06.20.22 | 19:06 PM
伊利集团X巨量引擎 温暖中国年 春节冬奥联动营销
引领全球聚焦的「中国时间」成为伊利独有的「品牌时刻」,实现品牌大曝光与品牌形象强提振
BY 媒介360
品牌: 伊利
代理公司: 巨量引擎
目标人群:全域快消品消费人群
目标市场:中国大陆市场

营销背景

2022年中国春节遇上北京冬奥会,既是中国人的全民传统节庆,又是全球瞩目的赛事荣耀时刻,伊利品牌期望在这样的超级节点,搭乘双节盛事,展现民族品牌风采。

营销挑战

伊利如何在用户心智认知中,真正与春节,与冬奥站在一起,在热点中,留下深刻用户记忆,留下伊利高光时刻

包罗两大节点的项目周期,如何科学制定媒介投放策略,利用巨量引擎商业产品能力,提升营销转化效率



营销目标

引领全球聚焦的「中国时间」成为伊利独有的「品牌时刻」,实现品牌大曝光与品牌形象强提振

传播策略

• 通过内容+互动+曝光三个维度,塑造伊利品牌高光时刻
• 伊利新春精品内容共创,绑定消费者节点心智
• 全民集卡、冬奥打call,打造全民强记忆的互动
• 巨量引擎九大流量资源加持,营造全网最强曝光

战术运用

基于巨量引擎商业产品能力,测算目标人群最优触达频次

将媒介触点分类研究,匹配组成最优触点组合进行投放,指导媒介资源规划



执行过程



营销思考

TVC创作模式创新:前置通过抖音平台内容洞察,发掘消费者心智强关联场景、高认可明星,反哺TVC/微电影创作

用户互动创新:全民春节集卡活动、除夕新春红包雨、冬奥主题拍摄器三大互动项目,撬动目标消费者参与

媒介投放策略创新:商业产品能力加持,执行科学化媒介策略,包含消费者最佳触点测算,媒介组合效率测试等
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