06.22.22 | 16:00 PM
全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车上市营销推广
BY 媒介360
梅赛德斯奔驰通过与高端时尚媒体Vogue合作产出优质内容,伴随新车发布,快速聚焦上市热度以更视觉化、共情化的传播手段,生动传递高级舒适车型认知扩散新车上市影响力

核心观点提示:
  1. 全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车上市之际,联合Vogue9月刊-全球发行的26个Vogue版本首次围绕New Beginnings主题制作,共同开启“新篇章”
  2. 定制先导片视频内容,与雎晓雯&金大川,共同定义舒适区,为新车发布造势。
  3. 赞助Vogue年度最高规格活动-“新篇章之夜派对”,多领域名人加持,跨圈层打造时尚热点,进一步传递全新C 级车品牌认知。

案例背景:

2021年,全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车以“感性·纯粹”的设计语言,加持更为卓越的驾乘体验,高光登场。以“新豪华主义”, 释放覆盖感官的无尽魅力,带来出行体验的全新变革。在全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车上市之际,我们以“入座你的舒适区”为切入点,围绕核心圈层及机会圈层,通过有效的营销组合,跨平台、跨场景打造上市关注热度,以更视觉化、共情化的传播手段,生动传递高级舒适车型认知。

营销目标:
1. 新车发布,快速聚焦上市热度
2. 用户沟通,传递“高级舒适”认知
3. 品效联动,扩散新车上市影响力



营销挑战:

疫情常态化背景下,线下热点打造以及体验受限,同时面对激烈的市场竞争及自身换代上市的压力,如何快速聚焦市场关注,打造新车上市影响力,传递高级舒适车型认知,成为本次传播的主要挑战。



营销策略及执行
沟通策略:凭借深入的洞察,我们以“入座你的舒适区”为切入点,向在高压生活中积极奔忙的“人生主角”们发出真挚邀请。
传播策略:以更视觉化、共情化的传播手段,彰显奢华品牌调性,突出车型亮点。
媒介策略:“Big, Bold, Better”创新营销策略
Big: 占据头部媒体资源,大画幅,强曝光,快速引爆市场声量。
Bold: 以更具冲击力的创意形式,释放全新C级车的奢华舒适美学。
Better: 技术驱动,以更科学的方式精准定位目标人群。



时尚热点造势,上市发布预热:整体项目传播一方面选择与高端时尚媒体Vogue合作产出优质内容,绑定Vogue New Beginnings圈层热点借势聚焦,传递全新C级车的设计美学;另一方面独占首都机场T3高消费人群区域,以巨幅强曝光点位,凸显豪华调性,为新车上市预热。
引爆新车声量,拉满高级舒适感氛围:从8月27日正式上市起,与主流社交媒体微博,抖音,小红书,微信进行定制内容合作,通过社交场景搭建社会化营销矩阵;同时占据主流数字媒体平台,重点市场户外大牌、裸眼3D、Office LCD覆盖人流密集区域,及OTT覆盖高质量家庭场景,通过优质大画幅吸睛的创意形式,C位霸屏,打造舒适奢华的氛围场景,最大化实现全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车的上市发声。
持续认知建设,提升新车记忆与好感:多领域KOL传播矩阵,在主流社交平台微博、微信、小红书、抖音平台持续产出内容,进行话题营销,实现上市消息的全面覆盖




营销效果
销量贡献Sales:数万
传播力 Communication Power:项目传播周期内,共带来超数十亿次曝光,车型社交声量较项目前一个月迅速提升70%。微博主话题阅读量超亿,抖音主话题曝光量十数亿。项目期间官微日均增粉量较项目前一个月提升倍。全新奔驰C级上市将舒适的沉浸式体验发挥极致。车型亮点“高级”“舒适”“氛围”感知向词云在社交媒体提升倍,目标人群在社交媒体端品类兴趣关注度提升16.4%。
创新力 Innovation:新车上市与经销商联动,通过抖音“星火燎原”项目,获得话题曝光量超亿,总播放量超亿,较行业大盘高出19%。



营销思考:
经销商私域联动,共掀上市音浪
以抖音“星火燎原”项目汇聚奔驰全国经销商之势,深耕品牌私域流量经营,帮助经销商持续建立和孵化私域资产。
1)获客转化:首个经销商全员绑定抖音车云店的豪华汽车品牌案例。经销商全员绑定车云店,高效链接新车线索,提升获客效率。
2)内容种草:定制话题专注车型创意表达,裂变传播实现扩圈影响力。话题曝光量超数亿,总播放量超数亿,较行业大盘高出19%。
3)曝光涨粉:培训强化经销商流量运营能力,以更优质的内容吸引兴趣用户关注,项目前后粉丝增长率达16%。


结语:
梅赛德斯奔驰与高端时尚媒体Vogue的本次合作,引爆新车声量,拉满高级舒适感氛围,快速聚焦市场关注,打造新车上市影响力通过优质内容产出,吸引兴趣用户关注,进行话题营销,实现上市消息的全面覆盖。

 
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