BY 媒介360
品牌: 卡奥斯COSMOPlat
代理公司:青岛深度传媒有限公司
目标人群：大中小企业、政府部门、行业从业者
目标市场：企业、园区等B端市场；城市管理、政府部门等G端市场
营销背景
数字经济背景下，工业互联网是企业、园区、城市数字化转型的新抓手、新武器。但正因其是新兴领域，门槛高、难理解的特性也如影随形，对缺乏技术人才和科技支撑的传统中小企业而言，“不会转、不能转、不敢转”成为数字化转型升级的绊脚石。
为打破固有的认知，工业互联网领域需要一些简洁、硬核、走心的科普产品。卡奥斯COSMOPlat希望通过建立行业IP，为大众科普工业互联网相关知识，降低行业理解门槛，为中小企业提供专业可靠的数字化转型服务。
营销挑战
工业互联网行业没有科普产品的前例是最大挑战。
同时，还面临着科与普的平衡。如果高深晦涩的术语太专业，只“科”没“普”，中小企业看不懂，起不到应有的传播效果；如果内容过于浅显，只“普”没“科”，内容流于表面，缺乏行业深度，不具备说服力。
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营销目标
提升品牌影响力，强化行业引领地位
以科普促转化，打通传播到业务的渠道
传播策略
品牌承接国家大力发展工业互联网战略目标，通过漫画形式，将专业化晦涩内容，以案例化趣味性呈现，深入浅出，降低普通人对行业的认知门槛，普及工业互联网知识。
战术运用
全网覆盖：《漫说卡奥斯》在卡奥斯COSMOPlat微信公众平台、知乎、网易、腾讯网、今日
头条等融媒体平台多端发布，形成全网覆盖。
跨界和声：卡奥斯COSMOPlat联合天津市信息安全产业集群促进中心、海尔集团、海尔招聘、工赋青岛平台掌上通、DMC模具技术和设备展览会等政府、企业、行业媒体共同发声，推介首部行业科普漫画。
虚实结合：在线上漫画集的基础上印制实体书，为市场业务提供展示物料，在用户端形成二次传播。
执行过程
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营销传播效果
内容引爆：《漫说卡奥斯》一经发布，就引爆2021世界工业互联网产业大会，并在其分论坛-中国5G+视听传播产业论坛上成为经典案例
流量引爆：漫画阅读量破100W，成为行业首部爆款科普漫画
顶格支持：青岛市工业和信息化局极力推荐、天津市工业和信息化局等官方账号主动转发
营销思考
形式创新：从字说到图说，科普漫画的形式打破了科普工作中的思维定式和路径依赖，启发人们寻找更多创新形式，让更多人意识到，原来科普不只是简单的知识传播，也可以有更好玩的打开方式。
场景创新：十万服装厂老板因为生意不赚钱发量堪忧、化工厂老板因转型难独自在风中凌乱、模具线上的设计师因为计算设计开模的成本薅秃了头……《漫说卡奥斯》画面描绘的诙谐风趣，呈现了无数中小企业面对数字化转型“不会转、不能转、不敢转”的场景，让读者能找到共鸣。
代理公司:青岛深度传媒有限公司
目标人群：大中小企业、政府部门、行业从业者
目标市场：企业、园区等B端市场；城市管理、政府部门等G端市场
营销背景
数字经济背景下，工业互联网是企业、园区、城市数字化转型的新抓手、新武器。但正因其是新兴领域，门槛高、难理解的特性也如影随形，对缺乏技术人才和科技支撑的传统中小企业而言，“不会转、不能转、不敢转”成为数字化转型升级的绊脚石。
为打破固有的认知，工业互联网领域需要一些简洁、硬核、走心的科普产品。卡奥斯COSMOPlat希望通过建立行业IP，为大众科普工业互联网相关知识，降低行业理解门槛，为中小企业提供专业可靠的数字化转型服务。
营销挑战
工业互联网行业没有科普产品的前例是最大挑战。
同时，还面临着科与普的平衡。如果高深晦涩的术语太专业，只“科”没“普”，中小企业看不懂，起不到应有的传播效果；如果内容过于浅显，只“普”没“科”，内容流于表面，缺乏行业深度，不具备说服力。
营销目标
提升品牌影响力，强化行业引领地位
以科普促转化，打通传播到业务的渠道
传播策略
品牌承接国家大力发展工业互联网战略目标，通过漫画形式，将专业化晦涩内容，以案例化趣味性呈现，深入浅出，降低普通人对行业的认知门槛，普及工业互联网知识。
战术运用
全网覆盖：《漫说卡奥斯》在卡奥斯COSMOPlat微信公众平台、知乎、网易、腾讯网、今日
头条等融媒体平台多端发布，形成全网覆盖。
跨界和声：卡奥斯COSMOPlat联合天津市信息安全产业集群促进中心、海尔集团、海尔招聘、工赋青岛平台掌上通、DMC模具技术和设备展览会等政府、企业、行业媒体共同发声，推介首部行业科普漫画。
虚实结合：在线上漫画集的基础上印制实体书，为市场业务提供展示物料，在用户端形成二次传播。
执行过程
营销传播效果
内容引爆：《漫说卡奥斯》一经发布，就引爆2021世界工业互联网产业大会，并在其分论坛-中国5G+视听传播产业论坛上成为经典案例
流量引爆：漫画阅读量破100W，成为行业首部爆款科普漫画
顶格支持：青岛市工业和信息化局极力推荐、天津市工业和信息化局等官方账号主动转发
营销思考
形式创新：从字说到图说，科普漫画的形式打破了科普工作中的思维定式和路径依赖，启发人们寻找更多创新形式，让更多人意识到，原来科普不只是简单的知识传播，也可以有更好玩的打开方式。
场景创新：十万服装厂老板因为生意不赚钱发量堪忧、化工厂老板因转型难独自在风中凌乱、模具线上的设计师因为计算设计开模的成本薅秃了头……《漫说卡奥斯》画面描绘的诙谐风趣，呈现了无数中小企业面对数字化转型“不会转、不能转、不敢转”的场景，让读者能找到共鸣。
