BY 沈浩卿
过去几年,区域性强势媒体都在积极探索符合地方媒体发展的新媒体发展之道。同时,和前些年“两微一端一哄而上,野蛮生长剩者为王”的态势不同,2017、2018年以来,城市台的新媒体发展路径日渐清晰。
以移动客户端应用程序(APP)为主,众多微信公众号、官方微博、头条号等为辅,组成新媒体,正成为许多城市台的选择。
其中很多地面频道APP无论是体量、规模还是渗透率、影响力都在当地自办新媒体中处于龙头地位,并保持着良好的发展态势。
地方电视台开发APP的优劣势
在移动化大潮下,媒体自建APP似乎成为当下的标配,只是,相比于上星频道,地面频道还有很多资金、资源、覆盖等方面的不足,那么,开发APP是否为地面频道的运营良策呢?这要从两方面来看待:
有利的方面:
媒体融合的大背景下,传统媒体与新媒体融合发展,电视台建立独立的APP是大势所趋,是电视打破客厅传播局限,应对移动互联网碎片化传播的重要方式。
不利的方面:
独立APP的开发成本高,后期的技术维护和推广成本大,电视媒体尤其是地方台,缺少技术、人力、财力支持和推广经验,应该寻求其它的发展路径。
现有哪些地方台尝试APP开发?
囿于中国电视体制机构与频道布局,地面频道与城市台始终在以“以小博大”的姿态艰难地、痛苦地努力着,力争在央视和卫视台的挤压下分得一杯羹。
地面频道融合新媒体,重在借力发力,而不是重新建设新媒体。以下,我们来看看运作成功的地方电视台APP。