06.15.22 | 14:23 PM
动感地带919整合营销活动
BY 媒介360
动感地带原创IP“M仔”首发,融合Z世代喜欢的可爱萌动漫元素;IP渗透引爆,线上H5、魔性小视频等形式传播;线下场景具现,M仔潮玩元宇宙引爆关注,巨形M仔携手12款创意白模彩绘登陆,潮流达人即兴创作,创意周边出圈,助力自发传播。

核心观点提示:
1. 动感地带原创IP“M仔”形象首发,线上线下深度引爆 。
2.扩圈联动兴趣破壁融合,活动效应呈涟漪化影响。
案例背景:
自动感地带2019回归,919活动聚焦年轻用户圈层爱好,开展圈地运动,活动得到极大社会认同,2021年动感地带919再度升级,以统一固定主题持续化输出品牌态度、提升品牌价值力,2021年挖掘当下最新最热内容融合。直接从品牌基因中找到明确的方向定调——“动感5G 不潮不玩”,开展此次动感地带919整合营销活动,融合2021年潮玩领域的强势基因,开创动感地带品牌创新营销活动,引领当下“最潮”文化,打造潮玩元宇宙。

营销目标:
通过2021年动感地带919活动,开启动感地带围绕“潮玩”发动的一场声势浩大的圈粉营销攻势,打造四大阵线:
1.品牌认知战线—打通品牌与年轻用户的情感关联,输出正能量温度,赢得社会关注及赞誉。
2.产品销售战线—最新潮玩法结合最新潮产品进行统一动销,提升终端消费者的关注度。
3.人群拓新战线—结合当下年轻人群的生活状态及沟通语境,制造话题事件,撬动年轻人群关注度。
4.场景占位战线—捆绑年轻人的“潮”、“玩”等场景,进一步强化动感地带年轻人的专有品牌场景联想。

营销挑战:
新营销时代下,我们面临着更加多元化、激烈化的营销环境&品牌竞争及更加难以捉摸的目标人群,如何更深刻的影响我们的目标人群,推动品牌更大程度的曝光、声量更快的提升及产品更深刻的转化是我们此次活动面临的挑战。

营销策略及执行:
核心策略:造势造流量。
1.通过创新活动形式打造品牌出圈营销,为活动造势,
解锁潮流玩法,完美切中当下年轻人愿意为热爱买单的特点,从“盲盒惊喜”“线下剧本杀破解”“黑科技沉浸式体验”“二次元&粉圈聚会”等内容为用户制造一个潮流元宇宙世界,现场活动高潮连连,燃爆现场。

2.打造引发公众关注的社会话题攻势,为传播造流量,
打造更具情感带入的营销场景及话题讨论,持续扩散活动热度,以线下打卡,线上朋友圈、微博自发传播等形式,引爆活动话题热度,渗透活动影响,激发受众关注及参与热情。

案例执行过程及:
  1. 预热期:线上全面渗透用户社交场景,释出创意H5、魔性小视频、 B站专题、倒计时海报,多形式强化活动信息记忆点,持续洗脑。线下投放于户外媒体渠道扩曝光,设置预热分会场,共同预热活动氛围。
  1. 爆发期:话题热点上线,抢夺流量关注;用户现场打卡带动UGC内容发酵,助推活动热度;联动微信大号及朋友圈引流,打造传播统一声势,头部大号宣传提升事件余热,拔高动感地带919创意事件影响力,持续为品牌带来热度。

营销效果:
共八个媒体平台(微博、新浪新闻、腾讯视频、芒果TV、快手、爱奇艺、腾讯新闻、广州地铁),超2.6亿+人次的曝光总量。
B站专题合作—曝光量30.6万+,互动量 2.6万+;微博话题—阅读量1.1亿+,讨论量2.9万+;H5互动人数—超26万人次;34家公众号发声—超82万阅读量。

营销思考:
现在品牌活动IP的价值是无穷大的,而难搞的”的Z时代,他们对于传播营销活动更加地“苛刻”,必须迅速找到与他们对话的“密码”。于是持久常新”的动感地带品牌如何将此次活动IP化。如何借助此次活动持续影响我们的目标人群,让年轻人找到品牌归属感和品牌好感,从而喜欢上这个品牌,愿意为品牌买单,是我们思考的关键。

结语:
联合传播释放活动信息,线上线下共同引爆城市关注:线上多形式强化活动信息记忆点—H5首轮引爆,持续洗脑,潮玩元宇宙概念引爆,以海报、病毒式洗脑式视频持续引爆活动关注。线下活动场景具现,M仔潮玩元宇宙火力全开,集结原创IP“M仔”、剧本杀,VR互动游戏、手办墙、现场白模彩绘、限定盲盒、二次元聚会等多种潮流玩法,引爆现场气氛。
 
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