BY 媒介360
索尼通过全新短片《这里的故事,玩出别样境界》,以视频振动功能为特色,宣传PS5手柄全新功能的同时,吸引大批玩家受众,引爆PS5关注度及后续销售销量。
核心观点提示:
1. 使用OTV/地铁包站/影院贴片提前造势,打造沉浸式的PS5游戏视觉感官体验。
2. 配合OTT,APP的创新异型广告,层层递进,加强品牌的视觉冲击,营造视觉创新氛围感
3. 抖音震动一鸣惊人,结合游戏情节的起伏,打造抖音震动特效,通过手机的视觉和触感体验的衔接让玩家发现,广告的沉浸式体验不但在视觉升华,还可以衍生到触觉,进一步感受PS5带来的别样境界。
![](https://m.m360.cn/images/%E5%9B%BE%E7%89%8711(2).png)
案例背景:
中国是世界第二大游戏市场。然而,主机游戏尚未如手机游戏那样在国内盛行。
索尼是全球知名品牌,但其PlayStation在中国却出乎意料的小众。当中国游戏市场发展之际,索尼意在通过全新PlayStation成为中国主机市场领先品牌。自2021年5月第五代PlayStation在中国发售以来,一直致力于提升PlayStation知名度,并持续强种草培养潜在用户。
营销目标:
PlayStation的游戏体验非常独特 —— 高品质的画面和音乐制作堪比电影大片,深刻的故事线常常在游戏之余发人深省,电视机大屏也是电脑或者手机无法比拟的,再加上高科技DualSense 震动游戏手柄,为用户提供极致的沉浸式游戏体验。
自2021年5月第五代PlayStation在中国发售以来,一直致力于提升PlayStation知名度,并通过各种媒介形式和内容机会,不断强调第五代PlayStation的沉浸式游戏体验,实现强种草,培养潜在用户。
![](https://m.m360.cn/images/%E5%9B%BE%E7%89%8712(2).png)
营销挑战:
索尼发现,缺乏实证的广告宣传很难打动他们。同时,一旦他们对PlayStation有了直观体验,他们会非常容易爱上它。所以试用体验对于潜客种草意义非凡。然而,试用体验通常不可能大规模实现。
![](https://m.m360.cn/images/%E5%9B%BE%E7%89%8713(1).png)
营销策略及执行
沉浸式体验,视觉当属五感之首,在日常生活媒体中寻找多种裸眼特殊效果广告形式是重要考量。除此之外,5G手机国内市场渗透率高达75.9%。智能手机自带的高科技传感器让手机成为每个人手中的玩具。如果可以把智能手机化身成为PS5 DualSense 游戏手柄,那么将有可能让每一个游戏玩家感受到PS5“这里的故事,玩出别样境界”沉浸式游戏体验的魅力!
营销效果:
销量贡献Sales:PS5抖音品牌直播间首秀销量超同粉丝量级品牌抖店销量均值数倍。
品牌贡献Brand:抖音震动广告触发了狂热游戏爱好者的聚集和疯狂转发效应,让受众认可了PS5的技术前瞻性,激发受众对PlayStation的强烈好奇,将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中,为后续品牌持续销售打下扎实基础。
用户关系 User Relationship: Digital 平台用户互动率超3C行业均值2倍。PS5社交声量提升7倍,好评如潮。
创新力 Innovation:3C类首支将广告先进技术与品牌特色卖点结合,有效传递给用户PS5手柄入门级体验。
成本效益 Cost-Efficiency :低投入、低成本、高回报
社会价值 Social value:突破了创意广告自身的创意价值,激活了创新型广告的生命力
生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development:加强了创意、内容、媒体的联结,选择线上新媒体进行创意型合作,最大化品牌创意内容展示和传播,强化用户对品牌的记忆和印象,通过媒体创新形式和技术让用户直观体验产品功效和卖点
![](https://m.m360.cn/images/%E5%9B%BE%E7%89%8714(1).png)
营销思考:
抖音是游戏玩家活跃度最高手机端APP。抖音视频广告,能够支持震动体感功能。这恰好契合了PS5 DualSense 游戏手柄的震动黑科技核心功能。于是借助抖音的震动广告形式,打造了一波PS5 “这里的故事,玩出别样境界”种草攻势 —— 用叫座游戏精彩片段,巧妙结合震动功能,还原真实PlayStation游戏过程,让消费者在看视频的瞬间感受到PlayStation的独特体验,从而唤醒玩家对于之的好奇和渴望。紧随抖音创新震动体感广告,推出索尼PlayStation抖音直播间首秀,引爆抢售激情。
![](https://m.m360.cn/images/%E5%9B%BE%E7%89%8715(1).png)
结语:
此次活动取得了巨大的成功,触发了狂热游戏爱好者的聚集和疯狂转发效应,让受众认可了PS5的技术前瞻性,激发受众对PlayStation的强烈好奇,将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中,为后续品牌持续销售打下扎实基础。
核心观点提示:
1. 使用OTV/地铁包站/影院贴片提前造势,打造沉浸式的PS5游戏视觉感官体验。
2. 配合OTT,APP的创新异型广告,层层递进,加强品牌的视觉冲击,营造视觉创新氛围感
3. 抖音震动一鸣惊人,结合游戏情节的起伏,打造抖音震动特效,通过手机的视觉和触感体验的衔接让玩家发现,广告的沉浸式体验不但在视觉升华,还可以衍生到触觉,进一步感受PS5带来的别样境界。
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案例背景:
中国是世界第二大游戏市场。然而,主机游戏尚未如手机游戏那样在国内盛行。
索尼是全球知名品牌,但其PlayStation在中国却出乎意料的小众。当中国游戏市场发展之际,索尼意在通过全新PlayStation成为中国主机市场领先品牌。自2021年5月第五代PlayStation在中国发售以来,一直致力于提升PlayStation知名度,并持续强种草培养潜在用户。
营销目标:
PlayStation的游戏体验非常独特 —— 高品质的画面和音乐制作堪比电影大片,深刻的故事线常常在游戏之余发人深省,电视机大屏也是电脑或者手机无法比拟的,再加上高科技DualSense 震动游戏手柄,为用户提供极致的沉浸式游戏体验。
自2021年5月第五代PlayStation在中国发售以来,一直致力于提升PlayStation知名度,并通过各种媒介形式和内容机会,不断强调第五代PlayStation的沉浸式游戏体验,实现强种草,培养潜在用户。
![](https://m.m360.cn/images/%E5%9B%BE%E7%89%8712(2).png)
营销挑战:
索尼发现,缺乏实证的广告宣传很难打动他们。同时,一旦他们对PlayStation有了直观体验,他们会非常容易爱上它。所以试用体验对于潜客种草意义非凡。然而,试用体验通常不可能大规模实现。
![](https://m.m360.cn/images/%E5%9B%BE%E7%89%8713(1).png)
营销策略及执行
沉浸式体验,视觉当属五感之首,在日常生活媒体中寻找多种裸眼特殊效果广告形式是重要考量。除此之外,5G手机国内市场渗透率高达75.9%。智能手机自带的高科技传感器让手机成为每个人手中的玩具。如果可以把智能手机化身成为PS5 DualSense 游戏手柄,那么将有可能让每一个游戏玩家感受到PS5“这里的故事,玩出别样境界”沉浸式游戏体验的魅力!
- 本次PS5“玩出别样境界”,以多感官创新媒体广告形式,展现PS5引领行业发展的产品功能优势,配合线上口碑和话题刺激二次传播,激发游戏玩家强烈的好奇心,并通过同生态直播首卖,打造聚集性效应。
- 作为活动前的预热,我们在重点城市选取人流量大、视觉效果佳的影院及地铁站,利用汇聚中国玩家热情的四大游戏情节和故事线,打造沉浸式的PS5游戏感官体验。
- 在OTT和OTV平台,利用裸眼3D等创意性的形式,加强品牌的视觉冲击。同时,结合游戏情节的起伏,打造抖音震动广告,通过手机的视觉和触感体验的衔接,将PS5的广告体验感,从视觉拓宽到触觉,进一步感受PS5带来的别样境界。
- 同时,借助抖音投放所带来的PS5高关注度和二次传播效应,顺势通过KOL合作放大并加强PS5的科技感和游戏故事,并让更多玩家真实并共鸣到PS5带来的极致游戏体验。最终搭配电商广告收割,实现PS5销量指数级提升。
营销效果:
销量贡献Sales:PS5抖音品牌直播间首秀销量超同粉丝量级品牌抖店销量均值数倍。
品牌贡献Brand:抖音震动广告触发了狂热游戏爱好者的聚集和疯狂转发效应,让受众认可了PS5的技术前瞻性,激发受众对PlayStation的强烈好奇,将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中,为后续品牌持续销售打下扎实基础。
用户关系 User Relationship: Digital 平台用户互动率超3C行业均值2倍。PS5社交声量提升7倍,好评如潮。
创新力 Innovation:3C类首支将广告先进技术与品牌特色卖点结合,有效传递给用户PS5手柄入门级体验。
成本效益 Cost-Efficiency :低投入、低成本、高回报
社会价值 Social value:突破了创意广告自身的创意价值,激活了创新型广告的生命力
生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development:加强了创意、内容、媒体的联结,选择线上新媒体进行创意型合作,最大化品牌创意内容展示和传播,强化用户对品牌的记忆和印象,通过媒体创新形式和技术让用户直观体验产品功效和卖点
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营销思考:
抖音是游戏玩家活跃度最高手机端APP。抖音视频广告,能够支持震动体感功能。这恰好契合了PS5 DualSense 游戏手柄的震动黑科技核心功能。于是借助抖音的震动广告形式,打造了一波PS5 “这里的故事,玩出别样境界”种草攻势 —— 用叫座游戏精彩片段,巧妙结合震动功能,还原真实PlayStation游戏过程,让消费者在看视频的瞬间感受到PlayStation的独特体验,从而唤醒玩家对于之的好奇和渴望。紧随抖音创新震动体感广告,推出索尼PlayStation抖音直播间首秀,引爆抢售激情。
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结语:
此次活动取得了巨大的成功,触发了狂热游戏爱好者的聚集和疯狂转发效应,让受众认可了PS5的技术前瞻性,激发受众对PlayStation的强烈好奇,将买一台PlayStation的渴望扎根游戏玩家心中,为后续品牌持续销售打下扎实基础。