09.14.22 | 15:08 PM
xR技术赋能 共同驶入元宇宙 构建汽车品牌第二生命
40年前,风靡玩具圈的“变形金刚”成为一代神话,后来“汽车人”从大荧幕火到游乐园,用户的喜爱不减。不管现实生活还是精神世界,车,依旧是人类不可或缺的伙伴,承载着最具未来主义的想象力。 如今,元宇宙赋予汽车行业更多可能性,消费者与车之间的故事被再次续写。一辆车带给用户的不仅是山遥路远的旅程,更有令人兴奋的交互体验,及长期存在的内容价值。
BY M360内容中心
40年前,风靡玩具圈的变形金刚”成为一代神话,后来“汽车人”从大荧幕火到游乐园,用户的喜爱不减。不管现实生活还是精神世界,车,依旧是人类不可或缺的伙伴,承载着最具未来主义的想象力。

如今,元宇宙赋予汽车行业更多可能性,消费者与车之间的故事被再次续写。一辆车带给用户的不仅是山遥路远的旅程,更有令人兴奋的交互体验,及长期存在的内容价值。


xR技术赋能:汽车发布会的全新打开方式

近日,网易传媒为一汽-大众全新探岳家族上市打造了一场元宇宙发布会。借助xR扩展现实技术,为车友们呈现“虚实相生”的汽车品牌亮相之旅。

一汽-大众全新探岳xR发布会场景

发布会上,网易调用国内唯一亚洲最大的xR虚拟拍摄影棚国内顶尖的摄像系统及视觉团队“山底出发,顶峰相见”的品牌精神为基础,为全新探岳家族设计赛博未来仙境鹿林、云海山巅等多场景主持人驾驶新车模拟领航,携观众一同“探山揽岳”。从山底到山顶,明星嘉宾分享各自的人生故事,诠释品牌“进阶、高能、智慧”的理念。


同时,网易全网资源赋能项目落地与传播项目最终实现2.96亿全网曝光,60+媒体平台矩阵为直播造势,助力直播观看量达3788万,全网传播话题阅读1.7亿。

这场极具传播张力及行业差异化的新车发布直播,为网易元宇宙营销证言——汽车行业的想象力不会衰竭,伴随元宇宙技术发展,品牌传播将会迎来再一次重大突破。

作为首家提供完整元宇宙营销解决方案的互联网公司,网易以“长效全景”的营销策略落地各大行业赛道其中AUTOMETA”就是为汽车行业量身定制的商业化解决方案,齐抓数字化体验、汽车消费场景、元宇宙创新玩法,从发布到运营等各环节为车企提供完整的元宇宙服务

“长效全景”有两个最重要的关键词,一是“生命力”,链接”。


生命力品牌营销再次走向长期主义

你是否想象过,自己的车可以变成汽车人,又或者自己就是汽车人呢?

元宇宙时代,每个用户都会拥有自己的数字生命。因此,具备生命化的元宇宙内容是消费者对品牌提出的全新要求。

以前是小说、电影、动漫中的角色,现在是被称为“完美代言人”的虚拟人、因用户互动而改变的NFT、甚至可伴随玩家成长的虚拟世界……元宇宙生命的形式是多样的它并非一定以人形出现而在于否具有成长性和延展性。

目前,网易拥有20多个头部超写实虚拟人的商业化运营资源其中包括网易传媒自营数字人Eassy今年6月,Eassy以网易新闻首席创造官的身份出道并持续深耕科技内容次月便冲进虚拟人榜单前十,这也直接体现网易在元宇宙赛道的优质内容基因和运营能力

(网易自有虚拟人Eassy现场报道问天试验舱发射)

BLINGMAN宝石人,是网易数字艺术厂牌N3-FLOW的首个藏品系列,五款宝石人形象被赋予不同能力通过空投合成玩法,玩家不止能够持续获得新藏品,还被分为不同阵营产生更多互动。同时,宝石人还发布了小说卡牌、剧本杀等跨界产品多线强化内容感知,让其成为可以无限成长的数字生命

BLINGMAN宝石人系列

对汽车品牌而言,既可以创造专属的虚拟化身,与用户在元宇宙世界交流;也可邀请虚拟人试驾新车在品牌专属场景中肆意越野,同时为车友献上持续上新的限定数字藏品。一系列更具生命力的创新内容,让品牌能跨越特殊时间周期、获取长期多元效益——如此便是“长效”的含义。

链接性:建立从点到域的元宇宙业态
如何让“汽车人”拥有更大的能量?我们需要一个“塞伯坦星球”。

(塞伯坦星球变形金刚种族的母星)

“全景”指全场景链接,特别是虚拟与现实的连接是品牌元宇宙营销从点到域突破的关键。
网易筹备中的元力世界波”项目就是场景落地的典型。基于网易传媒与法国队、阿根廷队的独家合作权益汇集大量“有生命力”的人货场内容,让用户沉浸参与元宇宙世界杯,并通过区块链技术留下特别的独家记忆。


元力世界波“元宇宙载具”的汽车产业想象)

针对汽车行业的经典营销需求和创新营销需求,网易元宇宙营销以“场”为核心提供了多种解决方案。品牌可以以虚拟空间为载体,融入虚拟人、数字藏品,拓展产品更多具有传播性的体验内容;也可以配合xR扩展现实技术,让用户在现实世界中尝试更具差异感的试驾、购车、车友会;甚至还可以开发元宇宙产线,发行具有不同权益属性的虚拟汽车,赋能品牌私域运营。通过“内容+技术”的元宇宙营销资源,辅以网易本身的传播矩阵,让受众知车、感车、爱车,从而成为品牌消费者。汽车元宇宙也将从内容生态的命题,变成全产业的大趋势。

AUTOMETA”汽车元宇宙营销之外,网易还针对文旅、快消行业打造「元景中国数字城市建设项目「赛博年货节文化空间项目等未来,网易将继续着力技术与内容的深度结合,重构元宇宙时代下的品牌全链路,进一步赋能品牌营销。与各行业伙伴一同驶向更具想象力的元宇宙新场域。
advertisement