BY 媒介360
品牌: 伊利
代理公司: 巨量引擎
目标人群:全域快消品消费人群
目标市场:中国大陆市场
营销背景
2022年中国春节遇上北京冬奥会,既是中国人的全民传统节庆,又是全球瞩目的赛事荣耀时刻,伊利品牌期望在这样的超级节点,搭乘双节盛事,展现民族品牌风采。
营销挑战
伊利如何在用户心智认知中,真正与春节,与冬奥站在一起,在热点中,留下深刻用户记忆,留下伊利高光时刻
包罗两大节点的项目周期,如何科学制定媒介投放策略,利用巨量引擎商业产品能力,提升营销转化效率
营销目标
引领全球聚焦的「中国时间」成为伊利独有的「品牌时刻」,实现品牌大曝光与品牌形象强提振
传播策略
• 通过内容+互动+曝光三个维度,塑造伊利品牌高光时刻
• 伊利新春精品内容共创,绑定消费者节点心智
• 全民集卡、冬奥打call,打造全民强记忆的互动
• 巨量引擎九大流量资源加持,营造全网最强曝光
战术运用
基于巨量引擎商业产品能力,测算目标人群最优触达频次
将媒介触点分类研究,匹配组成最优触点组合进行投放,指导媒介资源规划
执行过程
营销思考
TVC创作模式创新:前置通过抖音平台内容洞察,发掘消费者心智强关联场景、高认可明星,反哺TVC/微电影创作
用户互动创新:全民春节集卡活动、除夕新春红包雨、冬奥主题拍摄器三大互动项目,撬动目标消费者参与
媒介投放策略创新:商业产品能力加持,执行科学化媒介策略,包含消费者最佳触点测算,媒介组合效率测试等
代理公司: 巨量引擎
目标人群:全域快消品消费人群
目标市场:中国大陆市场
营销背景
2022年中国春节遇上北京冬奥会,既是中国人的全民传统节庆,又是全球瞩目的赛事荣耀时刻,伊利品牌期望在这样的超级节点,搭乘双节盛事,展现民族品牌风采。
营销挑战
伊利如何在用户心智认知中,真正与春节,与冬奥站在一起,在热点中,留下深刻用户记忆,留下伊利高光时刻
包罗两大节点的项目周期,如何科学制定媒介投放策略,利用巨量引擎商业产品能力,提升营销转化效率
营销目标
引领全球聚焦的「中国时间」成为伊利独有的「品牌时刻」,实现品牌大曝光与品牌形象强提振
传播策略
• 通过内容+互动+曝光三个维度,塑造伊利品牌高光时刻
• 伊利新春精品内容共创,绑定消费者节点心智
• 全民集卡、冬奥打call,打造全民强记忆的互动
• 巨量引擎九大流量资源加持,营造全网最强曝光
战术运用
基于巨量引擎商业产品能力,测算目标人群最优触达频次
将媒介触点分类研究,匹配组成最优触点组合进行投放,指导媒介资源规划
执行过程
营销思考
TVC创作模式创新:前置通过抖音平台内容洞察,发掘消费者心智强关联场景、高认可明星,反哺TVC/微电影创作
用户互动创新:全民春节集卡活动、除夕新春红包雨、冬奥主题拍摄器三大互动项目,撬动目标消费者参与
媒介投放策略创新:商业产品能力加持,执行科学化媒介策略,包含消费者最佳触点测算,媒介组合效率测试等