BY 媒介360
“联名一时爽，一直联名一直爽”。
面对急速变化的数字时代以及新兴品牌的不断崛起，奢侈品牌的危机感也在日益加重。尤其是疫情发生之后，头部品牌为了稳固自己的地位，以及更好的沟通新一代的年轻消费者，选择与其他品牌进行更多的联名合作。
整个Q1，奢侈品市场上就收获了Supreme X Burberry、Gucci X Adidas、 Adidas x Prada等多起联名。究竟，扎堆联名的背后，是“内卷”还是“共赢”？M360今天将逐个拆解这些品牌联名案例，一探究竟。
本文观点速递：
早在1月末，Supreme 与 Burberry 即将合作的消息便已传开。上周，Supreme x Burberry 2022 春季联名系列正式发布。双方共带来 Trench Coat、羽绒夹克、丹宁夹克、皮夹克、橄榄球衫、连帽衫、丹宁裤款、T-Shirt 和丝质睡衣等服饰，以及渔夫帽、6 片帽和滑板等不同配件，设计上结合了双方经典的 Nova Check 格纹元素、卡其配色、Box Logo 等元素，而「骑士」徽标上飘扬的旗面更是换上了「Supreme」的字样象征联名身份。
该系列分别通过 Supreme、Burberry 的线上线下渠道于 3 月 10 日率先在欧美市场发售，随后于 3 月 12 日进行全球发售。其中，Supreme®/Burberry® 联名系列独家精选款式于 3 月 12 日在 Burberry.com 和指定 Burberry 精品店发售。联名系列的其他款式由 Supreme 发售。
事实上，本次合作也是 Supreme 自2017年与路易威登 (Louis Vuitton) 合作以来的最新高调合作。与上次相比，本次按照 Supreme 每季联名合作系列的常规节奏发布与发售，Burberry 方面亦没有将联名系列融入到紧接下来的 2022 秋冬男裝大秀中。
M360观点：这次联名合作，对于 Supreme而言，是在其普遍被认为关注下滑的当下，重拾年轻人关注的好机会。
Gucci x Adidas
2月25日，德国体育用品巨头 Adidas（阿迪达斯）与意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）展开首次合作，推出 Adidas x Gucci 系列。
此番，Adidas x Gucci全新联名的系列Logo选用了经典的“三叶草”与圆弧排列造型的“GUCCI”组合而成。由意大利著名设计师，兼Gucci设计总监Alessandro Michele使用了品牌一贯古典奢华气质的同时，还开展了奇幻前卫的多元素理念，将奢侈品牌和运动风混为一体。
据了解，这是继2020年与The North Face北面联名后，Gucci第二次与运动品牌合作。此前，Gucci x The North Face的联名系列设计风格更偏向运动风，而此次与Adidas的联名系列，更多是以Gucci为主，延续了高级、华丽、复古与中性时尚，融入了三叶草、三条杠元素，产品涵盖帽子、衣服以及手袋等配饰，引发消费者广泛关注。
从市场反馈上而言，网友们褒贬不一，虽然此次合作所引起的舆论讨论声量很大，但标志性品牌元素的叠加，却被网友们大呼“山寨感”十足，甚至还发出了Gucci 掉价的惋惜。
M360观点：从品牌价值层面来看，Gucci是小众高冷的奢侈品大牌， Adidas则是更为包容的全民运动风格，两者的结合造成了品牌认知的分裂，这也是很多网友所吐槽的，“花买Gucci的钱买了Adidas，可真是个大冤种”。
Adidas Originals x Prada
1月5日，德国体育用品巨头 Adidas（阿迪达斯）宣布将与意大利时尚集团 Prada（普拉达）进一步合作，推出可持续Re-Nylon系列。这是两个品牌在服装领域的首度合作。
该系列将于1月13日正式发布，Adidas 负责设计，Prada 负责制造加工，产品涵盖重新设计升级的Adidas Forum系列运动鞋、运动服装、配饰和包袋，期望将意大利顶级专业工艺和运动服装的创新传统完美结合。届时该系列将通过 Prada精品店、线上网站 prada.com 和 adidas.com/prada 全球发售。
adidas设计负责人Stefano Pierre Beruschi表示，“当两个品牌走到一起，将各自不同的世界结合在一起的时候，很容易做得太过火。但有时候少即是多。在整个设计的过程中，我们的关键就是优先考虑平衡和克制。Forum 球鞋都是手工制造，Made in Italy，并由世界上最优秀的工匠以精湛和精确的方式赋予生命。”
此外，在接下来的1月20日，Prada 宣布将与阿迪达斯合作发布其首个NFT：Re-Source，一件以NFT领域蓝筹艺术家 Beeple 风格 的拼贴方式，以“群体共同创作”的形式创造出的数字艺术品。
M360观点：除了限量款产品之外，我们更为关注Re-Source 项目的这次尝试，可以说，这是一个格局不仅仅放在奢侈品 NFT 领域的项目，从品牌目前的规划可以看出，他们具有真正融入并塑造Web 3.0文化圈的意图。
写在最后：
很多奢侈品品牌热衷跨界联名，主要在于两点，一方面，通过联名合作，不仅可以把联名营销转变为事件营销，引起消费者的关注、制造热点；另一方面，还可以引发两个品牌之间的粉丝互动，在社交媒体和线下交流，破圈获得更加广泛的关注。
面对急速变化的数字时代以及新兴品牌的不断崛起，奢侈品牌的危机感也在日益加重。尤其是疫情发生之后，头部品牌为了稳固自己的地位，以及更好的沟通新一代的年轻消费者，选择与其他品牌进行更多的联名合作。
整个Q1，奢侈品市场上就收获了Supreme X Burberry、Gucci X Adidas、 Adidas x Prada等多起联名。究竟，扎堆联名的背后，是“内卷”还是“共赢”？M360今天将逐个拆解这些品牌联名案例，一探究竟。
本文观点速递：
1、过去，奢侈品牌常常站在高高在上的地位，对消费者进行一种自上而下的引导。而现在，品牌需要开始逐渐放弃这样的高冷态度。
2、如果，品牌在未完全占领消费之前，急于通过联名的方式扩大知名度或通过与高端品牌合作，来提升自己的定位和溢价，很大程度上是在自掘坟墓。
Supreme X Burberry早在1月末，Supreme 与 Burberry 即将合作的消息便已传开。上周，Supreme x Burberry 2022 春季联名系列正式发布。双方共带来 Trench Coat、羽绒夹克、丹宁夹克、皮夹克、橄榄球衫、连帽衫、丹宁裤款、T-Shirt 和丝质睡衣等服饰，以及渔夫帽、6 片帽和滑板等不同配件，设计上结合了双方经典的 Nova Check 格纹元素、卡其配色、Box Logo 等元素，而「骑士」徽标上飘扬的旗面更是换上了「Supreme」的字样象征联名身份。
该系列分别通过 Supreme、Burberry 的线上线下渠道于 3 月 10 日率先在欧美市场发售，随后于 3 月 12 日进行全球发售。其中，Supreme®/Burberry® 联名系列独家精选款式于 3 月 12 日在 Burberry.com 和指定 Burberry 精品店发售。联名系列的其他款式由 Supreme 发售。
事实上，本次合作也是 Supreme 自2017年与路易威登 (Louis Vuitton) 合作以来的最新高调合作。与上次相比，本次按照 Supreme 每季联名合作系列的常规节奏发布与发售，Burberry 方面亦没有将联名系列融入到紧接下来的 2022 秋冬男裝大秀中。
M360观点：这次联名合作，对于 Supreme而言，是在其普遍被认为关注下滑的当下，重拾年轻人关注的好机会。
Gucci x Adidas
2月25日，德国体育用品巨头 Adidas（阿迪达斯）与意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）展开首次合作，推出 Adidas x Gucci 系列。
此番，Adidas x Gucci全新联名的系列Logo选用了经典的“三叶草”与圆弧排列造型的“GUCCI”组合而成。由意大利著名设计师，兼Gucci设计总监Alessandro Michele使用了品牌一贯古典奢华气质的同时，还开展了奇幻前卫的多元素理念，将奢侈品牌和运动风混为一体。
据了解，这是继2020年与The North Face北面联名后，Gucci第二次与运动品牌合作。此前，Gucci x The North Face的联名系列设计风格更偏向运动风，而此次与Adidas的联名系列，更多是以Gucci为主，延续了高级、华丽、复古与中性时尚，融入了三叶草、三条杠元素，产品涵盖帽子、衣服以及手袋等配饰，引发消费者广泛关注。
从市场反馈上而言，网友们褒贬不一，虽然此次合作所引起的舆论讨论声量很大，但标志性品牌元素的叠加，却被网友们大呼“山寨感”十足，甚至还发出了Gucci 掉价的惋惜。
M360观点：从品牌价值层面来看，Gucci是小众高冷的奢侈品大牌， Adidas则是更为包容的全民运动风格，两者的结合造成了品牌认知的分裂，这也是很多网友所吐槽的，“花买Gucci的钱买了Adidas，可真是个大冤种”。
Adidas Originals x Prada
1月5日，德国体育用品巨头 Adidas（阿迪达斯）宣布将与意大利时尚集团 Prada（普拉达）进一步合作，推出可持续Re-Nylon系列。这是两个品牌在服装领域的首度合作。
该系列将于1月13日正式发布，Adidas 负责设计，Prada 负责制造加工，产品涵盖重新设计升级的Adidas Forum系列运动鞋、运动服装、配饰和包袋，期望将意大利顶级专业工艺和运动服装的创新传统完美结合。届时该系列将通过 Prada精品店、线上网站 prada.com 和 adidas.com/prada 全球发售。
adidas设计负责人Stefano Pierre Beruschi表示，“当两个品牌走到一起，将各自不同的世界结合在一起的时候，很容易做得太过火。但有时候少即是多。在整个设计的过程中，我们的关键就是优先考虑平衡和克制。Forum 球鞋都是手工制造，Made in Italy，并由世界上最优秀的工匠以精湛和精确的方式赋予生命。”
此外，在接下来的1月20日，Prada 宣布将与阿迪达斯合作发布其首个NFT：Re-Source，一件以NFT领域蓝筹艺术家 Beeple 风格 的拼贴方式，以“群体共同创作”的形式创造出的数字艺术品。
M360观点：除了限量款产品之外，我们更为关注Re-Source 项目的这次尝试，可以说，这是一个格局不仅仅放在奢侈品 NFT 领域的项目，从品牌目前的规划可以看出，他们具有真正融入并塑造Web 3.0文化圈的意图。
写在最后：
很多奢侈品品牌热衷跨界联名，主要在于两点，一方面，通过联名合作，不仅可以把联名营销转变为事件营销，引起消费者的关注、制造热点；另一方面，还可以引发两个品牌之间的粉丝互动，在社交媒体和线下交流，破圈获得更加广泛的关注。
