每个人的心里都住着童年。时光匆匆而逝，长大的我们在为生活奔波之余，便更渴望寻回曾经的童趣。

针对六一的营销必然要围绕关键词“童真”、“童趣”展开，而在此范畴之下的“萌学”，早已成为当代市场营销人的必修学问之一，“可爱”，也已然是商业世界不可或缺的“调味剂”。随着六一儿童节这一天的来临，品牌们可以选择在“萌系”元素上做文章，建立产品与这些元素之间的链接，例如“饿了么”、“肯德基”与“小黄人”的联名营销就是很好的例子。

“六一”之所以是品牌们与用户建立情感链接的绝佳契机，还在于它能给与品牌发挥的空间，借此唤起用户的童年记忆，所以除了单纯的“萌系”、“可爱”的元素添加，还可以增加一些怀旧元素，例如华为在六一发布的《悟空》短片，表达我们“童年里都会做的梦”，能有效引发用户情感共鸣。

正如菲利普科特勒在《营销3.0》中提到的：“新一代的营销必须是价值观营销，会更注重企业的人文关怀和社会价值。”儿童节营销也是一样，运用品牌的影响力发声，真正去关注节日的主人公——儿童群体的福祉，方能展现品牌的社会担当，让用户感受到品牌的“赤子之心”。

值此六一之际，就让我们来盘点一下各大品牌的经典案例，如何引领我们穿越时空隧道、守护我们的童年记忆——

乐高：“玩就对了”

在“玩”这件事情上，父母真的比孩子更有发言权吗？

在乐高品牌儿童节主题广告中，父母有关#怎么玩才对#的疑惑，与孩子#玩就对了#的天马行空，形成了鲜明的对比。

相较于家长的深思熟虑，不希望孩子纯粹地去玩，要对后续学习、技能提升和脑力开发有综合提高，孩子们的回答却十分纯粹，就是走出爸妈的束缚，纯粹地、开心地、自由地玩耍，甚至有孩子表示：天天住在游乐场，开开心心地玩耍。

家长的“呵护心切”，保护了孩子的健康成长，而在另一方面，对于作业、考试和课外班的压力，也让孩子急切地想通过“玩”来疏导。

对此，以#怎么玩才对#开场，乐高玩具给出了孩子们的答案#玩就对了#。

品牌在儿童节营销中，四位领航员「闪光表达妈妈」傅首尔、「能力开发者」魏坤琳、「街舞英雄」肖杰、「花样探索家」蒋文文共同讨论#怎么玩才对#话题，并官宣#怎么玩才对#活动。

官方称活动中将有一颗承载着会玩宣言与作品的卫星出现，参与活动的用户则凭借“会玩玩家”的身份接力转发卫星，并持续晒出“乐高®怎么玩才对”通行证，助力卫星升上太空。

在这场父母与孩子一起参与的活动中，孩子通过乐高积木拼搭创意作品，父母将创意作品上传到“乐高®怎么玩才对”小程序，参与活动的每个小小创造家的名字和作品，都将载入天仪研究院卫星，发射升空，环绕地球。

此次乐高品牌的六一营销创意，以及在“乐高®怎么玩才对”小程序中收集的无数张乐高创意作品，让孩子纯粹地、快乐地玩，也鼓励大人重拾对“无限可能”的想象力，这也是乐高玩具的初心。

耐克：“别叫我宝贝”，这波营销好励志！

“没关系，你不是第一个小看我的人 ”、“你们帮不了我，除了让我自己拼回来”——本次六一耐克一改营销着重儿童天真烂漫的特点，反其道而行之，开启“别叫我宝贝”儿童节主题活动，挖掘孩子们的运动员特质，鼓励他们大胆参与运动，展示自我，享受运动的乐趣，突出其坚韧的体育精神。

在这组全新发布的“别叫我宝贝”同名影片中，孩子们专注地投入到热爱的篮球、跑步、足球、拳击等运动项目中，通过内心独白方式表达他们真实想法——

篮球场上遇到强劲对手挑战的小男孩说，“到了场上你们（爸妈）帮不了我，除了让我自己拼回来。”；

赛道上跑到极限停下脚步的小女孩对着镜头说，“没关系，你不是第一个小看我的人”。

最终，他们激发了各自运动的潜能和超越的天赋，体会到运动的挑战和乐趣。而这些运动潜质和能力正是他们经常因为“宝贝”和“孩子”这样的身份而被限制或是错误评估的。

耐克认为，运动不应该受年龄的制约，运动员身份也没有特别的年龄限定。“不可以跑太久”、“不用太认真”等都是成年人加在孩子运动道路上的束缚，孩子对运动的热爱和专注，以及身上蕴藏的巨大潜力，都将证明他们就是“运动员”。借此时机，耐克也希望家长能够给予孩子更多的运动关注，并意识到他们的孩子也可以是一名运动员。

挖掘运动明星或是普通人温情或闪光的一面，把它作为一种精神或价值观来宣导，这在过去，常常是耐克在奥运会、世界杯等大型体育营销中的做法。

如今在妇女节、儿童节这种通常和体育关系并不密切的节点，耐克也开始用传递体育精神和励志价值观的方式营销，算是一种挺有新意的尝试。而这或许也反映出这个体育用品巨头，在未来的竞争中要在女性和儿童市场发力了的趋势。

饿了么×口碑×肯德基×小黄人

萌趣出击，守护你的童真

一边携手萌趣可爱，深受年轻人与小朋友喜爱的小黄人，这回深度链接住了六一节点，联动品牌声量与亲民程度极高的肯德基，借力打力，合作营销了一场萌趣有料的#小黄人改行送餐#活动！

为了进一步扩大活动声量，饿了么发布的系列创意海报，情绪破译角度新奇，洞察精准，讲述独特的#小黄人送餐萌学#。

趣味十足的画面搭配现代美食哲学的文案，搭配小黄人滑稽萌趣的送餐场景，引发消费者情感共振，让消费者在线领略又萌又可爱又极具创意的用餐体验，斩获一大波好评。

此外，饿了么还在站内以一支童趣十足的H5引入活动会场，趣味视频展示大眼萌精小黄人在肯德基乐园里自在玩耍、无拘无束的样子，唤醒消费者童心原力，强有力地号召更多消费者加入饿了么打造的欢乐童趣世界。

饿了么、口碑主会场人气爆棚不停歇！同时，两大平台还召集多位头部达人助力，配合种草类/美食类KOL进行联合活动，扩散活动热度。

线下则布置大眼萌仔小黄人的主题店，店内设立萌值爆棚的小黄人互动拍照立牌，引发新一轮拍照打卡热潮；超多可爱的小黄人遍布店内，再加上购买肯德基儿童节套餐即送的小黄人玩具盲盒，快乐加n倍！

小黄人蓝骑士、小黄人儿童节套餐、小黄人盲盒、超大个小黄人玩具..……更多新玩法让用户乐在其中、享受美食的同时，重温童年的快乐时光。更有免费抽奖机会，将又萌又可爱的小黄人玩具带回家！

在儿童节来临之际，饿了么准确把握住营销洞察，以「萌」为点，瞄准年轻人群和亲子群体，精准击中了大众对“萌”、“新”自带的偏爱。

奥利奥：小饼干，大能量

借势儿童节，奥利奥联合腾讯公益发起了一场“分开的奥利奥 分不开的爱”活动，活动中推出了一款分开的奥利奥，寓意着饼干的一半分给缺少陪伴的孩子，一半分给总是忙碌的父母，引出奥利奥的饼干和夹心不能分开，父母和孩子也要在一起才能完整的概念。

奥利奥的此次营销绝不是空穴来风，而是基于对社会问题的深度观察和考量，把目光聚焦在当下城市中越来越忙碌的“996父母”和“996儿童”身上，父母们由于忙于工作，让孩子们即使住在城市，也过着跟“留守儿童”一样的生活。

其实，早在儿童节之前，奥利奥就联合腾讯新闻谷雨数据发布了《城市996儿童白皮书》，详尽揭示了“城市996儿童”这一越来越普遍的社会现象，如今加上主流媒体的背书，这一话题迅速成为大家讨论的热点，戳中无数城市996打工父母的内心，潜移默化中引爆大众的自发分享。

奥利奥本次的六一暖心营销，做到了精准感知到时代脉搏里的社会痛点，将企业的价值观与社会价值绑定，完成了一次商业之外的社会价值的表达。

沃尔沃：小鬼当“驾”

当沃尔沃的安全科技碰上儿童天马行空的趣味，将碰撞出什么样的精彩火花？

沃尔沃汽车针对六一儿童节的献礼——《小鬼当“驾”》活动视频发布，迅速在网络上掀起了一股讨论热潮，成为行业热搜。

在视频中，沃尔沃XC60化身汽车“大玩具”，汽车越野赛场也化身冒险乐园，1个五岁小女孩用遥控器进行“遥控”驾驶，一场趣味和精彩并存、冒险与惊喜齐飞的挑战之旅拉开帷幕，将沃尔沃汽车领先行业的主动安全科技实力展现的淋漓尽致。

在《小鬼当驾》中，透过最幼小和稚嫩的孩童双眼，沃尔沃汽车生动演绎了“路上坦克”全时段、360°的安全防护实力，通过紧急避险、飞车、翻滚等，打通重重关卡，成功抵达终点，这背后是对沃尔沃汽车强大安全科技算法和精准执行能力的生动诠释，也是对沃尔沃汽车品牌安全初心的极致呵护。

华为：最燃六一广告《悟空》

致敬每个人心中那个“大闹天宫”梦

常年走高端路线的华为在儿童节之际针对产品P30 Pro发布的广告《悟空》在网络上刷了屏，把不少网友都“看哭了”。

这则故事由华为P30 Pro裸机采用竖屏拍摄，讲述的是在1990年代，一个从小怀揣着“悟空梦”的山村男孩，父亲省吃俭用为了让他好好学习给他买来了钢笔，他却用钢笔和同学换了一张《大闹天宫》的电影票。在被家人发现遭到打骂之后，他一气之下离家出走，翻山越岭踏上去往城里电影院的路。

《悟空》一经上线，就引得网友们的阵阵叫好：有人说“在片中看到了童年不怕天地的自己”，也有人说“华为好样的，这种背水一战绝地求生的精神头，给人一种力量感和想象力。”

在致敬六一每位孩童表象之下，这也是一部华为给自己正名的电影——围绕“悟空梦”展开，每个人小时候都曾幻想着可以像孙悟空一样，拥有十八般武艺，不畏艰难险阻，坚定执着，而这也像极了华为30多年的奋斗和发展。

六一儿童节，《悟空》是华为给孩子们和自己最好的礼物，而这份态度也是让人惊喜和不断回味的浪漫。