BY 媒介360
百加得通过场景化的内容营销，提升消费者对于朗姆酒品牌的认知，使消费者对于百加得的品牌形象建立清晰的认知，并且推广普及了品牌的DIY兑酒喝法（朗姆酒+雪碧/朗姆酒+可乐）。
核心观点提示：.png)
案例背景：
百加得朗姆酒作为中国销量第一的朗姆酒品牌，拥有很高的市场份额，但消费者对于百加得的品牌形象缺乏清晰的认知，品牌推广的DIY兑酒喝法（朗姆酒+雪碧/朗姆酒+可乐）也未得到广泛普及。
营销目标：
百加得品牌希望能找到适合品牌“自由热情”的品牌基调IP进行内容合作，通过场景化的内容营销，提升消费者对于朗姆酒品牌的认知，且希望能结合IP的互动植入巧妙的把DIY兑酒的喝法教育给到消费者。
营销挑战：
如何有效快速建立良好的品牌形象，传递“自由热情”的品牌基调。如何贴近年轻消费群体的同时结合IP通过巧妙的互动植入，把DIY兑酒的喝法向消费者教育。
营销策略及执行
基于自由热情的品牌基因和消费者对音乐的热爱，我们帮品牌寻找到了与百加得天然合拍的内容IP创新的户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》，利用音乐节天生的热情去释放百加得的品牌精神，同时巧妙的结合“兑就对了”的传播口号开展魔性的洗脑营销，以建立品牌在核心受众中的形象，并增加与调酒场景的关联性，将“朗姆酒+雪碧”的DIY喝法巧妙的教育给到消费者。
主媒介：视频媒体（优酷视频-PC+Mobile+OTT）
次媒介：社交媒体（微信、微博、小红书等）
多平台结合，针对消费者的媒体使用习惯，充分借助各个媒体平台的优势，采用不同的媒体组合，达到品牌效益最大化。
突出重点，针对不同阶段传播的目标，采用不同的媒体进行配合。
节目内捆绑与品牌调性契合的多组人群乐队，共同推广夏日爆款限定鸡尾酒“摇滚莓莓”同时在微博，微信（朋友圈）、小红书等社交媒体平台多维度传播“摇滚莓莓”，最大化节目效应，赋能品牌价值，提升产品的话题传播和销量。
营销效果：
销量贡献Sales：天猫官方旗舰店销量提升32%，单品SKU莓果风味朗姆酒销量提升55%
品牌贡献Brand：在社交平台上，品牌声量提升200%
传播力 Communication Power：整个项目植入曝光量（播放数）十数亿，核心植入时长完成率359%，微信朋友圈广告总曝光数近千万
营销思考：
在阿里生态的加持下，通过优酷全链路营销，有效将产品在节目内外进行曝光：节目外通过优酷焦点图、优酷全平台15s前贴片等形式进行传播，节目内借助口播、产品露出、嘉宾/选手互动等形式加深消费者对产品的认知和曝光，并教育消费者如何快速调配、饮用百加得朗姆酒。
结语：
百加得通过本次户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》，配合节目播出借助微信（朋友圈）、微博、小红书、等社交媒体平台多维度硬广+软广传播“摇滚莓莓”，最大化引爆品牌话题，提升消费者对于朗姆酒品牌的认知。
核心观点提示：
- 百加得需要有效快速建立良好的品牌形象，传递“自由热情”的品牌基调。贴近年轻消费群体的同时结合IP通过巧妙的互动植入，把DIY兑酒的喝法向消费者教育。
- 百加得与内容IP合作，带来创新户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》，利用音乐节天生的热情去释放百加得的品牌精神
- 百加得与节目共同推广夏日爆款限定鸡尾酒“摇滚莓莓”，最大化节目效应，赋能品牌价值，提升产品的话题传播和销量。
案例背景：
百加得朗姆酒作为中国销量第一的朗姆酒品牌，拥有很高的市场份额，但消费者对于百加得的品牌形象缺乏清晰的认知，品牌推广的DIY兑酒喝法（朗姆酒+雪碧/朗姆酒+可乐）也未得到广泛普及。
营销目标：
百加得品牌希望能找到适合品牌“自由热情”的品牌基调IP进行内容合作，通过场景化的内容营销，提升消费者对于朗姆酒品牌的认知，且希望能结合IP的互动植入巧妙的把DIY兑酒的喝法教育给到消费者。
营销挑战：
如何有效快速建立良好的品牌形象，传递“自由热情”的品牌基调。如何贴近年轻消费群体的同时结合IP通过巧妙的互动植入，把DIY兑酒的喝法向消费者教育。
营销策略及执行
基于自由热情的品牌基因和消费者对音乐的热爱，我们帮品牌寻找到了与百加得天然合拍的内容IP创新的户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》，利用音乐节天生的热情去释放百加得的品牌精神，同时巧妙的结合“兑就对了”的传播口号开展魔性的洗脑营销，以建立品牌在核心受众中的形象，并增加与调酒场景的关联性，将“朗姆酒+雪碧”的DIY喝法巧妙的教育给到消费者。
主媒介：视频媒体（优酷视频-PC+Mobile+OTT）
次媒介：社交媒体（微信、微博、小红书等）
多平台结合，针对消费者的媒体使用习惯，充分借助各个媒体平台的优势，采用不同的媒体组合，达到品牌效益最大化。
突出重点，针对不同阶段传播的目标，采用不同的媒体进行配合。
节目内捆绑与品牌调性契合的多组人群乐队，共同推广夏日爆款限定鸡尾酒“摇滚莓莓”同时在微博，微信（朋友圈）、小红书等社交媒体平台多维度传播“摇滚莓莓”，最大化节目效应，赋能品牌价值，提升产品的话题传播和销量。
营销效果：
销量贡献Sales：天猫官方旗舰店销量提升32%，单品SKU莓果风味朗姆酒销量提升55%
品牌贡献Brand：在社交平台上，品牌声量提升200%
传播力 Communication Power：整个项目植入曝光量（播放数）十数亿，核心植入时长完成率359%，微信朋友圈广告总曝光数近千万
营销思考：
在阿里生态的加持下，通过优酷全链路营销，有效将产品在节目内外进行曝光：节目外通过优酷焦点图、优酷全平台15s前贴片等形式进行传播，节目内借助口播、产品露出、嘉宾/选手互动等形式加深消费者对产品的认知和曝光，并教育消费者如何快速调配、饮用百加得朗姆酒。
结语：
百加得通过本次户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》，配合节目播出借助微信（朋友圈）、微博、小红书、等社交媒体平台多维度硬广+软广传播“摇滚莓莓”，最大化引爆品牌话题，提升消费者对于朗姆酒品牌的认知。
