘飘1元购的超优惠福利，帮助品牌面向粉丝之外的泛人群观众，实现高效转化。
由香飘飘特约赞助的“天猫双11狂欢夜” 在优酷、浙江卫视、东方卫视网台联播，收视处于同时段第一。合作整合播出平台、电商、社交媒体渠道。
营销效果：
香飘飘电商双十一销售额同比增幅250%，快递总数超100万件，“天猫双11狂欢夜”节目内外流量加持，帮助香飘飘店铺总访客数同比增长450%，访问量峰值高达170万+。
营销思考：
借助AR技术打造舞美，结合年轻人爱玩的梗做节目植入，突显品牌年轻会玩。超量曝光，销量增幅显著，实现品效合一。为香飘飘奶茶的长期增长打下基础。为杯装奶茶类产品品牌年轻化转型和内容营销新形式提供了范例。
结语：
香飘飘借特约赞助的“天猫双11狂欢夜” 在优酷、浙江卫视、东方卫视网台联播，在白热化的饮品市场竞争中在年轻群体中占据一定地位。将IP粉和艺人粉有效转化为品牌粉丝。让品牌声量和销量的双提升。
