BY 媒介360
肯德基赞助英雄联盟赛事进入第四个年头，自2018年以KI上校在赛事中以电竞数据官身份登场后，为玩家提供了多样化的电竞营销内容和消费体验，每年，电竞粉丝都对肯德基KI上校抱有更多的期望。
核心观点提示：
1.疫情背景下，个人渴望寻求群体归属感和真实世界的真实交流
2.在众多崛起的实体体验经济和文化中，“收藏卡”的生命力和价值被疫情激活放大了
3.，联合社会各界力量，发动电竞营销
背景：
疫情背景下，个人渴望寻求群体归属感和真实世界的真实交流，降低自我的不安和敌对意识。在众多崛起的实体体验经济和文化中，“收藏卡”的生命力和价值被疫情激活放大了，从70后的小浣熊到80后的NBA球星卡，承载90后00后群体文化记忆的热爱也应被塑造和传承。
疫情影响下，电竞的线下赛事被大幅压缩甚至取消，肯德基需化危机为机遇、扭转粉丝之间的消极情绪，重新点燃粉丝热情以实现更强的大众传播影响力。
营销挑战：
营销传播目标：
1.品牌角色
在快速发展的电竞领域中，树立清晰的品牌角色与年轻消费者沟通互动，构建品牌与消费者之间长久、牢固的沟通桥梁和品牌IP资产。
2.电竞流量转化生意
转化更多电竞圈层流量，帮助拉动赛事期间的产品销量
营销传播策略：
1.以电竞闪卡为核心，肯德基串联起了与英雄联盟赛事的过去与未来、线上与线下，打造独具肯德基特色的电竞“全域整合”，为肯德基在电竞文化中树立了积极清晰的品牌角色，并有效地带动了产品销量。
2.社交媒体：从精细运营到泛社交。联合四大战队超话及垂直社群进行粉丝精细化运营，利用闪卡社交属性引爆热点事件、实现跨粉丝圈联动并广泛触达电竞兴趣人群。
3.直播平台：品牌电竞IP KI上校差异化人设定制内容输出。把握不同直播平台用户属性，对品牌电竞IP KI上校进行人设定向规划：在头部流量官方赛事制卡师身份亮相；联动虚拟女团A-Soul化身B站应援舞UP主；和虎牙斗鱼主播整活连麦，玩转卡牌互动游戏，实现各平台话题突破。
营销传播创新点和引爆点：
—— 稀缺感梯度：彩蛋卡增加确定性稀有感，除选手外，战队队宠首次亮相，萌宠入席助力产品扩圈。
—— 仪式感拆卡：通过战队、电竞KOL和KFC电竞主题店活动，在直播和垂直社群中放大仪式感互动体验。
—— 同时聚合社会力量，包括泛电竞KOL，KI上校和虚拟偶像顶流Asoul、京东吉祥物Joy等进行闪卡福利联动、共为中国战队应援，实现破圈层互动传播。
营销传播效果：
1. KFC S11和KI电竞闪卡成2021电竞战队社群内声量最高、粉丝自主UGC数量最多的电竞营销项目：
A）品牌话题阅读增量数亿，话题讨论增量数十亿万。用户微博原创内容数占比超其他赞助商近XX倍；
B）微博“闪卡“用户讨论词中，新增“电竞”和“我要KFC电竞闪卡”等电竞强关联词条；
C） B站品牌弹幕占比较去年增长3倍，是比赛中获得玩家讨论最多的品牌。KI上校的电竞衍生内容视频两度冲上B站实时热门榜。
2. 成功打造电竞领域首款电竞明星实体闪卡产品，建立全新品牌电竞资产，提升赛事期间的产品销量和用户转化：
A） 上线三天，部分城市的主题门店电竞套餐售罄、一卡难求；
B） S11总决赛比赛当晚，KFC 20万张胜利发券遭秒抢；
C） 和战队定制线上集卡活动，帮助战队实现用户增长。
3. 推进电竞粉丝关系和电竞文化输出：
A） LPL 四大战队粉丝首次破冰，粉丝自发在各战队超话中进行秀卡、换卡等基于卡片的真实交互，先于联盟实现LPL战队超话大团结；
B） 利用KFC全国线上及线下门店资源，打通KFC电竞闪卡发行模式，成功推动电竞文化及生态产品的输出。
结语
肯德基赞助英雄联盟赛事进入第四个年头，自2018年以KI上校在赛事中以电竞数据官身份登场后，为玩家提供了多样化的电竞营销内容和消费体验，每年，电竞粉丝都对肯德基KI上校抱有更多的期望。 这一次，肯德基携手获得中国电竞最高成就的四支冠军战队，KI上校以全新“制卡师”身份升级登场，打造行业首个“电竞明星闪卡”并随餐附赠闪卡，都由KI上校记录的LPL明星选手的燃炸时刻和背后故事制成，唤醒当代年轻人的共同电竞高光回忆、引导粉丝正向情感表达。
核心观点提示：
1.疫情背景下，个人渴望寻求群体归属感和真实世界的真实交流
2.在众多崛起的实体体验经济和文化中，“收藏卡”的生命力和价值被疫情激活放大了
3.，联合社会各界力量，发动电竞营销
背景：
疫情背景下，个人渴望寻求群体归属感和真实世界的真实交流，降低自我的不安和敌对意识。在众多崛起的实体体验经济和文化中，“收藏卡”的生命力和价值被疫情激活放大了，从70后的小浣熊到80后的NBA球星卡，承载90后00后群体文化记忆的热爱也应被塑造和传承。
疫情影响下，电竞的线下赛事被大幅压缩甚至取消，肯德基需化危机为机遇、扭转粉丝之间的消极情绪，重新点燃粉丝热情以实现更强的大众传播影响力。
营销挑战：
- 中国战队之间的粉丝对抗
- 硬核玩家vs饭圈粉丝的对抗
营销传播目标：
1.品牌角色
在快速发展的电竞领域中，树立清晰的品牌角色与年轻消费者沟通互动，构建品牌与消费者之间长久、牢固的沟通桥梁和品牌IP资产。
2.电竞流量转化生意
转化更多电竞圈层流量，帮助拉动赛事期间的产品销量
营销传播策略：
1.以电竞闪卡为核心，肯德基串联起了与英雄联盟赛事的过去与未来、线上与线下，打造独具肯德基特色的电竞“全域整合”，为肯德基在电竞文化中树立了积极清晰的品牌角色，并有效地带动了产品销量。
2.社交媒体：从精细运营到泛社交。联合四大战队超话及垂直社群进行粉丝精细化运营，利用闪卡社交属性引爆热点事件、实现跨粉丝圈联动并广泛触达电竞兴趣人群。
3.直播平台：品牌电竞IP KI上校差异化人设定制内容输出。把握不同直播平台用户属性，对品牌电竞IP KI上校进行人设定向规划：在头部流量官方赛事制卡师身份亮相；联动虚拟女团A-Soul化身B站应援舞UP主；和虎牙斗鱼主播整活连麦，玩转卡牌互动游戏，实现各平台话题突破。
营销传播创新点和引爆点：
- 设计发行“电竞收藏卡”玩法机制，随餐附赠边吃边玩的体验
—— 稀缺感梯度：彩蛋卡增加确定性稀有感，除选手外，战队队宠首次亮相，萌宠入席助力产品扩圈。
—— 仪式感拆卡：通过战队、电竞KOL和KFC电竞主题店活动，在直播和垂直社群中放大仪式感互动体验。
- 聚焦“玩家换卡”，传播正向情感
- 聚合各类社会力量，共为中国战队加油应援
—— 同时聚合社会力量，包括泛电竞KOL，KI上校和虚拟偶像顶流Asoul、京东吉祥物Joy等进行闪卡福利联动、共为中国战队应援，实现破圈层互动传播。
营销传播效果：
1. KFC S11和KI电竞闪卡成2021电竞战队社群内声量最高、粉丝自主UGC数量最多的电竞营销项目：
A）品牌话题阅读增量数亿，话题讨论增量数十亿万。用户微博原创内容数占比超其他赞助商近XX倍；
B）微博“闪卡“用户讨论词中，新增“电竞”和“我要KFC电竞闪卡”等电竞强关联词条；
C） B站品牌弹幕占比较去年增长3倍，是比赛中获得玩家讨论最多的品牌。KI上校的电竞衍生内容视频两度冲上B站实时热门榜。
2. 成功打造电竞领域首款电竞明星实体闪卡产品，建立全新品牌电竞资产，提升赛事期间的产品销量和用户转化：
A） 上线三天，部分城市的主题门店电竞套餐售罄、一卡难求；
B） S11总决赛比赛当晚，KFC 20万张胜利发券遭秒抢；
C） 和战队定制线上集卡活动，帮助战队实现用户增长。
3. 推进电竞粉丝关系和电竞文化输出：
A） LPL 四大战队粉丝首次破冰，粉丝自发在各战队超话中进行秀卡、换卡等基于卡片的真实交互，先于联盟实现LPL战队超话大团结；
B） 利用KFC全国线上及线下门店资源，打通KFC电竞闪卡发行模式，成功推动电竞文化及生态产品的输出。
结语
肯德基赞助英雄联盟赛事进入第四个年头，自2018年以KI上校在赛事中以电竞数据官身份登场后，为玩家提供了多样化的电竞营销内容和消费体验，每年，电竞粉丝都对肯德基KI上校抱有更多的期望。 这一次，肯德基携手获得中国电竞最高成就的四支冠军战队，KI上校以全新“制卡师”身份升级登场，打造行业首个“电竞明星闪卡”并随餐附赠闪卡，都由KI上校记录的LPL明星选手的燃炸时刻和背后故事制成，唤醒当代年轻人的共同电竞高光回忆、引导粉丝正向情感表达。
