BY 媒介360
品牌:贵州茅台
代理公司: 昌荣传媒股份有限公司
目标人群：28岁及以上男性
目标市场：全国
营销背景
2021年，这是十四五规划的第一年。这是从乡村脱贫到乡村振兴的转折年，同样也是两个百年的交集点。对于贵州茅台来说，2021年是最绕不过去的一年，是党的建设100周年，也是茅台国营建厂的70周年。
当我们茅台人处于这个特殊的历史节点上，如何把国家40年创造的经济奇迹和茅台建立之初的49人小厂成长到现如今的规模相融合，对于我们来说至关重要。
营销挑战
茅台的发展，源于对传统工艺的传承和匠人匠心的酿造精神，也离不开不断的突破和创新。茅台建厂70周年的宣传片如何在大的环境背景下（建党100周年）综合考虑政治影响、风险控制、舆情等因素的基础上，向观众表达随着国家和时代的不断发展。随着整个贵州省的地方经济、交通、科技不断的进步，茅台作为大时代背景下的一份子，始终跟随国家脚本从艰苦创业到走向世界，见证并陪伴祖国腾飞的美好寓意，既不让观众感觉茅台托大，也不失凸显茅台品牌的理念，这是一个巨大的挑战。
营销目标
站在十四五规划的新起点，我们希望把茅台70周年的发展历程融入到国家经济发展之中，以奋斗者的精神致敬我们伟大祖国，跟随我们党的经济建设步伐，以同步时代的前瞻视野，助力中国酱香型白酒香飘世界。
传播策略
无论共产党员、茅台工人还是百年间的每一位中国人，都在以同样的奋斗实现着各自的美好向往，这份为梦想孜孜不倦、持 续奋斗的精神，是茅台人的精神、是共产党人的精神、更是这个时代的精神。正是这种精神，让百年间的每个人都拥有一个 响亮的名字——时代追梦人。
以“追梦”这一共同话题为切入点，串联起国家建设、茅台建厂、改革开放、走向世界等国家和茅台关键节点，展现茅台视 角下，每一位中国人的百年奋斗。
战术运用
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执行过程
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营销传播效果
品牌贡献：将品牌发展恰当融入国家发展，以同步时代的前瞻视野，助力中国酱香型白酒香飘世界。
传播力：累计曝光量4880万+次，覆盖全国3402万+人口
创新力：双重线索串联全片，巧妙致敬百年奋斗；电影化表达，突破茅台以往传播内容
社会价值：茅台作为大时代背景下的一份子，始终跟随国家脚本从艰苦创业到走向世界，见证并陪伴祖国腾飞的美好寓意，既不让观众感觉茅台托大，也不失凸显茅台品牌的理念，并以奋斗者的精神致敬我们伟大祖国。
生态圈发展推动力：为同行业其他品牌树立可借鉴的品牌传播方向。
营销思考
一、双重线索串联全片，巧妙致敬百年奋斗
以茅台建厂、产量突破、出口上市等发展历程为明线，以新中国建设、改革开放、女排夺冠、神州飞天等时代大事为暗线，一明一暗中，串联起不同时代同样鲜活的追梦者，也编织出中国人百年追梦的壮美画卷。以这种委婉的形式，避免触犯相关法规，致敬百年奋斗。
二、电影化表达，突破茅台以往传播内容
按照电影的风格和质感来营造出多线性叙事。其中影片由很多个小故事组成，整篇小故事一个个串联起国家的大事，组成这支篇子，用以歌颂祖国，歌颂每个不同时期的奋斗者。
代理公司: 昌荣传媒股份有限公司
目标人群：28岁及以上男性
目标市场：全国
营销背景
2021年，这是十四五规划的第一年。这是从乡村脱贫到乡村振兴的转折年，同样也是两个百年的交集点。对于贵州茅台来说，2021年是最绕不过去的一年，是党的建设100周年，也是茅台国营建厂的70周年。
当我们茅台人处于这个特殊的历史节点上，如何把国家40年创造的经济奇迹和茅台建立之初的49人小厂成长到现如今的规模相融合，对于我们来说至关重要。
营销挑战
茅台的发展，源于对传统工艺的传承和匠人匠心的酿造精神，也离不开不断的突破和创新。茅台建厂70周年的宣传片如何在大的环境背景下（建党100周年）综合考虑政治影响、风险控制、舆情等因素的基础上，向观众表达随着国家和时代的不断发展。随着整个贵州省的地方经济、交通、科技不断的进步，茅台作为大时代背景下的一份子，始终跟随国家脚本从艰苦创业到走向世界，见证并陪伴祖国腾飞的美好寓意，既不让观众感觉茅台托大，也不失凸显茅台品牌的理念，这是一个巨大的挑战。
营销目标
站在十四五规划的新起点，我们希望把茅台70周年的发展历程融入到国家经济发展之中，以奋斗者的精神致敬我们伟大祖国，跟随我们党的经济建设步伐，以同步时代的前瞻视野，助力中国酱香型白酒香飘世界。
传播策略
无论共产党员、茅台工人还是百年间的每一位中国人，都在以同样的奋斗实现着各自的美好向往，这份为梦想孜孜不倦、持 续奋斗的精神，是茅台人的精神、是共产党人的精神、更是这个时代的精神。正是这种精神，让百年间的每个人都拥有一个 响亮的名字——时代追梦人。
以“追梦”这一共同话题为切入点，串联起国家建设、茅台建厂、改革开放、走向世界等国家和茅台关键节点，展现茅台视 角下，每一位中国人的百年奋斗。
战术运用
执行过程
营销传播效果
品牌贡献：将品牌发展恰当融入国家发展，以同步时代的前瞻视野，助力中国酱香型白酒香飘世界。
传播力：累计曝光量4880万+次，覆盖全国3402万+人口
创新力：双重线索串联全片，巧妙致敬百年奋斗；电影化表达，突破茅台以往传播内容
社会价值：茅台作为大时代背景下的一份子，始终跟随国家脚本从艰苦创业到走向世界，见证并陪伴祖国腾飞的美好寓意，既不让观众感觉茅台托大，也不失凸显茅台品牌的理念，并以奋斗者的精神致敬我们伟大祖国。
生态圈发展推动力：为同行业其他品牌树立可借鉴的品牌传播方向。
营销思考
一、双重线索串联全片，巧妙致敬百年奋斗
以茅台建厂、产量突破、出口上市等发展历程为明线，以新中国建设、改革开放、女排夺冠、神州飞天等时代大事为暗线，一明一暗中，串联起不同时代同样鲜活的追梦者，也编织出中国人百年追梦的壮美画卷。以这种委婉的形式，避免触犯相关法规，致敬百年奋斗。
二、电影化表达，突破茅台以往传播内容
按照电影的风格和质感来营造出多线性叙事。其中影片由很多个小故事组成，整篇小故事一个个串联起国家的大事，组成这支篇子，用以歌颂祖国，歌颂每个不同时期的奋斗者。
