冬奥赞助全洞察
1、北京冬奥赞助数量超过东京奥运会，运动员代言、国家队合作最受欢迎
2、品牌体育赞助热情高涨，呈现长期、提前布局的趋势
3、品牌集中发力头部体育IP，冬奥营销是多行业品牌的共同选择
4、国家队合作 - 爱国向营销成主流，运动员合作 - 偏向更为灵活的个性化传播
5、众多品牌抢占顶流IP，企业应结合产品特点及营销矩阵最大化权益效果，创造市场差异化
6、构建“品牌之队”多维度营销，规避“押宝”竞技风险

冬奥观赛新玩法
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冬奥营销新趋势总结
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