BY 媒介360
随着经济的复苏、政策的调控、房地产品牌传播逐渐线上化，房产市场也逐渐出现回暖迹象。为了能让房产市场向稳定健康的方向发展，满足大众住房买房需求，2021年各地楼市调控政策不断精准打击炒房乱象，及加强房源监管，部分城市下架了不合规的房源，达到稳房价和稳预期的目标。
核心观点提示：
1.OPPO营销平台全场景展现，结合安居客端内活动，提升曝光，有效降低品牌投放成本
2.结合安居客营销需求，携手OPPO智能大脑
3.提供营销产品多维建议，助力全面提升用户质量
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背景：
为实现“安居”更简单，安居客与OPPO大数据紧密联系，精准定投目标房源人群，紧抓用户痛点，结合房源特点优势，精准营销，让房产企业回归到服务的本质，有保障每一位住房者的权益。
营销挑战：
在炒房乱象、房源监管环境松弛的情况下，如何助力房产市场稳健发展，保障住房者权益。
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营销传播目标：
1、助力房企市场稳健发展，保障每一位住房者的权益
2、提升安居客品牌影响力
营销传播策略：
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营销传播创新点和引爆点：
创新1——【精准营销】通过OPPO大数据对安居客品牌深入分析精准圈定用户群进行营销，提升看房效率。
创新2——【大量曝光】OPPO营销平台全场景展现，提升安居客曝光有效降低品投放成本。
创新3——【深耕增效】结合安居客营销需求，提供营销产品多维建议，助力全面提升用户质量。
引爆点——【活动营销造势，实现增量效果最大化】结合行业走势及用户使用习惯，安居客推出“开年特惠季”等福利活动，同时携手OPPO在各个优质流量资源版位上线活动素材，实现全场景流量触达用户，高效拓量。
营销传播效果：.png)
结语
安居客通过OPPO智能大脑精准匹配人群，为目标用户提供品质化的安居服务。高效筛选需求人群，实现精准营销。同时开展市场营销全名活动“全民挑房节”“开年特惠季”携OPPO营销场景，精准营销的同时扩大安居客的品牌影响力，从而促进新用户的增长。
核心观点提示：
1.OPPO营销平台全场景展现，结合安居客端内活动，提升曝光，有效降低品牌投放成本
2.结合安居客营销需求，携手OPPO智能大脑
3.提供营销产品多维建议，助力全面提升用户质量
背景：
为实现“安居”更简单，安居客与OPPO大数据紧密联系，精准定投目标房源人群，紧抓用户痛点，结合房源特点优势，精准营销，让房产企业回归到服务的本质，有保障每一位住房者的权益。
营销挑战：
在炒房乱象、房源监管环境松弛的情况下，如何助力房产市场稳健发展，保障住房者权益。
营销传播目标：
1、助力房企市场稳健发展，保障每一位住房者的权益
2、提升安居客品牌影响力
营销传播策略：
- 【聚焦流量】OPPO-中国流量最大的终端媒体之一，拥有立体化流量生态布局+稳定增长的流量来源，OPPO全方位流量布局，利用其自身营销基因，立体化建立与用户沟通；将安居客智能化产品精准推送给广大目标用户，提高安居客品牌营销效能的同时，也促进了安居客品牌影响力的传播。
- 【资源布局】OPPO-多元媒介资源布局，覆盖合作媒体+自有场景多元媒介资源，满足客户不同场景的商业增长需求。
- 【资源赋能】OPPO与安居客联动上线曝光类、通知类资源，宣传“全民挑房节”“开年特惠季”等活动，利用资源场景匹配及巨大流量助力安居客，稳定其在房产行业龙头地位。
营销传播创新点和引爆点：
创新1——【精准营销】通过OPPO大数据对安居客品牌深入分析精准圈定用户群进行营销，提升看房效率。
创新2——【大量曝光】OPPO营销平台全场景展现，提升安居客曝光有效降低品投放成本。
创新3——【深耕增效】结合安居客营销需求，提供营销产品多维建议，助力全面提升用户质量。
引爆点——【活动营销造势，实现增量效果最大化】结合行业走势及用户使用习惯，安居客推出“开年特惠季”等福利活动，同时携手OPPO在各个优质流量资源版位上线活动素材，实现全场景流量触达用户，高效拓量。
营销传播效果：
- OPPO营销基因，助力安居客产品提高营销效能。2022年相比于2021年同期：安居客APP曝光量同比增长4倍，下载量同比增长5倍。
- 安居客产品高曝光 ，安居客房产龙头地位得到巩固。在OPPO全场景融合流量的协助下，安居客产品在活动期间单日曝光量突破1.2亿。
结语
安居客通过OPPO智能大脑精准匹配人群，为目标用户提供品质化的安居服务。高效筛选需求人群，实现精准营销。同时开展市场营销全名活动“全民挑房节”“开年特惠季”携OPPO营销场景，精准营销的同时扩大安居客的品牌影响力，从而促进新用户的增长。
