疫情下消费者媒介接触习惯发生长远改变，消费者开始回归家庭场景，对 OTT的使用和接触程度逐渐提升。

同时，广告主对于OTT的媒介投资意愿也在 攀升，家庭场景下，OTT的营销潜力不容忽视。 目前市场对于OTT的营销价值认知更多定位在打造影响力，大规模曝光和 配合整体媒介投放，对于OTT人群定向能力和后链路转化追踪能力存在顾虑， 使得OTT潜在的营销价值易被忽视。

随着广告主的投放诉求不断增长，OTT媒 介市场也在同步升级资源和能力以解决广告主投放OTT的痛点。

本报告由宏盟 媒体集团与优酷共同发起，旨在发掘OTT媒介领域的升级与创新资源，帮助市 场重新理解OTT易被忽视的独特价值，为广告主打造新型家庭智慧大屏营销提 供策略方向。