BY 媒介360
品牌: 碧桂园
代理公司: 蓝色光标
目标人群：国内购房群体
目标市场：国内购房群体
营销背景
面对春节千篇一律“团圆”“回家”的营销情绪，用户新鲜度逐渐走低碧桂园作为“家文化”的倡导者，“家圆团圆碧桂园”所带来的情感价值不应如此
1、黑天鹅事件频发的2020年，毫无征兆的疫情爆发，从国家到个人，社会各行各业受到冲击；“疫情”也成为了全年热词
2、临近年末，随着央视、人民网率先发声“中国不怕难”对2020年进行总结和定调；社评也向“战胜”“坚持”关键词偏移
3、聚焦在每个个体，不论是生活还是工作，每个人都在各自岗位上努力坚守和拼搏，守护我们的国家、大家以及小家
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营销挑战
1· 内容为王：今年的“年”有何不同之处，如何引发社会共鸣?
2· 玩法升级：在注意力紧缺的时代，什么样的内容更容易被感知?
3·渠道适配：如何撬动字节跳动资源，让品牌宣传与互动玩法实现升级?
营销目标
聚焦春节节点，提升“家圆团圆碧桂园”传播高度，强化多圈层用户感知力
通过内容将碧桂园的品牌价值进行传递，提升品牌美誉度和知名度，展现企业社会责任
传播策略
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战术运用
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执行过程
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营销思考
在家家话团圆的春节节点下，碧桂园顺应用户洞察，提出「为家而绽」的理念。同时邀请郎平来演绎为国家而战，无数奋斗在工作岗位的普通人来演绎为大家而战，无数平凡人为自己的小家而战。我们都是家的战士，而家也为每一个人的努力而绽放光彩。
不仅讲述小家的团圆，更站在更高的立意传达家国团圆的情怀，在一众话团圆的声音中脱颖而出，传达企业的价值观。同时通过「剪映」APP，让用户简单上传几组视频片段，即刻创作出属于自己的团圆TVC，激发全抖音用户共同创作。
代理公司: 蓝色光标
目标人群：国内购房群体
目标市场：国内购房群体
营销背景
面对春节千篇一律“团圆”“回家”的营销情绪，用户新鲜度逐渐走低碧桂园作为“家文化”的倡导者，“家圆团圆碧桂园”所带来的情感价值不应如此
1、黑天鹅事件频发的2020年，毫无征兆的疫情爆发，从国家到个人，社会各行各业受到冲击；“疫情”也成为了全年热词
2、临近年末，随着央视、人民网率先发声“中国不怕难”对2020年进行总结和定调；社评也向“战胜”“坚持”关键词偏移
3、聚焦在每个个体，不论是生活还是工作，每个人都在各自岗位上努力坚守和拼搏，守护我们的国家、大家以及小家
营销挑战
1· 内容为王：今年的“年”有何不同之处，如何引发社会共鸣?
2· 玩法升级：在注意力紧缺的时代，什么样的内容更容易被感知?
3·渠道适配：如何撬动字节跳动资源，让品牌宣传与互动玩法实现升级?
营销目标
聚焦春节节点，提升“家圆团圆碧桂园”传播高度，强化多圈层用户感知力
通过内容将碧桂园的品牌价值进行传递，提升品牌美誉度和知名度，展现企业社会责任
传播策略
战术运用
执行过程
营销思考
在家家话团圆的春节节点下，碧桂园顺应用户洞察，提出「为家而绽」的理念。同时邀请郎平来演绎为国家而战，无数奋斗在工作岗位的普通人来演绎为大家而战，无数平凡人为自己的小家而战。我们都是家的战士，而家也为每一个人的努力而绽放光彩。
不仅讲述小家的团圆，更站在更高的立意传达家国团圆的情怀，在一众话团圆的声音中脱颖而出，传达企业的价值观。同时通过「剪映」APP，让用户简单上传几组视频片段，即刻创作出属于自己的团圆TVC，激发全抖音用户共同创作。
