BY 媒介360
品牌:哈利波特魔法觉醒
广告主: 网易游戏
目标人群：泛娱乐人群
目标市场：泛娱乐市场
营销背景
一直以来，哈利波特都是国内青年魔法世界观“启蒙”的超级大IP，国人对其有着深厚的情感。由网易自研，以这款国民级顶流IP衍生改编手游《哈利波特：魔法觉醒》公测开启，需要趁势在国庆档游戏市场中大推，实现声量突围。
营销挑战
1然而如何区别当下游戏行业纯买量逻辑，基于IP本身的国民热度引爆游戏关注，
2将网络上庞大的“哈迷”群体拉拢为《哈利波特：魔法觉醒》的核心玩家？
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营销目标
获得品牌声量和关注度
帮助提升游戏下载量和用户粘性
传播策略
通过“流量+内容+创意”多维策略组合，激发粉丝热情和黏性，拓展游戏触达人群，将更多IP粉丝、非粉用户转化为游戏玩家。
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战术运用
在抖音，搭建现实版魔法世界
无论对游戏玩家，还是原著粉丝，哈利波特IP的魔法魅力永远是安利心智的"通行证"。
为此，《哈利波特：魔法觉醒》在抖音打造出一个原汁原味的魔法世界。
话题挑战，秒变魔法学校"入学请柬"
背靠哈利波特IP自带的强力人气Buff，抖音顺势推出全民任务，流量与现金双模式激励，激发用户创作热情。 越来越多用户参与其中，甚至还在抖音引发了一场声势浩荡的“自来水”传播。
共创到共玩，打造“魔法界”大事件
PUGC达人发布游戏相关视频，挂接游戏站锚点导流下载，用户可一键下载试玩游戏。搭配品牌投放有效助攻效果广告点击率，品效协同，打响全站声量，对平台用户产生心智影响，使得用户转化意愿增强。
执行过程
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营销思考
1、粉丝创作的主阵地
作为泛娱乐平台，抖音为各类文化IP进行内容再创作与孵化热度提供了肥沃土壤，抖音用户对于热门文化IP也抱有极高的互动热情，他们是兴趣相投的忠实粉丝，更是创意无限的内容创作者。哈利波特IP在抖音平台同样拥有大量相关内容，并受到广大IP粉丝的欢迎和关注。
2、游戏声量的增幅器
借助话题挑战与兴趣分发，抖音得天独厚的热点孵化和兴趣种草优势，将推动整体曝光和游戏用户活跃度再提升一个等级。除了游戏侧的受众群体，更有助于进一步将IP影响面扩大，获得广泛IP粉丝认可，转化大量哈利波特IP粉丝成为真实游戏玩家，拓展游戏声量。
3、找准内容孵化阵地
游戏宣传除了本身过硬的品质能够吸引潜在玩家，更重要的是找到潜在玩家拥有共同话题，能引发情绪共鸣的专属阵地。《哈利波特：魔法觉醒》选择目标用户高度契合的抖音进行合作，在激发原生IP粉丝共创热情的同时，更吸引许多非粉用户参与其中，滚雪球式的不断扩展游戏触达人群，实现了声量的大爆发。
4、流量效果双重出击
在借助品牌、互动广告及PUGC全方位吸引泛IP粉关注并引发创作及试玩兴趣外，同步配合“下载组件+游戏站锚点+竞价投放”，有效缩短了用户从认知到兴趣再到转化的路径，让游戏宣发既收获流量，也收获客量，实现了品与效的完美结合。
广告主: 网易游戏
目标人群：泛娱乐人群
目标市场：泛娱乐市场
营销背景
一直以来，哈利波特都是国内青年魔法世界观“启蒙”的超级大IP，国人对其有着深厚的情感。由网易自研，以这款国民级顶流IP衍生改编手游《哈利波特：魔法觉醒》公测开启，需要趁势在国庆档游戏市场中大推，实现声量突围。
营销挑战
1然而如何区别当下游戏行业纯买量逻辑，基于IP本身的国民热度引爆游戏关注，
2将网络上庞大的“哈迷”群体拉拢为《哈利波特：魔法觉醒》的核心玩家？
营销目标
获得品牌声量和关注度
帮助提升游戏下载量和用户粘性
传播策略
通过“流量+内容+创意”多维策略组合，激发粉丝热情和黏性，拓展游戏触达人群，将更多IP粉丝、非粉用户转化为游戏玩家。
战术运用
在抖音，搭建现实版魔法世界
无论对游戏玩家，还是原著粉丝，哈利波特IP的魔法魅力永远是安利心智的"通行证"。
为此，《哈利波特：魔法觉醒》在抖音打造出一个原汁原味的魔法世界。
话题挑战，秒变魔法学校"入学请柬"
背靠哈利波特IP自带的强力人气Buff，抖音顺势推出全民任务，流量与现金双模式激励，激发用户创作热情。 越来越多用户参与其中，甚至还在抖音引发了一场声势浩荡的“自来水”传播。
共创到共玩，打造“魔法界”大事件
PUGC达人发布游戏相关视频，挂接游戏站锚点导流下载，用户可一键下载试玩游戏。搭配品牌投放有效助攻效果广告点击率，品效协同，打响全站声量，对平台用户产生心智影响，使得用户转化意愿增强。
执行过程
营销思考
1、粉丝创作的主阵地
作为泛娱乐平台，抖音为各类文化IP进行内容再创作与孵化热度提供了肥沃土壤，抖音用户对于热门文化IP也抱有极高的互动热情，他们是兴趣相投的忠实粉丝，更是创意无限的内容创作者。哈利波特IP在抖音平台同样拥有大量相关内容，并受到广大IP粉丝的欢迎和关注。
2、游戏声量的增幅器
借助话题挑战与兴趣分发，抖音得天独厚的热点孵化和兴趣种草优势，将推动整体曝光和游戏用户活跃度再提升一个等级。除了游戏侧的受众群体，更有助于进一步将IP影响面扩大，获得广泛IP粉丝认可，转化大量哈利波特IP粉丝成为真实游戏玩家，拓展游戏声量。
3、找准内容孵化阵地
游戏宣传除了本身过硬的品质能够吸引潜在玩家，更重要的是找到潜在玩家拥有共同话题，能引发情绪共鸣的专属阵地。《哈利波特：魔法觉醒》选择目标用户高度契合的抖音进行合作，在激发原生IP粉丝共创热情的同时，更吸引许多非粉用户参与其中，滚雪球式的不断扩展游戏触达人群，实现了声量的大爆发。
4、流量效果双重出击
在借助品牌、互动广告及PUGC全方位吸引泛IP粉关注并引发创作及试玩兴趣外，同步配合“下载组件+游戏站锚点+竞价投放”，有效缩短了用户从认知到兴趣再到转化的路径，让游戏宣发既收获流量，也收获客量，实现了品与效的完美结合。
