06.15.22 | 14:43 PM
全场景营销助力,让“薪动”照进现实
BY 媒介360
本次58同城的全场景营销,结合用户使用习惯,推出“58同城薪动”,“58同城超职季”等热点活动,同时结合OPPO媒体优质流量入口,实现全场景用户需求渗透,大量获取目标用户。

核心观点提示:
1.精准营销:通过OPPO大数据对58同城品牌深入分析精准圈定求职人群。
2.大量曝光:OPPO营销平台全场景展现,提升58同城曝光的同时有效降低品牌投放成本。
3.深耕增效:结合58同城营销需求,提供营销产品多维建议,解决用户痛点,在原有的用户基础上快速获量。
案例背景:
后疫情时代,随着经济的复苏,政府、企业实施一系列的利好政策,鼓励年轻人进入大企工厂。使企业的经营压力缓解,就业形势不断向好。其中销售、研发以及蓝领/一线服务人员仍是求职的热门岗位。为了有力拉动就业的复苏,58同城与OPPO大数据紧密联系,搭建完整的用户体系,并通过不断创新,58同城招聘将更加紧密围绕经济发展趋势、以及企业招聘及人才求职痛点,从智能化、一体化服务、海量资源投放等多维发力,助力招聘供需两端的高效连接。

营销目标:
1、围绕经济发展趋势,助力就业复苏。
2、提高产品曝光,扩大58品牌声量。
营销挑战:
经济复苏的同时如何拉动就业复苏。
营销策略及执行:
【聚焦流量】OPPO-中国流量最大的终端媒体之一,拥有立体化流量生态布局+稳定增长的流量来源,OPPO全方位流量布局,利用其自身营销基因,立体化建立与用户沟通;将58同城智能化产品精准推送给广大求职需求用户,提高品牌营销效能的同时,也深化品牌影响力;
【资源布局】OPPO-多元媒介资源布局,覆盖线上自有流量+合作媒体多元媒介资源,帮助客户完成营销目标,实现用户增长;

执行过程:
1.多场景资源融合,提高全场景资源利用效率:
利用各类强曝光资源,提升用户搜索意愿,前端多次广告曝光,提高核心资源利用效率。

2.缩短用户求职链路,达成高效营销:
利用OPPO网页投放功能,直接进行简历投递,无需应用下载等额外时间,缩短求职时间成本。

营销效果:
1.OPPO营销基因 助力58产品提高营销效能。
2.58产品高曝光 58品牌声量有效提。
营销思考:
58同城求职人群与OPPO用户属性高度重合。最大化的营销效率,为用户提升就业增长,助力58同城实现量级飞跃。
此次58同城与OPPO携手,“58同城超职季”“58同城薪动节”等求职活动,定制营销场景矩阵,多维度深化合作。完成双方数据互通,搭建精准高效数据算法,为求职者与企业搭建高效沟通桥梁。
结语:
58同城与OPPO携手,利用彼此用户属性高度匹配,实现双向需求满足。开创多元化合作,定制营销矩阵,全方位深化合作,打破信息壁垒,搭建招聘求职高速通道。
 
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