B站不仅仅是一个遍地kol的内容平台,更是当代年轻人的精神社区。

我们希望帮助品牌在B站成为这个社区的一份子，所以迈出的第一步是用人的视角，而不是营销的维度，让那些在往常被我们用数字和标签抽象化的人和人心回到中国58％的90后和00后，至少每个月会上一次B站。

与其说B站抓住了年轻人，不如说是这一代年轻人共同造就了B站，在B站生活的过程中，他们形成了区别于现实生活和其他社交媒体平台的行为、心态、审美。

所以这份报告聚焦Z世代的B站用户群体，从“人/语言/社区”三个相互交织共生的维度出发：人与人际关系，语言与审美，圈层与社区。

通过定性采访和桌面研究的方式，解读B站用户显性行为表现和隐性心理特征，从而帮助品牌可以真正地去到B站跟用户“玩在一起”。

相信这份报告的作者和读者，大多都是深度B站用户。让我们一边协助品牌拥抱B站的商业化，一边维护这个当代中国年轻人的精神公共空间。