BY 媒介360
索尼通过“玩无极限”线下城市快闪，在各大媒体中不断引爆，造成开售当天的聚集效应，吸引大批玩家受众，引爆PS5关注度及后续销售销量。
核心观点提示：
1. 实现第五代PlayStation国行的中国首秀大卖，将沉浸式体验淋漓尽致地表现出来。
2. 沉浸式超大规模的 “玩无极限 ”城市户外快闪，创造了 “玩无极限 ”的热潮。
3. 配合线下户外，推出各式抢占眼球的线上数字广告，进一步激发游戏社区的用户热情。
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案例背景：
中国是世界第二大游戏市场，然而主机游戏尚未如手机游戏那样在国内盛行。
虽然索尼是全球知名品牌，但PlayStation在中国却非常小众。同时，主机游戏品类内部竞争也日益激烈，任天堂和微软不断推陈出新，抢夺市场份额。
营销目标：
PlayStation“玩无极限”的游戏体验非常独特 —— 高品质的画面和音乐制作堪比电影大片，深刻的故事线常常在游戏之余发人深省，电视机大屏也是电脑或者手机无法比拟的，再加上高科技震动手柄，为用户提供极致的沉浸式互动体验。
为实现第五代PlayStation国行的中国首秀大卖，在传播执行中，提升PlayStation知晓度之外，至关重要的是如何将沉浸式体验淋漓尽致地表现出来，以呼应PlayStation“玩无极限”的品牌承诺，用实证打动游戏玩家。
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营销挑战：
2021年5月，第五代PlayStation将在中国上市。这是PlayStation国行的中国首秀。
但中国市场主机游戏的认知和体验都非常薄弱。在这个主机游戏渗透率极低，缺乏充分体感认知的市场环境中，如何让PlayStation打响中国首发第一仗？
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营销策略及执行
PlayStation如此丰富的沉浸式体验初登场，仅仅靠线上布局是不够的。围绕激动人心的PS5中国首发日，来一波沉浸式城市户外快闪，通过多种极具视觉冲击力的大型创意户外媒体形式，打破广告的物理极限，将PS5的沉浸式游戏体验呈现在受众眼前。
本次第五代PlayStation国行中国首秀之沉浸式城市户外快闪主要由“玩无极限”线下快闪派对， “玩无极限” 超大规模城市户外大屏快闪 组成，并配合线上口碑打造及优质快闪体验故事二次传播。
PS5 “玩无极限”线下快闪派对，沉浸式体验先声夺人。
外滩附近的一个艺术中心被打造成为沉浸式的品牌派对，巨大的索尼游戏世界被创造出来，让普通玩家和顶级游戏KOL一起玩耍。
沉浸式超大规模的 “玩无极限 ”城市户外快闪，创造了 “玩无极限 ”的热潮。
在中国最大的游戏城市之一的上海外滩陆家嘴金融中心，以PS5灯光秀的形式震撼包屏，承包外滩蓝色海洋。
我们在几个主要城市占据了地标的大屏打造裸眼3D效果，结合富有想象力的PS5创意视频，介绍产品上市开售日。
回味无穷的线上口碑打造和二次传播
配合线下户外，我们推出各式抢占眼球的线上数字广告，进一步激发游戏社区的用户热情。
预热期，我们社交和垂直类平台为主，吸引目标用户关注并引发讨论；引爆期，通过大规模创意户外实现城市快闪效果，并加以视频、短视频主流媒体推硬广+现在快闪的二次传播，帮助品牌打开声量；长尾期借助social 和垂直类平台持续发酵并形成更为广泛的影响。
营销效果：
品牌贡献Brand：触发了狂热游戏爱好者的聚集效应，激发受众对PlayStation的强烈好奇，将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中，为后续品牌持续销售打下扎实基础。
用户关系 User Relationship：社会反响积极，Digital 平台用户互动率超预期125%社交声量提升5倍，好评如潮。
传播力 Communication Power：累积获得近千M曝光，有效触达核心用户。
创新力 Innovation：超强执行力实现城市创意户外广告快闪的规模效应；联动上海陆家嘴外滩多个独立点位，同一时间无缝衔接灯光秀
成本效益 Cost-Efficiency ：低投入、低成本、高回报
社会价值 Social value：刷新了传统户外广告的媒介影响力
生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development：加强了创意、内容、媒体的联结，选择传统媒体进行创意型合作，最大化品牌创意内容展示和传播，强化用户对品牌的记忆和印象
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营销思考：
游戏行业的推广通常依靠数字媒体和手机。但是物理条件，限制了广告的视觉冲击力。高线城市的GenZ —— 在户外的活跃度较高。因此，采用大规模城市户外快闪模式，将目光锁定大型户外，以大规模、强视觉冲击的创意形式打破物理极限，通过一系列线上线下整合宣推，向受众呈现“玩无极限”的PS5极致沉浸式体验，种草年轻人对第五代PlayStation的渴望，并持续强调开售日期，意图触发开售日当天的火热场面。
结语：
此次活动取得了巨大的成功，它触发了狂热游戏爱好者的聚集效应，国内PS5国行瞬间一机难求。这也大大改变了中国玩家对PlayStation的看法，并将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中。
核心观点提示：
1. 实现第五代PlayStation国行的中国首秀大卖，将沉浸式体验淋漓尽致地表现出来。
2. 沉浸式超大规模的 “玩无极限 ”城市户外快闪，创造了 “玩无极限 ”的热潮。
3. 配合线下户外，推出各式抢占眼球的线上数字广告，进一步激发游戏社区的用户热情。
案例背景：
中国是世界第二大游戏市场，然而主机游戏尚未如手机游戏那样在国内盛行。
虽然索尼是全球知名品牌，但PlayStation在中国却非常小众。同时，主机游戏品类内部竞争也日益激烈，任天堂和微软不断推陈出新，抢夺市场份额。
营销目标：
PlayStation“玩无极限”的游戏体验非常独特 —— 高品质的画面和音乐制作堪比电影大片，深刻的故事线常常在游戏之余发人深省，电视机大屏也是电脑或者手机无法比拟的，再加上高科技震动手柄，为用户提供极致的沉浸式互动体验。
为实现第五代PlayStation国行的中国首秀大卖，在传播执行中，提升PlayStation知晓度之外，至关重要的是如何将沉浸式体验淋漓尽致地表现出来，以呼应PlayStation“玩无极限”的品牌承诺，用实证打动游戏玩家。
营销挑战：
2021年5月，第五代PlayStation将在中国上市。这是PlayStation国行的中国首秀。
但中国市场主机游戏的认知和体验都非常薄弱。在这个主机游戏渗透率极低，缺乏充分体感认知的市场环境中，如何让PlayStation打响中国首发第一仗？
营销策略及执行
PlayStation如此丰富的沉浸式体验初登场，仅仅靠线上布局是不够的。围绕激动人心的PS5中国首发日，来一波沉浸式城市户外快闪，通过多种极具视觉冲击力的大型创意户外媒体形式，打破广告的物理极限，将PS5的沉浸式游戏体验呈现在受众眼前。
本次第五代PlayStation国行中国首秀之沉浸式城市户外快闪主要由“玩无极限”线下快闪派对， “玩无极限” 超大规模城市户外大屏快闪 组成，并配合线上口碑打造及优质快闪体验故事二次传播。
PS5 “玩无极限”线下快闪派对，沉浸式体验先声夺人。
外滩附近的一个艺术中心被打造成为沉浸式的品牌派对，巨大的索尼游戏世界被创造出来，让普通玩家和顶级游戏KOL一起玩耍。
沉浸式超大规模的 “玩无极限 ”城市户外快闪，创造了 “玩无极限 ”的热潮。
在中国最大的游戏城市之一的上海外滩陆家嘴金融中心，以PS5灯光秀的形式震撼包屏，承包外滩蓝色海洋。
我们在几个主要城市占据了地标的大屏打造裸眼3D效果，结合富有想象力的PS5创意视频，介绍产品上市开售日。
回味无穷的线上口碑打造和二次传播
配合线下户外，我们推出各式抢占眼球的线上数字广告，进一步激发游戏社区的用户热情。
预热期，我们社交和垂直类平台为主，吸引目标用户关注并引发讨论；引爆期，通过大规模创意户外实现城市快闪效果，并加以视频、短视频主流媒体推硬广+现在快闪的二次传播，帮助品牌打开声量；长尾期借助social 和垂直类平台持续发酵并形成更为广泛的影响。
营销效果：
品牌贡献Brand：触发了狂热游戏爱好者的聚集效应，激发受众对PlayStation的强烈好奇，将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中，为后续品牌持续销售打下扎实基础。
用户关系 User Relationship：社会反响积极，Digital 平台用户互动率超预期125%社交声量提升5倍，好评如潮。
传播力 Communication Power：累积获得近千M曝光，有效触达核心用户。
创新力 Innovation：超强执行力实现城市创意户外广告快闪的规模效应；联动上海陆家嘴外滩多个独立点位，同一时间无缝衔接灯光秀
成本效益 Cost-Efficiency ：低投入、低成本、高回报
社会价值 Social value：刷新了传统户外广告的媒介影响力
生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development：加强了创意、内容、媒体的联结，选择传统媒体进行创意型合作，最大化品牌创意内容展示和传播，强化用户对品牌的记忆和印象
营销思考：
游戏行业的推广通常依靠数字媒体和手机。但是物理条件，限制了广告的视觉冲击力。高线城市的GenZ —— 在户外的活跃度较高。因此，采用大规模城市户外快闪模式，将目光锁定大型户外，以大规模、强视觉冲击的创意形式打破物理极限，通过一系列线上线下整合宣推，向受众呈现“玩无极限”的PS5极致沉浸式体验，种草年轻人对第五代PlayStation的渴望，并持续强调开售日期，意图触发开售日当天的火热场面。
结语：
此次活动取得了巨大的成功，它触发了狂热游戏爱好者的聚集效应，国内PS5国行瞬间一机难求。这也大大改变了中国玩家对PlayStation的看法，并将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中。
