5月21日，奥迪汽车与刘德华合作的品牌短片《今日小满，人生小满就好》发布。国民级艺人与知名品牌的组合，加上触动人心的文案，迅速引发刷屏传播。

没想到，这则广告当晚就“翻车”了。5月21日晚，视频博主“北大满哥”发布逐句比对的视频，直指该广告文案抄袭。他相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告，“所以是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”

5月22日上午，一汽奥迪方面率先回应，因监管不力、审核不严给各方造成了困扰，已责成创意代理公司M&C Saatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理。在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

5月22日午间，M&C Saatchi承认，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容。该公司向原作者道歉，并承诺尽最大努力弥补其损失。

5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

针对奥迪广告抄袭一事，最具影响力的官媒出场发声，把事件热度再推高。

人民网网络评论部官方“人民网评”发表了题为【奥迪文案“像素级抄袭”？谁来给个说法！”】的快评，称此事件是年度丑闻，一定会被钉在广告史的耻辱柱上。

快评指出，这对于奥迪来说，是惨不忍睹的“车祸”事故，如果涉事视频的文案确系抄袭，不但侵犯了他人的著作权，还涉嫌违法，这可不是闹着玩的。这则广告的创意代理公司要交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。

人民网评认为，问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”，应该有人给出解释，并且监管部门也有责任介入。“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然，如果不尊重原创，哪还有创新？如果抄袭不受制裁，置法律于何地？

人民日报也对此发表了题为【奥迪广告翻车谁来担责？】的评论。评论指出，一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任，不能以道歉结束。保护原创就是保护创新，应成行业反思契机，构筑有效防范机制。

此次奥迪广告翻车，一方面是广告人的职业素养与精神问题。广告公司不好做，在数字营销时代已成残酷现实。品牌预算越来越少，新媒体和自媒体冲击越来越大，用户品味与见识跨越式提升，广告公司自身面临着转型镇痛，这也导致广告人精神的丧失。

过去，广告人有着独特的精神，独立思考、人性洞察、创新精神、创意表达、天马行空的想象力，让广告行业极富魅力，“Big Idea”吸引着一波又一波的人投身到广告行业。浮躁时代，重压之下，越来越多的广告人失去初心，随波逐流。

另一方面，这一事件也指向了数字世界中的原创内容保护难题。虽然全社会保护原创的意识不断强化，但在具体场景中，依然缺乏落地执行的机制。相比传统的文字形式，视频内容中讲解逻辑、文案、配乐、画面等，查重更难。

有内容创作者就表示，奥迪广告这样的直白直接的“借用”，要戳破相对容易，那些各种隐性的“融梗”等侵犯版权行为，原创者更难维权。

奥迪广告下架了，反思应该继续。对于这次“打脸”“耻辱”，行业需要回归广告人精神，激励广告人从内心深处尊重创意、创造与原创，同时也需要在机制层面找到更有针对性的解决方案，广告行业才会变得越来越好，越走越远。