BY 媒介360
品牌: 美诺Genervation 7000系列
代理公司: 幻多奇文化传播（上海）有限公司
目标人群：高消费人群
目标市场：设计师所覆盖的高端人群市场
营销背景
美诺是住小帮成立之初合作过的高端家电客户，由于当时并没有很好的做出showcase导致客户在选在垂类平台时并没有将住小帮放在首选，此次合作是因为美诺需要在22年1月承办“设计师之夜”需要20位设计师线下参与客户活动；由于时间恰逢住小帮设计师盛典期间，平台主会场有一定的资源扶持，借此契机向美诺推荐搭载平台项目完成线下活动，达到O2O的传播闭环。
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营销挑战
由于住小帮过去基本没有合作过类似高端家电客户，品牌对平台信任度并不高，只想单独合作设计师资源，而设计师需要兼备“线下影响力”、“高颜值”、“住小帮平台影响力”三个要求，而客户并不想在自己的线下活动额外露出住小帮logo等元素，且客户更换平台需要承担内部一定的压力，以及执行周期在不断的沟通中时间逐渐缩短，本着为住小帮开拓高端家电客户showcase的初心下，协同美诺完成此次合作。
营销目标
在设计师圈层中有效传达美诺品牌价值：通过住小帮平台，与众多江浙沪优秀设计师建联，深度沟通透传品牌价值，设计师自愿自发的在住小帮及其他自有社交平台进行晚宴内容的发酵与传播，有效将品牌理念传递到设计师圈层
维护品牌“高端”人设，通过住小帮设计师内容通发头条，内链可在巨量引擎营销平台使用的特性，有效二次利用产出内容进行传播，帮助品牌做到整合字节跳动全平台资源
传播策略
设计师合作：线下深度触达区域优秀设计师，建立圈层认知度：同期召集18位上海优质设计师齐聚线下Miele house美诺之家，体验美诺产品并与品牌深度沟通及交流，探讨黑科技如何与设计之力结合，帮助品牌覆盖更多的消费者，由设计师与住小帮平台作为官方背书，支撑品牌在B端与C端的影响力再次升级
• 核心资源位适配：跳转链接聚合18位设计师优质内容产出，深度影响端内用户：线上+线下核心资源位让品牌内容在大曝光的加持下深度传递给住小帮端内绝大多数用户，多触点曝光
• 用户互动：定制话题邀请用户自发参与讨论及内容产出，共同研讨对#味享奇幻#的理解：配合线下活动的结束，同期线上产出21篇优质内容，更有2位设计师主动增加账号输出晚宴内容反馈帮助品牌在端内进行内容传递，帮助客户有效测试到用户对产品的认知和认可度非常高
战术运用
品牌深度合作，共创设计未来。
本次项目中美诺与住小帮平台深入合作，从设计师群体话题关注点入手，邀约设计师深度体验，产出关于品牌和设计理念的优质内容，在平台形成有效种草，强化品牌的设计理念和高端定位。
线上资源多样，全方位展现品牌内容。
主会场品牌曝光、定制分会场、3D体验空间、设计师原创微头条等定制权益内容丰富，商业化侧和运营侧宣推海量非标、硬广资源引流，在平台形成全面的传播，整体传播效果高于预估数据。
整体内容真实、有趣、用户代入感强。
核心设计师互动也远高于同期投放品牌，端内用户对品牌内容认可度及需求度较高。
线下联动，营造盛宴大事件。
为最大化项目声量，品牌落地美诺味享奇幻设计师夜宴，线下冠名住小帮设计未来盛典，以多元的联动打造品牌和行业大事件，助力设计师开展关于品牌产品和设计理念的更多共创。
执行过程
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营销思考
1、超高曝光，精准覆盖：线上资源分别引流美诺晚宴现场和线上分会场内容
2、线上资源多样，全方位展现品牌内容：主会场品牌曝光、定制分会场、3D体验空间、设计师原创微头条等定制权益内容丰富，商业化侧和运营侧宣推海量非标、硬广资源引流，在平台形成全面的传播，整体传播效果高于预估数据。
3、线上联动线下，设计师触达加码：本次设计盛典合作项目线下活动参与嘉宾和设计师超过200余位，具备一定行业影响力
4、线下建联，营造盛宴大事件：为最大化项目声量，品牌落地美诺味享奇幻设计师夜宴，线下冠名住小帮设计未来盛典，以多元的联动打造品牌和行业大事件，助力设计师开展关于品牌产品和设计理念的更多共创
代理公司: 幻多奇文化传播（上海）有限公司
目标人群：高消费人群
目标市场：设计师所覆盖的高端人群市场
营销背景
美诺是住小帮成立之初合作过的高端家电客户，由于当时并没有很好的做出showcase导致客户在选在垂类平台时并没有将住小帮放在首选，此次合作是因为美诺需要在22年1月承办“设计师之夜”需要20位设计师线下参与客户活动；由于时间恰逢住小帮设计师盛典期间，平台主会场有一定的资源扶持，借此契机向美诺推荐搭载平台项目完成线下活动，达到O2O的传播闭环。
营销挑战
由于住小帮过去基本没有合作过类似高端家电客户，品牌对平台信任度并不高，只想单独合作设计师资源，而设计师需要兼备“线下影响力”、“高颜值”、“住小帮平台影响力”三个要求，而客户并不想在自己的线下活动额外露出住小帮logo等元素，且客户更换平台需要承担内部一定的压力，以及执行周期在不断的沟通中时间逐渐缩短，本着为住小帮开拓高端家电客户showcase的初心下，协同美诺完成此次合作。
营销目标
在设计师圈层中有效传达美诺品牌价值：通过住小帮平台，与众多江浙沪优秀设计师建联，深度沟通透传品牌价值，设计师自愿自发的在住小帮及其他自有社交平台进行晚宴内容的发酵与传播，有效将品牌理念传递到设计师圈层
维护品牌“高端”人设，通过住小帮设计师内容通发头条，内链可在巨量引擎营销平台使用的特性，有效二次利用产出内容进行传播，帮助品牌做到整合字节跳动全平台资源
传播策略
设计师合作：线下深度触达区域优秀设计师，建立圈层认知度：同期召集18位上海优质设计师齐聚线下Miele house美诺之家，体验美诺产品并与品牌深度沟通及交流，探讨黑科技如何与设计之力结合，帮助品牌覆盖更多的消费者，由设计师与住小帮平台作为官方背书，支撑品牌在B端与C端的影响力再次升级
• 核心资源位适配：跳转链接聚合18位设计师优质内容产出，深度影响端内用户：线上+线下核心资源位让品牌内容在大曝光的加持下深度传递给住小帮端内绝大多数用户，多触点曝光
• 用户互动：定制话题邀请用户自发参与讨论及内容产出，共同研讨对#味享奇幻#的理解：配合线下活动的结束，同期线上产出21篇优质内容，更有2位设计师主动增加账号输出晚宴内容反馈帮助品牌在端内进行内容传递，帮助客户有效测试到用户对产品的认知和认可度非常高
战术运用
品牌深度合作，共创设计未来。
本次项目中美诺与住小帮平台深入合作，从设计师群体话题关注点入手，邀约设计师深度体验，产出关于品牌和设计理念的优质内容，在平台形成有效种草，强化品牌的设计理念和高端定位。
线上资源多样，全方位展现品牌内容。
主会场品牌曝光、定制分会场、3D体验空间、设计师原创微头条等定制权益内容丰富，商业化侧和运营侧宣推海量非标、硬广资源引流，在平台形成全面的传播，整体传播效果高于预估数据。
整体内容真实、有趣、用户代入感强。
核心设计师互动也远高于同期投放品牌，端内用户对品牌内容认可度及需求度较高。
线下联动，营造盛宴大事件。
为最大化项目声量，品牌落地美诺味享奇幻设计师夜宴，线下冠名住小帮设计未来盛典，以多元的联动打造品牌和行业大事件，助力设计师开展关于品牌产品和设计理念的更多共创。
执行过程
营销思考
1、超高曝光，精准覆盖：线上资源分别引流美诺晚宴现场和线上分会场内容
2、线上资源多样，全方位展现品牌内容：主会场品牌曝光、定制分会场、3D体验空间、设计师原创微头条等定制权益内容丰富，商业化侧和运营侧宣推海量非标、硬广资源引流，在平台形成全面的传播，整体传播效果高于预估数据。
3、线上联动线下，设计师触达加码：本次设计盛典合作项目线下活动参与嘉宾和设计师超过200余位，具备一定行业影响力
4、线下建联，营造盛宴大事件：为最大化项目声量，品牌落地美诺味享奇幻设计师夜宴，线下冠名住小帮设计未来盛典，以多元的联动打造品牌和行业大事件，助力设计师开展关于品牌产品和设计理念的更多共创
