06.20.22 | 18:13 PM
安踏冬奥会&元宇宙双热点碰撞
冬奥期间借助大热赛事进行品牌营销,通过冬奥会官方合作伙伴身份,夯实作为运动品牌标杆的影响力
BY 媒介360
品牌: 安踏体育
目标人群:全域人群
目标市场:全域市场

营销背景

安踏作为北京2022年冬奥会官方体育服装赞助商,将创新科技与文化元素充分融合,支持北京冬奥会顺利举办,诠释“爱运动 中国有安踏”的专业运动理念。



营销挑战

1、中国缺少冰雪运动的发酵基因,历届冬奥会关注度不及夏奥,如何用好“北京冬奥”及“双奥之城”的概念脱颖而出

2、作为官方合作伙伴,如何在冬奥周期夯实官方身份,进一步放大传播收益,强强联合在冬奥周期强化认知

3、作为国内头部运动服装品牌,如何区隔竞品,深度沟通年轻 群体,建立与冰雪运动关联,从而实现长效的品牌沉淀

4、在国家体育大事件周期,整合平台资源及效果,承接前端优质曝光及互动,如何促进后端销售转化,种草及拔草相结合

营销目标

冬奥期间借助大热赛事进行品牌营销,通过冬奥会官方合作伙伴身份,夯实作为运动品牌标杆的影响力;

结合赛事热点话题及明星运动员,打造具有话题度的优质内容,实现声量爆发、品牌出圈及销量提升。

传播策略

以抖音为阵地,联合平台生态矩阵,结合平台冬奥强属性IP,提升安踏国家品牌的品牌力夯实身份

以内容为核心,拉新年轻Z世代与奥运及品牌人群,建立安踏品牌与年轻用户强关联

以行动为目标,提高品牌在全域范围内的关注度及购买转化

整合抖音核心资源,夯实领导地位及官方身份,区隔竞品提振关键周期平台 声量,联合共创占领消费者心智,做到短期种草拔草及长期品牌建设相结合



营销思考

1、冬奥会+元宇宙双重热点加持:国家级体育事件冬奥会,碰撞时下热点元宇宙概念,两大营销热点组合达成优质内容爆发与品牌心智占领的双突破,助力安踏在关键周期区隔竞品,成功建立与冬奥及冰雪运动的关联

2、平台核心定制IP建立冬奥及冰雪强关联:冬奥高相关IP核心冠名,成功预测高冬奥会人气明星运动员,深度合作,种草品牌,深度互动,提振周期品牌声量,平台内自然热搜及跨平台热搜,为品牌提供更多露出及话题性

3、话题性拉满自然热搜成功破圈:运动员自发穿安踏产品,配合非标点位,强化品牌露出,视频IP类合作,服装溢出更为自然及有效,网友自制节目表情包,成功破圈登上微博热搜,IP内容具有天然的出圈及自传播属性

4KOL矩阵及整合广告后链路打通促进短期拔草和品牌长期建设:以虚拟达人慧慧周发起安踏召集令,多位特效师达人参与,进行传播及评论区联动,通过人群兴趣后链路的打通,达人通过小黄车,有效提升效能,实现为品牌引流转化
 
advertisement