BY 媒介360
品牌:伊利安慕希
代理公司:群邑（上海）广告有限公司北京分公司
目标人群：年轻、敢于冒险与探索新鲜事物的年轻群体
目标市场：乳品、饮品市场
营销背景
民族要复兴，乡村必振兴。”乡村振兴战略一直是我国重要发展战略之一，作为乳制品的行业龙头，伊利集团紧跟乡村振兴大方针，充分发挥龙头企业的引领和带动作用，推出安慕希AMX丹东草莓酸奶新品，安慕希与丹东的深度合作，同时也开拓了农产品和企业品牌合作模式的新路径，带来了更大的市场价值，吸引着更多力量的汇聚，成为带动更多农户走向共同富裕，为地方经济打造区域名片的“红色引擎”。
AMX丹东草莓酸奶，会极大地带动丹东草莓产业的发展，从而拉动丹东地区的经济，包括整个原产地的供应链及当地就业，将城市名片放大，响应国家乡村振兴的号召。”
营销挑战
1、如何将季节性产品用最快速度打造为网红爆品，延长生命产品生命周期以真正带动丹东草莓产业发展。
2、一款新品在没有任何品牌广告宣推的情况下，上市后如何借助达人营销快速覆盖消费市场，形成产品力与销售力双赢。
营销目标
1、借助新媒体内容营销打造新品上市开门红
2、提前占位新一代健康酸奶市场，形成行业卡位，抢占用户心智。
.png)
传播策略
高举高打+细节取胜
强化限定款概念，利益点具象化健康“莓”负担
抖音讲故事，小红书讲体验，并通过数字化方式拦截消费者及精准投放
KOL策略：以超头部＆头部为核心，搭配数据表现好的肩腰部；合作各领域KOL（剧情、生活、美食、热门话题人物…）
战术运用
1.借助多元化数据，前置性进行卖点筛选、消费者洞察及内容赛马，找出和消费者沟通的最佳角度，最大化优化与消费者沟通内容
2.达人功能分层模式：新品上市以头部达人为流量核心，立人设（草莓控）造期待；爆款潜力的达人短期高频投放，培养为品牌铁粉KOL；
3.传播战术：借助达人优质内容先行触达达人粉丝，快速拉动粉丝转化为品牌兴趣人群，通过数字化精准投放复投达人内容，进行人群破圈及校准，同时降低cpm成本。
执行过程
.png)
营销思考
1.营销卖点创新： AMX丹东草莓酸奶，通过0蔗糖、原产地等卖点的核心输出，拉动丹东草莓产业带发展，将城市名片放大，响应国家乡村振兴的号召。
2.传播手段创新：首次尝试新品上市不打品牌广告推广，尝试新媒体内容营销的方式，成功为新品迎来销售开门红，打造品牌网红爆品，同时成功形成行业卡位；
3.营销组合创新：通过达人种草+搜索+数字化精准投放的媒介组合形式，集中引爆AMX丹东草莓新品上市，最大化缩短用户转化路径，有效带动销售转化，消费者在种草拔草之间瞬间转化。
4.借助多元化数据，前置性进行卖点筛选、消费者洞察及内容赛马，找出和消费者沟通的最佳角度，最大化优化与消费者沟通内容
5.达人功能分层模式：新品上市以头部达人为流量核心，立人设（草莓控）造期待；爆款潜力的达人短期高频投放，培养为品牌铁粉KOL；
6.传播战术：借助达人优质内容先行触达达人粉丝，快速拉动粉丝转化为品牌兴趣人群，通过数字化精准投放复投达人内容，进行人群破圈及校准，同时降低cpm成本。
代理公司:群邑（上海）广告有限公司北京分公司
目标人群：年轻、敢于冒险与探索新鲜事物的年轻群体
目标市场：乳品、饮品市场
营销背景
民族要复兴，乡村必振兴。”乡村振兴战略一直是我国重要发展战略之一，作为乳制品的行业龙头，伊利集团紧跟乡村振兴大方针，充分发挥龙头企业的引领和带动作用，推出安慕希AMX丹东草莓酸奶新品，安慕希与丹东的深度合作，同时也开拓了农产品和企业品牌合作模式的新路径，带来了更大的市场价值，吸引着更多力量的汇聚，成为带动更多农户走向共同富裕，为地方经济打造区域名片的“红色引擎”。
AMX丹东草莓酸奶，会极大地带动丹东草莓产业的发展，从而拉动丹东地区的经济，包括整个原产地的供应链及当地就业，将城市名片放大，响应国家乡村振兴的号召。”
营销挑战
1、如何将季节性产品用最快速度打造为网红爆品，延长生命产品生命周期以真正带动丹东草莓产业发展。
2、一款新品在没有任何品牌广告宣推的情况下，上市后如何借助达人营销快速覆盖消费市场，形成产品力与销售力双赢。
营销目标
1、借助新媒体内容营销打造新品上市开门红
2、提前占位新一代健康酸奶市场，形成行业卡位，抢占用户心智。
传播策略
高举高打+细节取胜
强化限定款概念，利益点具象化健康“莓”负担
抖音讲故事，小红书讲体验，并通过数字化方式拦截消费者及精准投放
KOL策略：以超头部＆头部为核心，搭配数据表现好的肩腰部；合作各领域KOL（剧情、生活、美食、热门话题人物…）
战术运用
1.借助多元化数据，前置性进行卖点筛选、消费者洞察及内容赛马，找出和消费者沟通的最佳角度，最大化优化与消费者沟通内容
2.达人功能分层模式：新品上市以头部达人为流量核心，立人设（草莓控）造期待；爆款潜力的达人短期高频投放，培养为品牌铁粉KOL；
3.传播战术：借助达人优质内容先行触达达人粉丝，快速拉动粉丝转化为品牌兴趣人群，通过数字化精准投放复投达人内容，进行人群破圈及校准，同时降低cpm成本。
执行过程
营销思考
1.营销卖点创新： AMX丹东草莓酸奶，通过0蔗糖、原产地等卖点的核心输出，拉动丹东草莓产业带发展，将城市名片放大，响应国家乡村振兴的号召。
2.传播手段创新：首次尝试新品上市不打品牌广告推广，尝试新媒体内容营销的方式，成功为新品迎来销售开门红，打造品牌网红爆品，同时成功形成行业卡位；
3.营销组合创新：通过达人种草+搜索+数字化精准投放的媒介组合形式，集中引爆AMX丹东草莓新品上市，最大化缩短用户转化路径，有效带动销售转化，消费者在种草拔草之间瞬间转化。
4.借助多元化数据，前置性进行卖点筛选、消费者洞察及内容赛马，找出和消费者沟通的最佳角度，最大化优化与消费者沟通内容
5.达人功能分层模式：新品上市以头部达人为流量核心，立人设（草莓控）造期待；爆款潜力的达人短期高频投放，培养为品牌铁粉KOL；
6.传播战术：借助达人优质内容先行触达达人粉丝，快速拉动粉丝转化为品牌兴趣人群，通过数字化精准投放复投达人内容，进行人群破圈及校准，同时降低cpm成本。
