BY 媒介360
2021年堪称元宇宙元年，数字藏品作为营销概念在中国方兴未艾，大量以数字藏品为载体的营销主打公关话题吸引眼球，快速消耗市场热情。缺乏与消费者更深度绑定的模式和创新，造成小众狂欢，大众兴趣了了的情况。
核心观点提示：
1.以致敬科学为起点，驱动情怀共鸣，打动年轻人，
2.强化肯德基有情怀的科技创新形象
3.将抽象的梦想，与科学成就，数智艺术结合，铸造每个人的 “科学追光者”数字藏品
背景：
1. 2022年是肯德基中国的35周年。35年来，肯德基已经不仅是一个餐饮品牌，更是始终与年轻人同行的陪伴者，面向未来的科技创新践行者。
营销挑战：
营销传播目标：
在品牌35周年之际，借助创新数字藏品发放，开启与消费者互动的新模式，体现肯德基创新国民品牌的前瞻性，助力品牌成为面向未来的年轻人同行者。
营销传播策略：
1. 顺应时代大主题，品牌与国民科技自信共情
—— 年轻一代不仅对民族文化自信，对国家的科技自信越发强烈，科技创新品牌更容易激发情感共鸣和话题 。
2. 用户渴望新关系，数字藏品来铸造
—— 年轻人始终期待创新方式建立关系。数字藏品提供品牌新的机会，通过建立基于共同情感价值的新关系。
3. 借势新年营销时间点，打造差异化的新年话题
—— 在新年伊始，肯德基35周年项目，以民族自豪作为开始的力量，更容易激发用户的参与热情。
营销传播创新点和引爆点：
—— 不标价、不售卖，面向大众发放，覆盖全体用户；体现情怀无价，回馈大众的品牌价值观。
营销传播效果：
1. 品牌贡献Brand：
——从0到1成功推动品牌元宇宙生态布局
——为年轻用户拉新开辟新路径
——为品牌资产铸造新价值
2. 社会价值 Social value：
——首个面向大众的品牌数字藏品
——传播科学自信 用新技术为大时代发声
结语
肯德基以纪录短片承载真实故事，致敬中国科学成就，打造国民共情基础。
进一步开发“科学追光者” H5对接小小程序，三步实现数字藏品收藏，降低大众用户体验门槛。从品牌APP、公众号、微信群、KOL、线下等多渠道引流，实现跨平台、跨圈层联动。肯德基借助数字藏品本身的价值感，以及合作艺术家KOL，收获大批圈内玩家的免费宣传介绍，扩大了活动的影响力，取得了非凡的成绩。
核心观点提示：
1.以致敬科学为起点，驱动情怀共鸣，打动年轻人，
2.强化肯德基有情怀的科技创新形象
3.将抽象的梦想，与科学成就，数智艺术结合，铸造每个人的 “科学追光者”数字藏品
背景：
1. 2022年是肯德基中国的35周年。35年来，肯德基已经不仅是一个餐饮品牌，更是始终与年轻人同行的陪伴者，面向未来的科技创新践行者。
- 从线上线下数字化用餐体验，到开拓游戏电竞领域的品牌虚拟形象KI上校，肯德基每一步都与年轻人同行。
- 值此2022春节伊始，肯德基开启了35周年献礼活动，希望通过前瞻性的数字化体验，开启与消费者互动的新模式。
营销挑战：
- 国民级餐饮品牌，如何打造数字藏品的国民认同。
- NFT圈层生态不完善，用户体验不佳、传播破圈难。
营销传播目标：
在品牌35周年之际，借助创新数字藏品发放，开启与消费者互动的新模式，体现肯德基创新国民品牌的前瞻性，助力品牌成为面向未来的年轻人同行者。
营销传播策略：
1. 顺应时代大主题，品牌与国民科技自信共情
—— 年轻一代不仅对民族文化自信，对国家的科技自信越发强烈，科技创新品牌更容易激发情感共鸣和话题 。
2. 用户渴望新关系，数字藏品来铸造
—— 年轻人始终期待创新方式建立关系。数字藏品提供品牌新的机会，通过建立基于共同情感价值的新关系。
3. 借势新年营销时间点，打造差异化的新年话题
—— 在新年伊始，肯德基35周年项目，以民族自豪作为开始的力量，更容易激发用户的参与热情。
营销传播创新点和引爆点：
- 以国民科技情怀为基础，铸造最大国民认同
—— 不标价、不售卖，面向大众发放，覆盖全体用户；体现情怀无价，回馈大众的品牌价值观。
- 艺术+人工智能技术，铸造每个数字藏品的独一无二
- 从0到1打造品牌数字生态的元宇宙轻体验
营销传播效果：
1. 品牌贡献Brand：
——从0到1成功推动品牌元宇宙生态布局
——为年轻用户拉新开辟新路径
——为品牌资产铸造新价值
2. 社会价值 Social value：
——首个面向大众的品牌数字藏品
——传播科学自信 用新技术为大时代发声
结语
肯德基以纪录短片承载真实故事，致敬中国科学成就，打造国民共情基础。
进一步开发“科学追光者” H5对接小小程序，三步实现数字藏品收藏，降低大众用户体验门槛。从品牌APP、公众号、微信群、KOL、线下等多渠道引流，实现跨平台、跨圈层联动。肯德基借助数字藏品本身的价值感，以及合作艺术家KOL，收获大批圈内玩家的免费宣传介绍，扩大了活动的影响力，取得了非凡的成绩。
