BY 媒介360
品牌:中国邮政
代理公司：昌荣传媒股仹有限公司
目标人群：4岁及以上人群
目标市场：全国
营销背景
中国邮政作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方邮政服务独家供应商，将在赛会筹办、举办期间全方位满足北京冬奥会和冬残奥会的用邮需求，提供票证特快专递、包裹快递等寄递服务，集邮类、封片卡类等邮政产品，以及综合现场服务等。
此前已拍摄以“更快的速度、更高的技能、更强的体魄”的冬奥精神和“更快的时间、更高的标准、更强的实力”的邮政精神相契合的冬奥形象广告片，展现中国邮政“更快、更高、更强”的品牌形象。
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营销挑战
1、如何把奥林匹克精神和中国邮政的品牌精神相关联？
2、如何能让作品呈现出深刻的记忆点和内容？
3、用什么样的创意表现手法来实现冬奥会与邮政业务间的连接？
营销目标
本次中国邮政冬奥品牌广告片需借助冬奥盛事全方位展示各类邮政服务，传达“连接美好 无处不在”的品牌理念，持续发挥品牌推广对业务发展的带动作用，实现品牌推广与产品销售双赢目标。
传播策略
结合奥运精神不邮政业务，兼顾感性不理性沟通
感性共鸣（精神连接）：奥运精神与邮政服务精神高度契合，对于连接美好，中国邮政有实力，有自信，冬奥是展现国人自信的舞台，也是邮政展现企业自信的契机。
理性实力（业务助力）：服务多地匙、多场景、多人群，以多元化的业务助力北京冬奥，将营业网点从国家地理开到人民心里。
执行过程
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营销传播效果
中国邮政集团品牌形象宣传片—冬奥篇，北京冬奥会期间在央视多频道播出，大屏端累计曝光达千万人次。充分展示了中国邮政强大的品牌实力和企业责任价值。
企业内部及代理公司公众号推文宣传，二次曝光，扩大广告传播影响力。
营销思考
在创意层面，以突出邮政寄递业务的速度为核心，通过结合冬奥竞速类运动的特写镜头，与中国邮政寄递业务员工的特写镜头进行类比，用角色切换的方式将冬奥的速度与中国邮政的速度相连接，凸显中国邮政的服务精神和理念。
在创意结构上打破通过宏大的场面和数据来凸显中国邮政业务实力的叙事方式，而选择通过用更多邮政人朴实纯粹的服务场景，聚焦在中国邮政服务精神与奥林匹克精神的契合层面，凸显品牌“连接美好”的实力与自信。
代理公司：昌荣传媒股仹有限公司
目标人群：4岁及以上人群
目标市场：全国
营销背景
中国邮政作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方邮政服务独家供应商，将在赛会筹办、举办期间全方位满足北京冬奥会和冬残奥会的用邮需求，提供票证特快专递、包裹快递等寄递服务，集邮类、封片卡类等邮政产品，以及综合现场服务等。
此前已拍摄以“更快的速度、更高的技能、更强的体魄”的冬奥精神和“更快的时间、更高的标准、更强的实力”的邮政精神相契合的冬奥形象广告片，展现中国邮政“更快、更高、更强”的品牌形象。
营销挑战
1、如何把奥林匹克精神和中国邮政的品牌精神相关联？
2、如何能让作品呈现出深刻的记忆点和内容？
3、用什么样的创意表现手法来实现冬奥会与邮政业务间的连接？
营销目标
本次中国邮政冬奥品牌广告片需借助冬奥盛事全方位展示各类邮政服务，传达“连接美好 无处不在”的品牌理念，持续发挥品牌推广对业务发展的带动作用，实现品牌推广与产品销售双赢目标。
传播策略
结合奥运精神不邮政业务，兼顾感性不理性沟通
感性共鸣（精神连接）：奥运精神与邮政服务精神高度契合，对于连接美好，中国邮政有实力，有自信，冬奥是展现国人自信的舞台，也是邮政展现企业自信的契机。
理性实力（业务助力）：服务多地匙、多场景、多人群，以多元化的业务助力北京冬奥，将营业网点从国家地理开到人民心里。
执行过程
营销传播效果
中国邮政集团品牌形象宣传片—冬奥篇，北京冬奥会期间在央视多频道播出，大屏端累计曝光达千万人次。充分展示了中国邮政强大的品牌实力和企业责任价值。
企业内部及代理公司公众号推文宣传，二次曝光，扩大广告传播影响力。
营销思考
在创意层面，以突出邮政寄递业务的速度为核心，通过结合冬奥竞速类运动的特写镜头，与中国邮政寄递业务员工的特写镜头进行类比，用角色切换的方式将冬奥的速度与中国邮政的速度相连接，凸显中国邮政的服务精神和理念。
在创意结构上打破通过宏大的场面和数据来凸显中国邮政业务实力的叙事方式，而选择通过用更多邮政人朴实纯粹的服务场景，聚焦在中国邮政服务精神与奥林匹克精神的契合层面，凸显品牌“连接美好”的实力与自信。
