BY 媒介360
瞄准年轻人的剧本杀游戏，正在成为线下社交娱乐市场人气飙升的品类，已经成为年轻人中“大势”的线下休闲娱乐方式之一。《萌探探探案》将《还珠格格》、《白蛇传》、《西游记》等国民向IP融入了剧本杀概念当中，将经典IP与剧本杀、悬疑元素完美融合，就是我们喜爱的生活方式，在线上的反馈和呈现，萌探成为品牌与年轻人对话的解锁密钥。
核心观点提示：
1.【题材】题材开辟全新综艺赛道，在老牌综艺和题材中独树一帜，IP+探案+搞笑收获广泛关注。
2.【艺人】艺人量级与年龄跨度吸引60-00全年龄段受众，经典IP自带流量，吴彤流量型导演自带关注热度。
3.【植入】围绕“本”的核心，巧乐兹成为“巧探长”、通关密码、贯穿道具、剧情推动官。
4.【前置】策略阶段前瞻性评估节目表现，占位新赛道。大项目整合方案前置，留足时间进行创意发散和实践安排。
案例背景：
1、市场层面：巧乐兹行业领军者地位需不断夯实。
2、竞品应对：主竞品可爱多、梦龙营销动作频繁，美誉度与品牌忠诚度较高。
3、综艺市场格局变化，选秀类综艺或将退出市场，其他类型补位头部空缺，锁定年轻人钟爱的圈层至关重要。
4、新型社交方式“剧本杀”正当红， “剧本杀+全家欢”题材的综艺节目属蓝海市场。
营销目标：
1.精准定位核心目标人群，强化巧乐兹“青春、有趣、浪漫”的形象，夯实品牌认知，建立品牌区隔，持续巩固品牌领导者地位。
2.关键考核指标：
a.销售增长维度：增加市场份额及销售额；
b.品牌建设维度：提升品牌认知度、品牌第一提及知名度、品牌偏好度。
营销挑战：
1、面临的挑战：持续夯实巧乐兹行业领头羊的地位，需要通过媒介的有效投资助力生意目标达成。
2、总结过往痛点，圈层垂类的内容局限品牌发挥空间：巧乐兹坚持内容营销多年，以往合作项目从类型上圈层较垂，覆盖人群较窄，品牌展现空间较为局限。这不利于品牌拉大与竞品的区隔，实现绝对领跑的甩尾。
营销策略及执行
策略前瞻+创新赛道内容占位，锁位冰淇淋旺季声量传播制高点：
1.占位高流量、高潜力、高话题性综艺。
2.策略前瞻性，前期为品牌需求提供完善和具象的方案
3.将品牌锁定核心环节，内容共创，实现品牌+场景强关联，明星深度运用，节目内趣味种草巧乐兹。
3.重点谈判与节目机制强相关、联动渠道的品牌权益。
4.启动宣发前置并与品牌联动工作。
内容共创：
1.线索植入：绑定探案“核心”-线索深度植入品牌信息。
2.品牌专场：《小欢喜》青春歌会，烘托巧乐兹“青春、有趣”氛围。
3.物料产出：物料结合不同IP，原始社会到现代文明花式展现巧乐兹。
明星运用：
1.创意中插：邀请超高国民度与流量的那英、黄子韬拍摄创中，多维演绎品牌形象。
2.明星使用：MC们随时随时都在吃，时刻种草巧乐兹。
3.代言人入驻：李汶翰飞行入驻，助力节目内种草巧乐兹。
宣推联动：花字：商务花字选取结合节目宣推，选择在每期高光时刻，借势节目自身宣推，登录社交平台热搜榜，助力品牌信息外围展示。
海量露出：节目内配合前贴片、片头、标板、口播提示条等多种形式的硬广及包装权益进行广泛曝光，将品牌信息触达观众
营销效果：
【品牌收益】品牌认知、喜爱、购买意愿稳居行TOP1
【生意达成】超额达成生意目标，围绕大项目整合营销助力销售品牌过去3个月购买意愿稳步提升。
【《萌探》热度迅猛】项目整体曝光量达300亿+，节目播放量达20亿+超额完成预估，网络综艺霸屏榜榜首，爱奇艺站内热度指数多次突破8K+，节目播出期间全网热搜达3936次，同期播映指数全网第二，热度超越众多老牌综N代和电综节目。
【节目热度助力品牌搜索攀升】搜索指数对比节目开播前，巧乐兹借势节目热度助力品牌搜索攀升。
【媒体话题热度】观众社交讨论热情高涨，节目热搜共计上榜641次，相关话题162条，短视频掀起“萌探”热潮，多次登录短视频热搜。
【活动有效布达】品牌小程序活动高频提及，助力活动信息布达与产品购买意愿稳步提升 。
营销思考：
本案例绑定节目核心，内容演绎升级；巧借高人气明星，为品牌赋能；借势节目宣推，助力品牌展现；前中后海量露出，全方位展示。实现真正实现品牌与节目内容无缝连接、互相融入，种草于无形。
结语：
《萌探探探案》通过巧乐兹IP管理局、IP宇宙奇旅最佳CP、IP宇宙最吸粉体质、IP宇宙探案小能手、巧乐兹的N种IP化身、巧乐兹IP宇宙彩蛋六大元素构建巧乐兹IP宇宙，在节目当中无论是嘉宾推理需要线索、还是转场需要休息时都有巧乐兹的身影，配合那英、黄子韬等嘉宾拍摄的创意中插，真正实现品牌与节目内容无缝连接、互相融入，种草于无形。
核心观点提示：
1.【题材】题材开辟全新综艺赛道，在老牌综艺和题材中独树一帜，IP+探案+搞笑收获广泛关注。
2.【艺人】艺人量级与年龄跨度吸引60-00全年龄段受众，经典IP自带流量，吴彤流量型导演自带关注热度。
3.【植入】围绕“本”的核心，巧乐兹成为“巧探长”、通关密码、贯穿道具、剧情推动官。
4.【前置】策略阶段前瞻性评估节目表现，占位新赛道。大项目整合方案前置，留足时间进行创意发散和实践安排。
案例背景：
1、市场层面：巧乐兹行业领军者地位需不断夯实。
2、竞品应对：主竞品可爱多、梦龙营销动作频繁，美誉度与品牌忠诚度较高。
3、综艺市场格局变化，选秀类综艺或将退出市场，其他类型补位头部空缺，锁定年轻人钟爱的圈层至关重要。
4、新型社交方式“剧本杀”正当红， “剧本杀+全家欢”题材的综艺节目属蓝海市场。
营销目标：
1.精准定位核心目标人群，强化巧乐兹“青春、有趣、浪漫”的形象，夯实品牌认知，建立品牌区隔，持续巩固品牌领导者地位。
2.关键考核指标：
a.销售增长维度：增加市场份额及销售额；
b.品牌建设维度：提升品牌认知度、品牌第一提及知名度、品牌偏好度。
营销挑战：
1、面临的挑战：持续夯实巧乐兹行业领头羊的地位，需要通过媒介的有效投资助力生意目标达成。
2、总结过往痛点，圈层垂类的内容局限品牌发挥空间：巧乐兹坚持内容营销多年，以往合作项目从类型上圈层较垂，覆盖人群较窄，品牌展现空间较为局限。这不利于品牌拉大与竞品的区隔，实现绝对领跑的甩尾。
营销策略及执行
策略前瞻+创新赛道内容占位，锁位冰淇淋旺季声量传播制高点：
1.占位高流量、高潜力、高话题性综艺。
2.策略前瞻性，前期为品牌需求提供完善和具象的方案
3.将品牌锁定核心环节，内容共创，实现品牌+场景强关联，明星深度运用，节目内趣味种草巧乐兹。
3.重点谈判与节目机制强相关、联动渠道的品牌权益。
4.启动宣发前置并与品牌联动工作。
内容共创：
1.线索植入：绑定探案“核心”-线索深度植入品牌信息。
2.品牌专场：《小欢喜》青春歌会，烘托巧乐兹“青春、有趣”氛围。
3.物料产出：物料结合不同IP，原始社会到现代文明花式展现巧乐兹。
明星运用：
1.创意中插：邀请超高国民度与流量的那英、黄子韬拍摄创中，多维演绎品牌形象。
2.明星使用：MC们随时随时都在吃，时刻种草巧乐兹。
3.代言人入驻：李汶翰飞行入驻，助力节目内种草巧乐兹。
宣推联动：花字：商务花字选取结合节目宣推，选择在每期高光时刻，借势节目自身宣推，登录社交平台热搜榜，助力品牌信息外围展示。
海量露出：节目内配合前贴片、片头、标板、口播提示条等多种形式的硬广及包装权益进行广泛曝光，将品牌信息触达观众
营销效果：
【品牌收益】品牌认知、喜爱、购买意愿稳居行TOP1
【生意达成】超额达成生意目标，围绕大项目整合营销助力销售品牌过去3个月购买意愿稳步提升。
【《萌探》热度迅猛】项目整体曝光量达300亿+，节目播放量达20亿+超额完成预估，网络综艺霸屏榜榜首，爱奇艺站内热度指数多次突破8K+，节目播出期间全网热搜达3936次，同期播映指数全网第二，热度超越众多老牌综N代和电综节目。
【节目热度助力品牌搜索攀升】搜索指数对比节目开播前，巧乐兹借势节目热度助力品牌搜索攀升。
【媒体话题热度】观众社交讨论热情高涨，节目热搜共计上榜641次，相关话题162条，短视频掀起“萌探”热潮，多次登录短视频热搜。
【活动有效布达】品牌小程序活动高频提及，助力活动信息布达与产品购买意愿稳步提升 。
营销思考：
本案例绑定节目核心，内容演绎升级；巧借高人气明星，为品牌赋能；借势节目宣推，助力品牌展现；前中后海量露出，全方位展示。实现真正实现品牌与节目内容无缝连接、互相融入，种草于无形。
结语：
《萌探探探案》通过巧乐兹IP管理局、IP宇宙奇旅最佳CP、IP宇宙最吸粉体质、IP宇宙探案小能手、巧乐兹的N种IP化身、巧乐兹IP宇宙彩蛋六大元素构建巧乐兹IP宇宙，在节目当中无论是嘉宾推理需要线索、还是转场需要休息时都有巧乐兹的身影，配合那英、黄子韬等嘉宾拍摄的创意中插，真正实现品牌与节目内容无缝连接、互相融入，种草于无形。
