伴随着移动互联网流量逐步进入存量时代，智能大屏强劲的行业发展势头给到了市场更多信心。不断增长的流量数据不仅推动着智能大屏广告营销价值的提升，也促使行业各方加速广告产品创新迭代，为广告主提供更高效率的营销解决方案。

作为最早入局OTT领域的视频平台之一，爱奇艺非常重视“客厅经济”价值，通过与牌照方的积极配合以及对用户内容娱乐和智能体验的多维运营，在带动OTT市场的用户粘性整体走高的同时，也在一定程度上为大屏领域实现业务新突破，提供了更具参考价值的发展路径。

高粘性

后疫情时代，用户重新回归客厅

随着电视大屏步入智能屏时代，从基础的娱乐视听，到云游戏、AI健身等创新性业务，再到智慧家庭等全新场景，电视大屏被赋予更多属性，功能与服务的承载也变得愈发多元，并在数字化生活中扮演起越来越重要的作用。

根据秒针研究院报告，以此次上海、吉林疫情封控期间受众媒介接触情况调研结果显示，封控区触媒的变化-电视接触率较全国增幅最大，上涨20%。电脑上网、电视点播的时长较全国增幅约50%。电视直播接触率78%，点播接触率较全国增幅最大。




受新一轮疫情影响，上海、吉林封控区受众的足不出户、居家办公，让这些区域的电视接触率、点播时长等直线上升，迎来“高光时刻”。与此同时，家庭大屏市场正在显现出新的增量，消费者家庭娱乐方式多元化，投屏观影成为大屏娱乐新趋势。

爱奇艺后台数据显示，目前智能电视和投屏受众中Z世代及有孩家庭投屏倾向更为明显，高知且更注重内容品质与个性化服务。这部分人群也是广告主想要触达的最具消费意愿和购买力的人群。

对广告主而言，优质用户人群、家庭场景使用、高普及渗透率，已经使得互动投屏成为OTT营销新的增量入口。而随着越来越多的年轻用户回归大屏，贴合用户生活场景的投屏广告也让OTT营销充满了互动性与趣味性。对于用户而言，他们则更希望品牌以符合每个人的个性化需求和兴趣的方式持续与自己沟通。

综合来看，若想有效触达这些年轻受众，品牌采取跨屏组合、全路径覆盖用户接触场景进行投放会是未来必选的方式。

强创新

广告技术驱动，大屏营销价值全面升级

相比于传统电视，OTT的广告形式更加多样灵活，兼具传统电视和互联网的优势。除了大家熟知的贴片广告、栏目冠名、中插广告等形式的强曝光、硬触达、全覆盖特点，也有互联网的灵活性、精准性等优势。

在广告形式创新方面从未停止过探索步伐的爱奇艺，在OTT智能电视大屏端及移动端分别为其量身打造了专属的广告形式，提升广告吸睛力。

具体而言，针对OTT智能大屏端，爱奇艺推出互动投屏广告、15s超级开屏、首页巨幕全屏裸眼3D广告，并将开屏、首页巨幕和焦点图等核心广告位组合投放，进一步发挥智能大屏的视觉震撼力，将品牌创意与3D沉浸式体验相结合产生强曝光效果。

以爱奇艺与vivo的合作为例，在今年4月vivo首款折叠机X Fold上市期间，爱奇艺为其定制打造了OTT全屏巨幕聚光灯，在普通广告片的基础上，升级全屏破框的裸眼3D效果，完美契合X Fold折叠机型 “大，集大成”的产品理念，为观众提供视觉+听觉的双重完美感受，极有效提升消费者兴趣及品牌格调。


（vivo全屏聚光灯）

而在vivo新一代旗舰机型X80震撼上市时，爱奇艺同步推出投屏广告，联动移动端和大屏端，超越端口界限，带来全新广告感受。

当用户选择投屏按钮时，系统将在移动端长时间呈现静态banner位，用户点击可外链直接沟通产品细节。大屏端展现不可跳过的有声广告，充分阐述产品功能卖点。

2021年贴片聚光灯产品上线后，第一时间就吸引到了百事的投放合作。贴片聚光灯将裸眼3D的炫酷效果赋能于贴片这一广告位置，在用户打开内容选集页时出现，以全屏3D特效开场，后收回至选集页播放框内，继续呈现完整内容。


（百事贴片聚光灯）

移动端，爱奇艺同样升级了核心入口广告产品。

在首页巨幕具备3D特效的聚光灯产品的基础上，新增IP聚光灯和霸屏聚光灯两种创新样式。其中，前者增加聚光灯时长，品牌元素伴随巨幕全程展示；后者则通过品牌元素画幅增大，实现霸屏效果，冲击力再升级。

全屏暂停广告也陆续在移动端和大屏TV端陆续上线。用户点击暂停，全屏超大幅品牌广告随即展示，酷炫更吸睛。


（马爹利全屏暂停）

另外，值得一提的是，在移动物联网时代，消费者旅程不再是从种草到收割的单一过程，每一次品牌和消费者的互动都有可能转化为购买。基于此，爱奇艺通过不断开发丰富移动端的创新页面广告资源以及剧内的植入式广告，进一步提升品牌传递的温度，实现全量用户的覆盖和促进后续链路的转化。


（植入式广告 Video In 3D）

爱奇艺Video in广告，将品牌创意元素通过后期技术批量化植入剧内场景，2D、3D多形式展示，提升植入广告的实效性，也能让品牌传播更温情。

全新上线的搜索系列广告产品，通过首页首屏搜索默认词广告抢占用户第一眼，再辅之以搜索历史页、搜索推荐页、热搜榜词条、搜索MAX置顶视频等广告，强引导进行高频广告曝光，引流至品牌专区；伴随用户的Banner系列广告更是贯穿VIP用户的初始观影场景、沉浸式观影场景和个人内容管理场景，做到用户观影路径全覆盖。


（爱奇艺搜索广告）

多组合

家庭4+1策略，助力广告主抢占OTT红利

疫情影响之下，用户的生活方式都不断向线上场景迁移，进而影响购买决策。对于广告主而言，如何做好线上营销，传统的单一低频投放显然已无法满足市场需求，多触点、多抓手高频触达用户才能更有效地和用户交流，达成情感连接。

因此，基于消费者家庭娱乐方式多元化，投屏观影成为大屏娱乐新趋势，爱奇艺针对“曝光”、“触达”、“转化”三大核心营销需求，提出了家庭4+1营销打法，通过将移动端，PC端，智能大屏端，音箱端四块主要终端屏打包，结合用户投屏行为覆盖，助力广告主占领客厅新场景。



在曝光引流层面，爱奇艺用3D聚光灯素材多点位触达，通过贴片、暂停广告、投屏广告等多种产品组合，助力品牌完成跨屏布局，保证品牌在消费者面前的曝光效率，开启裸眼3D沉浸式体验。

在触达覆盖层面，爱奇艺通过巨幕+贴片+投屏的组合形式，帮助品牌品效协同完成对高质量人群的长期触达，通过大屏用户访问全路径种草，最大化第一眼场景覆盖。

在转化层面，通过大小屏多点协同，通过巨幕MAX+搜索MAX+投屏广告的组合形式，快速实现浏览场景、搜索场景、投屏场景三大场景的沟通频次，并提升转化能力，通过多种新形态广告产品，助力品牌实现转化。

在用户消费行为和需求发生巨变，品牌营销也迎来场景重构与再造的当下，爱奇艺通过融合个人屏、家庭屏、生活屏与互动投屏四大关键场景和行为，辅之以“一对多”的人群触达、超大屏的产品细节呈现以及大小屏的联动，在新时期为品牌主们提供了新的解决方案。

写在最后：

随着智能大屏电视的普及和技术日益发展，广告营销也在持续升级，如何充分挖掘大屏的营销价值，如何借力大屏全新广告创新形态，如何实现大小屏的联动，真正做到“一对多”的有效投放，成了品牌方的目标和挑战。在全新的用户场景下，爱奇艺如何为品牌营销创造更多可能性，我们拭目以待。