06.20.22 | 16:31 PM
一条微博引发的合作 上汽大通x老罗
通过借势高关注事件及具有影响力的人物,互动及制造话题点,将品牌及其旗下车型优势做最大化结合吸引主流人群聚焦。
BY 媒介360
品牌:上汽大通
代理公司:华扬联众
目标人群:30-45岁 男性为主
目标市场:房车消费者(资深房车用户、旅行热衷人群、房车爱好者、房车小白潜在客户)

营销背景

上汽大通作为上汽集团子公司,成立至今10周年;  是第一家实现大规模智能定制业务模式的车企。

大通旗下房车在国内排名一直稳居首位,但房车市场作为细分小众市场,一直未进入大众视野。

营销挑战

上汽大通原厂房车,作为最具竞争力的房车品牌,需要在现有传播基础上强化品牌力及知名度。

营销目标

上汽大通房车上市。需要在核心用户圈层形成广泛的曝光和用户认知,撬动更大的市场影响力。

传播策略

通过借势高关注事件及具有影响力的人物,互动及制造话题点,将品牌及其旗下车型优势做最大化结合吸引主流人群聚焦。



战术运用

罗永浩代言传播,针对车型销售重点市场,通过朋友圈、抖音、小红书渠道,对大通房车进行品牌传播。提升大通房车的品牌影响力以及好感度。



同时锁定罗永浩受众标签、目标市场、目标人群、用户行为等,将合作内容推送给罗永浩粉丝及泛受众粉丝群。



执行过程



营销传播效果

品牌贡献:上汽大通微信指数环比上涨3870%,百度指数环比上涨15%,汽车之家关注度指数环比上涨28%
传播力:视频播放量904.2万次,点赞30,024次,转发32,468次,评论7,609条;

营销思考

通过借势名人提升传播声量,但是非传统意义上的投资KOLKOL打工,而是双方的联合互惠互利。精准把握罗永浩在网络的关注度事件话题,借势其人物性格属性和需求,联动了一场梦幻相助。

罗永浩与房车结缘源于一次“流氓协议”。罗永浩因商务差旅需要,每年要乘坐100多趟飞机,而其被限制高消费使得远途交通成了一个问题,为此罗永浩招商房车品牌。

上汽大通依靠敏锐的市场嗅觉,察觉到老罗的诉求,上汽大通原厂房车作为市占率第一的房车品牌,为老罗深度定制了一台房车,解决老罗的出行问题,让罗永浩成为上汽大通原厂房车车主和代言人,拍摄视频,并以车主身份传播大通房车。依靠这种朋友帮忙互助所需的营销传播形式,摒弃以往一味砸钱的套路,使上汽大通成功出圈获得流量。
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