BY 媒介360
品牌: 别克
广告主:上汽通用
代理公司: 华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司
目标人群：Z世代年轻人
目标市场：85*90后人群入门级轿车
营销背景
2021年别克威朗Pro 全新上市，主张“向阳而生，无处不乐”，威朗Pro是辆专门为年轻人打造的紧凑级轿车，旨在重新建议别克在紧凑型高端市场领导地位
营销挑战
紧凑型汽车市场竞争激烈，这辆为年轻而生的威朗Pro，要如何成功打入年轻人内部？是威朗Pro面对的品牌营销挑战
营销目标
将威朗Pro打造成一台玩儿的起来的车
传播策略
双维传播，打造威朗Pro年轻圈层价值引力
社会化主流阵地+垂直内容广泛覆盖，强化威朗Pro同级优异的产品力
年轻圈层话题事件打造，利用圈层意见领袖影响力有效塑造“无处不乐”的品牌调性
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战术运用
冲破次元壁，B站UP主/小红书&抖音&快手等百名KOL&KOC网红城市地铁花式打卡，“聚焦“快乐小Pro站”微博热搜话题，整体播放阅读量超 5.2亿
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围绕B站年轻人主阵地，创意打法从核心汽车圈出发至头部分区再至更多分区，逐步破圈渗透UP主抖音、微博、微信等个人社交圈，多厨狂喜
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合作内容频频上榜，聚焦B站话题中心，圈粉Z世代
威朗Pro做Z世代的快乐“帮凶”，创新打破常规玩儿法，“快乐势力”瞬间席卷各大平台，击穿内容和社交的壁垒，赢得众多粉丝的响应和共鸣
执行过程
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营销传播效果
品牌贡献：别克获得B站2021年度十大品牌里的唯一汽车品牌；
用户关系：B站别克品牌官方号涨粉40%，UGC自发内容获1200万播放
传播力：超21亿曝光，定制UP主视频内容共获1.7亿播放量和137万点赞，70%视频发布一小时冲上热门，活动话题十次冲上榜一
营销思考
创新性以B站二次元年轻语言为核心，打造“快乐小Pro站”事件。聚集各领域UP主&KOL线上线下联动破圈发声，全面渗透B站、微博、小红书等年轻人聚焦的主流社媒矩阵。
广告主:上汽通用
代理公司: 华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司
目标人群：Z世代年轻人
目标市场：85*90后人群入门级轿车
营销背景
2021年别克威朗Pro 全新上市，主张“向阳而生，无处不乐”，威朗Pro是辆专门为年轻人打造的紧凑级轿车，旨在重新建议别克在紧凑型高端市场领导地位
营销挑战
紧凑型汽车市场竞争激烈，这辆为年轻而生的威朗Pro，要如何成功打入年轻人内部？是威朗Pro面对的品牌营销挑战
营销目标
将威朗Pro打造成一台玩儿的起来的车
传播策略
双维传播，打造威朗Pro年轻圈层价值引力
社会化主流阵地+垂直内容广泛覆盖，强化威朗Pro同级优异的产品力
年轻圈层话题事件打造，利用圈层意见领袖影响力有效塑造“无处不乐”的品牌调性
战术运用
冲破次元壁，B站UP主/小红书&抖音&快手等百名KOL&KOC网红城市地铁花式打卡，“聚焦“快乐小Pro站”微博热搜话题，整体播放阅读量超 5.2亿
围绕B站年轻人主阵地，创意打法从核心汽车圈出发至头部分区再至更多分区，逐步破圈渗透UP主抖音、微博、微信等个人社交圈，多厨狂喜
合作内容频频上榜，聚焦B站话题中心，圈粉Z世代
威朗Pro做Z世代的快乐“帮凶”，创新打破常规玩儿法，“快乐势力”瞬间席卷各大平台，击穿内容和社交的壁垒，赢得众多粉丝的响应和共鸣
执行过程
营销传播效果
品牌贡献：别克获得B站2021年度十大品牌里的唯一汽车品牌；
用户关系：B站别克品牌官方号涨粉40%，UGC自发内容获1200万播放
传播力：超21亿曝光，定制UP主视频内容共获1.7亿播放量和137万点赞，70%视频发布一小时冲上热门，活动话题十次冲上榜一
营销思考
创新性以B站二次元年轻语言为核心，打造“快乐小Pro站”事件。聚集各领域UP主&KOL线上线下联动破圈发声，全面渗透B站、微博、小红书等年轻人聚焦的主流社媒矩阵。
