BY 媒介360
索尼通过全新短片《这里的故事，玩出别样境界》，以视频振动功能为特色，宣传PS5手柄全新功能的同时，吸引大批玩家受众，引爆PS5关注度及后续销售销量。
核心观点提示：
1. 使用OTV/地铁包站/影院贴片提前造势，打造沉浸式的PS5游戏视觉感官体验。
2. 配合OTT，APP的创新异型广告，层层递进，加强品牌的视觉冲击，营造视觉创新氛围感
3. 抖音震动一鸣惊人，结合游戏情节的起伏，打造抖音震动特效，通过手机的视觉和触感体验的衔接让玩家发现，广告的沉浸式体验不但在视觉升华，还可以衍生到触觉，进一步感受PS5带来的别样境界。
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案例背景：
中国是世界第二大游戏市场。然而，主机游戏尚未如手机游戏那样在国内盛行。
索尼是全球知名品牌，但其PlayStation在中国却出乎意料的小众。当中国游戏市场发展之际，索尼意在通过全新PlayStation成为中国主机市场领先品牌。自2021年5月第五代PlayStation在中国发售以来，一直致力于提升PlayStation知名度，并持续强种草培养潜在用户。
营销目标：
PlayStation的游戏体验非常独特 —— 高品质的画面和音乐制作堪比电影大片，深刻的故事线常常在游戏之余发人深省，电视机大屏也是电脑或者手机无法比拟的，再加上高科技DualSense 震动游戏手柄，为用户提供极致的沉浸式游戏体验。
自2021年5月第五代PlayStation在中国发售以来，一直致力于提升PlayStation知名度，并通过各种媒介形式和内容机会，不断强调第五代PlayStation的沉浸式游戏体验，实现强种草，培养潜在用户。
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营销挑战：
索尼发现，缺乏实证的广告宣传很难打动他们。同时，一旦他们对PlayStation有了直观体验，他们会非常容易爱上它。所以试用体验对于潜客种草意义非凡。然而，试用体验通常不可能大规模实现。
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营销策略及执行
沉浸式体验，视觉当属五感之首，在日常生活媒体中寻找多种裸眼特殊效果广告形式是重要考量。除此之外，5G手机国内市场渗透率高达75.9%。智能手机自带的高科技传感器让手机成为每个人手中的玩具。如果可以把智能手机化身成为PS5 DualSense 游戏手柄，那么将有可能让每一个游戏玩家感受到PS5“这里的故事，玩出别样境界”沉浸式游戏体验的魅力！
营销效果：
销量贡献Sales：PS5抖音品牌直播间首秀销量超同粉丝量级品牌抖店销量均值数倍。
品牌贡献Brand：抖音震动广告触发了狂热游戏爱好者的聚集和疯狂转发效应，让受众认可了PS5的技术前瞻性，激发受众对PlayStation的强烈好奇，将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中，为后续品牌持续销售打下扎实基础。
用户关系 User Relationship： Digital 平台用户互动率超3C行业均值2倍。PS5社交声量提升7倍，好评如潮。
创新力 Innovation：3C类首支将广告先进技术与品牌特色卖点结合，有效传递给用户PS5手柄入门级体验。
成本效益 Cost-Efficiency ：低投入、低成本、高回报
社会价值 Social value：突破了创意广告自身的创意价值，激活了创新型广告的生命力
生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development：加强了创意、内容、媒体的联结，选择线上新媒体进行创意型合作，最大化品牌创意内容展示和传播，强化用户对品牌的记忆和印象，通过媒体创新形式和技术让用户直观体验产品功效和卖点
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营销思考：
抖音是游戏玩家活跃度最高手机端APP。抖音视频广告，能够支持震动体感功能。这恰好契合了PS5 DualSense 游戏手柄的震动黑科技核心功能。于是借助抖音的震动广告形式，打造了一波PS5 “这里的故事，玩出别样境界”种草攻势 —— 用叫座游戏精彩片段，巧妙结合震动功能，还原真实PlayStation游戏过程，让消费者在看视频的瞬间感受到PlayStation的独特体验，从而唤醒玩家对于之的好奇和渴望。紧随抖音创新震动体感广告，推出索尼PlayStation抖音直播间首秀，引爆抢售激情。
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结语：
此次活动取得了巨大的成功，触发了狂热游戏爱好者的聚集和疯狂转发效应，让受众认可了PS5的技术前瞻性，激发受众对PlayStation的强烈好奇，将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中，为后续品牌持续销售打下扎实基础。
核心观点提示：
1. 使用OTV/地铁包站/影院贴片提前造势，打造沉浸式的PS5游戏视觉感官体验。
2. 配合OTT，APP的创新异型广告，层层递进，加强品牌的视觉冲击，营造视觉创新氛围感
3. 抖音震动一鸣惊人，结合游戏情节的起伏，打造抖音震动特效，通过手机的视觉和触感体验的衔接让玩家发现，广告的沉浸式体验不但在视觉升华，还可以衍生到触觉，进一步感受PS5带来的别样境界。
案例背景：
中国是世界第二大游戏市场。然而，主机游戏尚未如手机游戏那样在国内盛行。
索尼是全球知名品牌，但其PlayStation在中国却出乎意料的小众。当中国游戏市场发展之际，索尼意在通过全新PlayStation成为中国主机市场领先品牌。自2021年5月第五代PlayStation在中国发售以来，一直致力于提升PlayStation知名度，并持续强种草培养潜在用户。
营销目标：
PlayStation的游戏体验非常独特 —— 高品质的画面和音乐制作堪比电影大片，深刻的故事线常常在游戏之余发人深省，电视机大屏也是电脑或者手机无法比拟的，再加上高科技DualSense 震动游戏手柄，为用户提供极致的沉浸式游戏体验。
自2021年5月第五代PlayStation在中国发售以来，一直致力于提升PlayStation知名度，并通过各种媒介形式和内容机会，不断强调第五代PlayStation的沉浸式游戏体验，实现强种草，培养潜在用户。
营销挑战：
索尼发现，缺乏实证的广告宣传很难打动他们。同时，一旦他们对PlayStation有了直观体验，他们会非常容易爱上它。所以试用体验对于潜客种草意义非凡。然而，试用体验通常不可能大规模实现。
营销策略及执行
沉浸式体验，视觉当属五感之首，在日常生活媒体中寻找多种裸眼特殊效果广告形式是重要考量。除此之外，5G手机国内市场渗透率高达75.9%。智能手机自带的高科技传感器让手机成为每个人手中的玩具。如果可以把智能手机化身成为PS5 DualSense 游戏手柄，那么将有可能让每一个游戏玩家感受到PS5“这里的故事，玩出别样境界”沉浸式游戏体验的魅力！
- 本次PS5“玩出别样境界”，以多感官创新媒体广告形式，展现PS5引领行业发展的产品功能优势，配合线上口碑和话题刺激二次传播，激发游戏玩家强烈的好奇心，并通过同生态直播首卖，打造聚集性效应。
- 作为活动前的预热，我们在重点城市选取人流量大、视觉效果佳的影院及地铁站，利用汇聚中国玩家热情的四大游戏情节和故事线，打造沉浸式的PS5游戏感官体验。
- 在OTT和OTV平台，利用裸眼3D等创意性的形式，加强品牌的视觉冲击。同时，结合游戏情节的起伏，打造抖音震动广告，通过手机的视觉和触感体验的衔接，将PS5的广告体验感，从视觉拓宽到触觉，进一步感受PS5带来的别样境界。
- 同时，借助抖音投放所带来的PS5高关注度和二次传播效应，顺势通过KOL合作放大并加强PS5的科技感和游戏故事，并让更多玩家真实并共鸣到PS5带来的极致游戏体验。最终搭配电商广告收割，实现PS5销量指数级提升。
营销效果：
销量贡献Sales：PS5抖音品牌直播间首秀销量超同粉丝量级品牌抖店销量均值数倍。
品牌贡献Brand：抖音震动广告触发了狂热游戏爱好者的聚集和疯狂转发效应，让受众认可了PS5的技术前瞻性，激发受众对PlayStation的强烈好奇，将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中，为后续品牌持续销售打下扎实基础。
用户关系 User Relationship： Digital 平台用户互动率超3C行业均值2倍。PS5社交声量提升7倍，好评如潮。
创新力 Innovation：3C类首支将广告先进技术与品牌特色卖点结合，有效传递给用户PS5手柄入门级体验。
成本效益 Cost-Efficiency ：低投入、低成本、高回报
社会价值 Social value：突破了创意广告自身的创意价值，激活了创新型广告的生命力
生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development：加强了创意、内容、媒体的联结，选择线上新媒体进行创意型合作，最大化品牌创意内容展示和传播，强化用户对品牌的记忆和印象，通过媒体创新形式和技术让用户直观体验产品功效和卖点
营销思考：
抖音是游戏玩家活跃度最高手机端APP。抖音视频广告，能够支持震动体感功能。这恰好契合了PS5 DualSense 游戏手柄的震动黑科技核心功能。于是借助抖音的震动广告形式，打造了一波PS5 “这里的故事，玩出别样境界”种草攻势 —— 用叫座游戏精彩片段，巧妙结合震动功能，还原真实PlayStation游戏过程，让消费者在看视频的瞬间感受到PlayStation的独特体验，从而唤醒玩家对于之的好奇和渴望。紧随抖音创新震动体感广告，推出索尼PlayStation抖音直播间首秀，引爆抢售激情。
结语：
此次活动取得了巨大的成功，触发了狂热游戏爱好者的聚集和疯狂转发效应，让受众认可了PS5的技术前瞻性，激发受众对PlayStation的强烈好奇，将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中，为后续品牌持续销售打下扎实基础。
