BY 媒介360
品牌：上汽大通
代理公司：华扬联众
目标市场 ：面向皮卡市场人群，30-45岁男性用户，乐衷越野皮卡，日常有运输拉货需求人群
营销背景
2021牛年，上汽大通推出旗舰皮卡T90上汽牛，进一步占领皮卡消费市场，希望通过有记忆度的创意传播手段，提升品牌认知，建立品牌印象。
营销挑战
皮卡头部竞争激烈，专业领域性强，T90作为专业领域的高端旗舰皮卡，具最有竞争力的技术优势，500N.m超大扭矩，能够提供3500kg+的拖拽力，已是皮卡同级别领先的新标杆。而车型参数技术亮点难以以大众感兴趣的方式来传递。
营销目标
制造上汽大通2021牛年的大事件，传播T90上市及产品力，以技术立优势，为「上汽大通大通」及「上汽牛」打开声量。
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传播策略
500牛挑战大事件，树立超级符号出圈
打造新车上市事件
全面撬动关注，联动线上&线下，最大化吸睛用户注意力，引发讨论和期待
重点围绕500牛米升级，最直观地展示车子性能，震撼潜客
少数大牛，才有500牛
主题释义：在越野领域内，只有少数大牛级别的车，才能拥有500牛米的超强扭矩。
直接传达产品性能零点，夯实皮卡在越野领域的大牛形象。
配合500牛大事件传播，在泛圈层形成影响力，通过抖音、微信、快手等主流平台的汽车、户外、设计、越野等多圈层领域的KOL进行内容的产出及传播，在泛粉丝圈层获得曝光；同时在抖音、快手、微博、微信朋友圈信息流产品，及微博热搜推广500牛创意视频，助力企业及品牌曝光并提升好感度。
战术运用
配合500牛大事件传播，在泛圈层形成影响力，通过抖音、微信、快手等主流平台的汽车、户外、设计、越野等多圈层领域的KOL进行内容的产出及传播，在泛粉丝圈层获得曝光；同时在抖音、快手、微博、微信朋友圈信息流产品，及微博热搜推广500牛创意视频，助力企业及品牌曝光并提升好感度。
策略1——配合新车上市的不同阶段，从皮卡核心KOL，拓展到多渠道多圈层兴趣KOL合作，实现核心人群以及潜在泛兴趣人群覆盖，兼顾广度和深度
策略2——围绕1个核心卖点500牛米，1个核心事件拉500牛传播，强化T90产品印象
策略3——信息流广告，兼顾曝光和转化，实现品牌持续露出，以及多卖点传播
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执行过程
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营销传播效果
销量贡献：500牛事件，一头牛拉动99人
品牌贡献：500牛上市直播+拉500牛的事件，成功带动了T90的话题和搜索关注，车型百指上升233%。
用户关系：吸引大量群众在线吃瓜，围观这个牛掰时刻，除了汽车圈，连娱乐、旅行等其它圈的达人也来抱牛腿！反蹭一波热度
传播力：项目整体曝光2.41亿
营销思考
用“T90-拉动500头牛”对标“最大峰值扭矩为500N·m”,感官冲击诠释枯燥参数，的方式，让用户关注，记住。执行中不断挑战难点，场地、找牛，最终落地活动，并以直播的方式让用户真切感受。
代理公司：华扬联众
目标市场 ：面向皮卡市场人群，30-45岁男性用户，乐衷越野皮卡，日常有运输拉货需求人群
营销背景
2021牛年，上汽大通推出旗舰皮卡T90上汽牛，进一步占领皮卡消费市场，希望通过有记忆度的创意传播手段，提升品牌认知，建立品牌印象。
营销挑战
皮卡头部竞争激烈，专业领域性强，T90作为专业领域的高端旗舰皮卡，具最有竞争力的技术优势，500N.m超大扭矩，能够提供3500kg+的拖拽力，已是皮卡同级别领先的新标杆。而车型参数技术亮点难以以大众感兴趣的方式来传递。
营销目标
制造上汽大通2021牛年的大事件，传播T90上市及产品力，以技术立优势，为「上汽大通大通」及「上汽牛」打开声量。
传播策略
500牛挑战大事件，树立超级符号出圈
打造新车上市事件
全面撬动关注，联动线上&线下，最大化吸睛用户注意力，引发讨论和期待
重点围绕500牛米升级，最直观地展示车子性能，震撼潜客
少数大牛，才有500牛
主题释义：在越野领域内，只有少数大牛级别的车，才能拥有500牛米的超强扭矩。
直接传达产品性能零点，夯实皮卡在越野领域的大牛形象。
配合500牛大事件传播，在泛圈层形成影响力，通过抖音、微信、快手等主流平台的汽车、户外、设计、越野等多圈层领域的KOL进行内容的产出及传播，在泛粉丝圈层获得曝光；同时在抖音、快手、微博、微信朋友圈信息流产品，及微博热搜推广500牛创意视频，助力企业及品牌曝光并提升好感度。
战术运用
配合500牛大事件传播，在泛圈层形成影响力，通过抖音、微信、快手等主流平台的汽车、户外、设计、越野等多圈层领域的KOL进行内容的产出及传播，在泛粉丝圈层获得曝光；同时在抖音、快手、微博、微信朋友圈信息流产品，及微博热搜推广500牛创意视频，助力企业及品牌曝光并提升好感度。
策略1——配合新车上市的不同阶段，从皮卡核心KOL，拓展到多渠道多圈层兴趣KOL合作，实现核心人群以及潜在泛兴趣人群覆盖，兼顾广度和深度
策略2——围绕1个核心卖点500牛米，1个核心事件拉500牛传播，强化T90产品印象
策略3——信息流广告，兼顾曝光和转化，实现品牌持续露出，以及多卖点传播
执行过程
营销传播效果
销量贡献：500牛事件，一头牛拉动99人
品牌贡献：500牛上市直播+拉500牛的事件，成功带动了T90的话题和搜索关注，车型百指上升233%。
用户关系：吸引大量群众在线吃瓜，围观这个牛掰时刻，除了汽车圈，连娱乐、旅行等其它圈的达人也来抱牛腿！反蹭一波热度
传播力：项目整体曝光2.41亿
营销思考
用“T90-拉动500头牛”对标“最大峰值扭矩为500N·m”,感官冲击诠释枯燥参数，的方式，让用户关注，记住。执行中不断挑战难点，场地、找牛，最终落地活动，并以直播的方式让用户真切感受。
