BY 媒介360
2020 年奥妙重新定义了其品牌沟通定位，致力于传达” 无惧污渍，守护洁净”的品牌理念，奥妙持续支持那些无惧污渍且为社会更美好的行动，并守护地球与社区的洁净。
核心观点提示：
奥妙通过认知、参与、扩散三大营销阶段，致敬守护世界的人们，发起净护三江源活动，传播品牌的精神与价值。
案例背景：
2021年，品牌希望能够加深此理念的落地，透过永续发展的行动来支持 “洁净未来”的策略。
与此同时，中国政府正在重点推行保护环境的新政策，承诺在2030年碳达峰，2060年前达到碳中和。中央经济工作会议在2021年督促采取更有效措施来加速达到碳排的目标。因此，奥妙也着手加强「Dirt for Good」的主张，在「洁净未来」的战略下，实施更广泛且永续发展的活动。
营销目标：
奥妙组成由10亿欧元且为期10年的投资，希望在2030前，在所有清洁和洗衣产品中，将可再生成分替代化石燃料的成分。同时，提升品牌可持续生活指数。
营销挑战：
1.不能只说不做!在中国，环境保护和绿色发展已经成为中央政府的主要政策之一，环保不仅仅停留在产品和认知，更需要透过营销赋能，增强品牌为社会的贡献。
2.为了拓展品牌理念的影响力，奥妙必须要建立与消费者的互动机制，吸引消费者为环保公益付诸行动。
营销策略及执行
1.认知: 劳动节发布「无惧污渍，守护你」的活动：奥妙携手网易新闻在五一劳动节发起「无惧污渍，守护你」的活动，通过TVC的英雄故事和社交传播，一起致敬每一位平凡生活中不平凡的守护者。在网易新闻、微博、微信三大平台发起话题讨论，开启社交热度。
2.参与: 守护中国母亲河三江源，发起减塑活动，共创洁净未来：
为了达到更实际的行动，奥妙藉由劳动节「无惧污渍，守护你」的话题，发起「守护三江源」行动。与绿色江河公益组织达成长达三年的合作，号召年轻人参与「减塑换宿」的活动，实现年轻人的人生价值，促进30万吨塑料再利用，加速中国碳中和进程，强化守护者的品牌形象。
在减塑大使的号召下， 招募减塑小队踏上由绿色江河提供的6条减塑线路， 开始捡拾活动。 每天捡3KG垃圾， 就可以免费换得当天食宿， 取得入住奥妙守护站资格。 以这样的方式逐渐解锁所有奥妙守护站， 沉浸式游览整个三江源地区。
3.扩散: 环保艺术与创意内容，唤起大众环保意识，并打造回收生态系统：
奥妙将减塑换宿的行动进行线上直播，拍摄《不怕脏的人》视频，纪录他们无惧污渍，不畏艰辛，守护最纯净的风景。通过艺术的启发，在昆仑山驿站将捡拾的塑料搭建一座塑料雪山，拍摄《塑料雪山》视频，并邀请「草帅自造」艺术家查宋刚复刻塑料雪山，在上海BFC举行艺术展览，邀请大众打卡并参与奥妙环保大礼包的抽奖。同时在微信、微博、小红书、热搜上引爆话题，吸引许多年轻人的关注。
为了让回收行动永续发展，奥妙将本次活动中捡拾的垃圾再生利用，制作成奥妙减塑包装，打造三江源环保限量版套装，通过与京东电商、大润发和华润万家的合作进行发售。
营销效果：
在线上与线下共号召85万民众参与奥妙的环保行动。
奥妙使用100%可回收塑料瓶，每年为地球节省3100吨废弃塑料。奥妙启动了三年的承诺，守护100万平方米的三江原地区，促进30万吨塑料再利用，速中国碳中和进程。
有了长期的承诺，奥妙能结合产业内五大伙伴，全面改造并提升制造的生态系统。而这也促使奥妙第一个推出三江源环保包装产品，在各大电商,O2O和门店内销售。
营销思考：
奥妙与绿色江河公益组织和渠道伙伴强强联手，通过Dirt for Good「洁净未来:你守护世界，奥妙守护你」的理念，打造永续发展闭环让每一个人都可以无惧污渍，继续挺身向前，为环境保护进一份心力。
结语：
此次2021年奥妙“守护三江源，共创洁净未来”活动完美收官，但洁净之路仍在继续，洁净未来，有你有我，联合利华及旗下奥妙品牌将在未来持续与各方加强合作，突破产业技术壁垒，共创可持续性发展的洁净未来！
核心观点提示：
奥妙通过认知、参与、扩散三大营销阶段，致敬守护世界的人们，发起净护三江源活动，传播品牌的精神与价值。
案例背景：
2021年，品牌希望能够加深此理念的落地，透过永续发展的行动来支持 “洁净未来”的策略。
与此同时，中国政府正在重点推行保护环境的新政策，承诺在2030年碳达峰，2060年前达到碳中和。中央经济工作会议在2021年督促采取更有效措施来加速达到碳排的目标。因此，奥妙也着手加强「Dirt for Good」的主张，在「洁净未来」的战略下，实施更广泛且永续发展的活动。
营销目标：
奥妙组成由10亿欧元且为期10年的投资，希望在2030前，在所有清洁和洗衣产品中，将可再生成分替代化石燃料的成分。同时，提升品牌可持续生活指数。
营销挑战：
1.不能只说不做!在中国，环境保护和绿色发展已经成为中央政府的主要政策之一，环保不仅仅停留在产品和认知，更需要透过营销赋能，增强品牌为社会的贡献。
2.为了拓展品牌理念的影响力，奥妙必须要建立与消费者的互动机制，吸引消费者为环保公益付诸行动。
营销策略及执行
1.认知: 劳动节发布「无惧污渍，守护你」的活动：奥妙携手网易新闻在五一劳动节发起「无惧污渍，守护你」的活动，通过TVC的英雄故事和社交传播，一起致敬每一位平凡生活中不平凡的守护者。在网易新闻、微博、微信三大平台发起话题讨论，开启社交热度。
2.参与: 守护中国母亲河三江源，发起减塑活动，共创洁净未来：
为了达到更实际的行动，奥妙藉由劳动节「无惧污渍，守护你」的话题，发起「守护三江源」行动。与绿色江河公益组织达成长达三年的合作，号召年轻人参与「减塑换宿」的活动，实现年轻人的人生价值，促进30万吨塑料再利用，加速中国碳中和进程，强化守护者的品牌形象。
在减塑大使的号召下， 招募减塑小队踏上由绿色江河提供的6条减塑线路， 开始捡拾活动。 每天捡3KG垃圾， 就可以免费换得当天食宿， 取得入住奥妙守护站资格。 以这样的方式逐渐解锁所有奥妙守护站， 沉浸式游览整个三江源地区。
3.扩散: 环保艺术与创意内容，唤起大众环保意识，并打造回收生态系统：
奥妙将减塑换宿的行动进行线上直播，拍摄《不怕脏的人》视频，纪录他们无惧污渍，不畏艰辛，守护最纯净的风景。通过艺术的启发，在昆仑山驿站将捡拾的塑料搭建一座塑料雪山，拍摄《塑料雪山》视频，并邀请「草帅自造」艺术家查宋刚复刻塑料雪山，在上海BFC举行艺术展览，邀请大众打卡并参与奥妙环保大礼包的抽奖。同时在微信、微博、小红书、热搜上引爆话题，吸引许多年轻人的关注。
为了让回收行动永续发展，奥妙将本次活动中捡拾的垃圾再生利用，制作成奥妙减塑包装，打造三江源环保限量版套装，通过与京东电商、大润发和华润万家的合作进行发售。
营销效果：
在线上与线下共号召85万民众参与奥妙的环保行动。
奥妙使用100%可回收塑料瓶，每年为地球节省3100吨废弃塑料。奥妙启动了三年的承诺，守护100万平方米的三江原地区，促进30万吨塑料再利用，速中国碳中和进程。
有了长期的承诺，奥妙能结合产业内五大伙伴，全面改造并提升制造的生态系统。而这也促使奥妙第一个推出三江源环保包装产品，在各大电商,O2O和门店内销售。
营销思考：
奥妙与绿色江河公益组织和渠道伙伴强强联手，通过Dirt for Good「洁净未来:你守护世界，奥妙守护你」的理念，打造永续发展闭环让每一个人都可以无惧污渍，继续挺身向前，为环境保护进一份心力。
结语：
此次2021年奥妙“守护三江源，共创洁净未来”活动完美收官，但洁净之路仍在继续，洁净未来，有你有我，联合利华及旗下奥妙品牌将在未来持续与各方加强合作，突破产业技术壁垒，共创可持续性发展的洁净未来！
