BY 媒介360
中国流动人口已超3亿，众多年轻人离开家乡奋斗生活。在疫情的不断反复之下，年轻人的生活充满了不确定性，缺乏安全感和归属感。同时疫情限制出行，让很多年轻人无法出游，也无法回家，年轻人需要找到新的途径，找回心灵寄托。
核心观点提示：
1.全媒体投放官宣新品上市，高频覆盖全国乐事消费者
2.沉浸式赋能纪录片，以味道叙事建立品牌内容资产，与消费者有效沟通
3.改变明星/网红传统的通告形式，从未见过的一面给予粉丝惊喜并吸引观看。
背景：
疫情之下，新消费品牌随着电商蓬勃发展而兴起，爱国情绪的提升使国产零食品牌份额迅速增长，而各大品牌都在推出独特的新口味，吸引消费者的关注，零食品牌市场竞争大大加剧。
营销挑战：
营销传播目标：
1、基于产品口味本身，产出高质量走心的内容，有效触达年轻用户，在推广新口味产品的同时，与年轻消费者建立情感链接，提升品牌好感度。
2、在充满不确定性的社会环境中，帮助年轻人找回确定感，找回自我认同感，鼓励他们找回坚定奋斗的信念，实现品牌的社会价值。
营销传播策略：
1、乐事推出家乡地道味系列新口味产品：
“舌尖比脚尖先到”，让消费者通过乐事薯片品味家乡地道味，从中找到情感链接与归属感。
2、乐事从新品口味出发，定制《寻个地道味》品牌微纪录片：
挖掘各地具有代表性的年轻人的奋斗故事，以味道解锁他们的精神符号，启发并鼓励更多年轻人寻找并表达自己的味道，找回奋斗的力量。
3、乐事首创与抖音平台联合出品的合作形式：
高质量内容在短视频平台形成反差，差异化突围留下深刻印象；抖音平台给予运营资源倾斜，并配合节目打造social活动，帮助乐事与消费者真实互动。
营销传播创新点和引爆点：
1、改变抖音传统的内容合作模式，乐事首创与抖音平台联合出品微纪录片：
—— 打造完全完全由品牌定制的内容，实现最佳沟通效果
—— 得到抖音运营资源的支持，助力曝光
—— 满足抖音平台对高质量内容的需求，实现了共创共赢
2、专业纪录片团队操刀制作，以高质量走心内容在短视频平台差异化突围：
—— 乐事在泛娱乐化的抖音平台推出深度走心的高质量内容，差异化的内容给予观众惊喜，加深记忆并收获好感。《寻个地道味》节目传递价值观受社会广泛认可，被光明网、中国新闻网等多家官媒自发报道。
3、改变明星/网红传统的通告形式，让他们作为“寻味嘉宾”加入内容，从未见过的一面给予粉丝惊喜并吸引观看：
—— 参与纪录片拍摄展现出明星KOL很少示人的真实一面，带给粉丝新鲜感，粉丝主动成为节目的自来水，为节目宣传吸引自然流量。
营销传播效果：
1.#寻个地道味#话题页总VV达XX亿，纪录片获XXX万+点赞，超过XX万次评论分享互动 。
2. XX万普通消费者相应乐事寻味号召，参与滤镜玩法，发布UGC内容 。
3.纪录片上线第二周，乐事在抖音上的品牌声量从榜上无名升至榜前。
4.节目传递价值观受社会广泛认可，被光明网、中国新闻网等多家官媒自发报道。
结语
乐事打造《每个人的味道 由自己去寻找》的纪录片，深度走心的内容引起观众共鸣，用户被故事打动，也愿意以支持乐事产品来表达感动。乐事总做“有想法”的限定口味的形象深入人心，用户讨论新口味的同时，也不忘提起自己最喜欢的乐事口味。乐事用纪录片的形式推出新品内容，从而取得高接受度，看得出用心、富有创意的、才是用户共鸣的。
核心观点提示：
1.全媒体投放官宣新品上市，高频覆盖全国乐事消费者
2.沉浸式赋能纪录片，以味道叙事建立品牌内容资产，与消费者有效沟通
3.改变明星/网红传统的通告形式，从未见过的一面给予粉丝惊喜并吸引观看。
背景：
疫情之下，新消费品牌随着电商蓬勃发展而兴起，爱国情绪的提升使国产零食品牌份额迅速增长，而各大品牌都在推出独特的新口味，吸引消费者的关注，零食品牌市场竞争大大加剧。
营销挑战：
- 乐事新口味产品不再新鲜，单纯推出新口味不足以吸引消费者的注意力。
- 乐事过去的新品营销模式固化，与消费者的深度沟通不足。
营销传播目标：
1、基于产品口味本身，产出高质量走心的内容，有效触达年轻用户，在推广新口味产品的同时，与年轻消费者建立情感链接，提升品牌好感度。
2、在充满不确定性的社会环境中，帮助年轻人找回确定感，找回自我认同感，鼓励他们找回坚定奋斗的信念，实现品牌的社会价值。
营销传播策略：
1、乐事推出家乡地道味系列新口味产品：
“舌尖比脚尖先到”，让消费者通过乐事薯片品味家乡地道味，从中找到情感链接与归属感。
2、乐事从新品口味出发，定制《寻个地道味》品牌微纪录片：
挖掘各地具有代表性的年轻人的奋斗故事，以味道解锁他们的精神符号，启发并鼓励更多年轻人寻找并表达自己的味道，找回奋斗的力量。
3、乐事首创与抖音平台联合出品的合作形式：
高质量内容在短视频平台形成反差，差异化突围留下深刻印象；抖音平台给予运营资源倾斜，并配合节目打造social活动，帮助乐事与消费者真实互动。
营销传播创新点和引爆点：
1、改变抖音传统的内容合作模式，乐事首创与抖音平台联合出品微纪录片：
—— 打造完全完全由品牌定制的内容，实现最佳沟通效果
—— 得到抖音运营资源的支持，助力曝光
—— 满足抖音平台对高质量内容的需求，实现了共创共赢
2、专业纪录片团队操刀制作，以高质量走心内容在短视频平台差异化突围：
—— 乐事在泛娱乐化的抖音平台推出深度走心的高质量内容，差异化的内容给予观众惊喜，加深记忆并收获好感。《寻个地道味》节目传递价值观受社会广泛认可，被光明网、中国新闻网等多家官媒自发报道。
3、改变明星/网红传统的通告形式，让他们作为“寻味嘉宾”加入内容，从未见过的一面给予粉丝惊喜并吸引观看：
—— 参与纪录片拍摄展现出明星KOL很少示人的真实一面，带给粉丝新鲜感，粉丝主动成为节目的自来水，为节目宣传吸引自然流量。
营销传播效果：
1.#寻个地道味#话题页总VV达XX亿，纪录片获XXX万+点赞，超过XX万次评论分享互动 。
2. XX万普通消费者相应乐事寻味号召，参与滤镜玩法，发布UGC内容 。
3.纪录片上线第二周，乐事在抖音上的品牌声量从榜上无名升至榜前。
4.节目传递价值观受社会广泛认可，被光明网、中国新闻网等多家官媒自发报道。
结语
乐事打造《每个人的味道 由自己去寻找》的纪录片，深度走心的内容引起观众共鸣，用户被故事打动，也愿意以支持乐事产品来表达感动。乐事总做“有想法”的限定口味的形象深入人心，用户讨论新口味的同时，也不忘提起自己最喜欢的乐事口味。乐事用纪录片的形式推出新品内容，从而取得高接受度，看得出用心、富有创意的、才是用户共鸣的。
