BY M360内容中心
40年前,风靡玩具圈的“变形金刚”成为一代神话,后来“汽车人”从大荧幕火到游乐园,用户的喜爱不减。不管现实生活还是精神世界,车,依旧是人类不可或缺的伙伴,承载着最具未来主义的想象力。
如今,元宇宙赋予汽车行业更多可能性,消费者与车之间的故事被再次续写。一辆车带给用户的不仅是山遥路远的旅程,更有令人兴奋的交互体验,及长期存在的内容价值。
xR技术赋能:汽车发布会的全新打开方式
近日,网易传媒为一汽-大众全新探岳家族上市打造了一场元宇宙发布会。借助xR扩展现实技术,为车友们呈现出一次“虚实相生”的汽车品牌亮相之旅。
(一汽-大众全新探岳xR发布会场景)
发布会上,网易调用国内唯一、亚洲最大的xR虚拟拍摄影棚、国内顶尖的摄像系统及视觉团队。以“山底出发,顶峰相见”的品牌精神为基础,为全新探岳家族设计了赛博未来、仙境鹿林、云海山巅等多个场景。主持人驾驶新车模拟领航,携观众一同“探山揽岳”。从山底到山顶,明星嘉宾分享各自的人生故事,诠释品牌“进阶、高能、智慧”的理念。
同时,网易以全网资源赋能项目落地与传播。项目最终实现2.96亿全网曝光,60+媒体平台矩阵为直播造势,助力直播观看量达3788万,全网传播话题阅读量达1.7亿。
这场极具传播张力及行业差异化的新车发布直播,为网易元宇宙营销证言——汽车行业的想象力不会衰竭,伴随元宇宙技术发展,品牌传播将会迎来再一次重大突破。
作为首家提供完整元宇宙营销解决方案的互联网公司,网易以“长效全景”的营销策略落地各大行业赛道,其中“AUTOMETA”就是为汽车行业量身定制的商业化解决方案,齐抓数字化体验、汽车消费场景、元宇宙创新玩法,从发布到运营等各环节为车企提供完整的元宇宙服务。
而“长效全景”有两个最重要的关键词,一是“生命力”,二是“链接性”。
生命力:品牌营销再次走向长期主义
你是否想象过,自己的车可以变成汽车人,又或者自己就是汽车人呢?
元宇宙时代,每个用户都会拥有自己的数字生命。因此,具备生命化的元宇宙内容是消费者对品牌提出的全新要求。
以前是小说、电影、动漫中的角色,现在是被称为“完美代言人”的虚拟人、因用户互动而改变的NFT、甚至可伴随玩家成长的虚拟世界……元宇宙生命的形式是多样的,它并非一定以人形出现,而在于否具有成长性和延展性。
目前,网易拥有20多个头部超写实虚拟人的商业化运营资源,其中包括网易传媒自营数字人Eassy。今年6月,Eassy以网易新闻首席创造官的身份出道并持续深耕科技内容,次月便冲进虚拟人榜单前十,这也直接体现网易在元宇宙赛道的优质内容基因和运营能力。
(网易自有虚拟人Eassy现场报道问天试验舱发射)
BLINGMAN宝石人,是网易数字艺术厂牌N3-FLOW的首个藏品系列,五款宝石人形象被赋予不同能力,通过空投合成玩法,玩家不止能够持续获得新藏品,还被分为不同阵营产生更多互动。同时,宝石人还发布了小说、卡牌、剧本杀等跨界产品,多线强化内容感知,让其成为可以无限成长的数字生命。
(BLINGMAN宝石人系列)
对汽车品牌而言,既可以创造专属的虚拟化身,与用户在元宇宙世界交流;也可邀请虚拟人试驾新车,在品牌专属场景中肆意越野,同时为车友献上持续上新的限定数字藏品。一系列更具生命力的创新内容,让品牌能跨越特殊时间周期、获取长期的多元效益——如此便是“长效”的含义。
链接性:建立从点到域的元宇宙业态
如何让“汽车人”拥有更大的能量?我们需要一个“塞伯坦星球”。
(塞伯坦星球:变形金刚种族的母星)
“全景”指全场景链接,特别是虚拟与现实的连接。而“场”则是品牌元宇宙营销从点到域突破的关键。
网易筹备中的“元力世界波”项目就是场景落地的典型。基于网易传媒与法国队、阿根廷队的独家合作权益,汇集大量“有生命力”的人货场内容,让用户沉浸参与元宇宙世界杯,并通过区块链技术留下特别的独家记忆。
(元力世界波:“元宇宙载具”的汽车产业想象)
针对汽车行业的经典营销需求和创新营销需求,网易元宇宙营销以“场”为核心提供了多种解决方案。品牌可以以虚拟空间为载体,融入虚拟人、数字藏品,拓展产品更多具有传播性的体验内容;也可以配合xR扩展现实技术,让用户在现实世界中尝试更具差异感的试驾、购车、车友会;甚至还可以开发元宇宙产线,发行具有不同权益属性的虚拟汽车,赋能品牌私域运营。通过“内容+技术”的元宇宙营销资源,辅以网易本身的传播矩阵,让受众知车、感车、爱车,从而成为品牌消费者。汽车元宇宙也将从内容生态的命题,变成全产业的大趋势。
除“AUTOMETA”汽车元宇宙营销之外,网易还针对文旅、快消行业打造「元景中国」数字城市建设项目、「赛博年货节」文化空间项目等。未来,网易将继续着力技术与内容的深度结合,重构元宇宙时代下的品牌全链路,进一步赋能品牌营销。与各行业伙伴一同驶向更具想象力的元宇宙新场域。
如今,元宇宙赋予汽车行业更多可能性,消费者与车之间的故事被再次续写。一辆车带给用户的不仅是山遥路远的旅程,更有令人兴奋的交互体验,及长期存在的内容价值。
xR技术赋能:汽车发布会的全新打开方式
近日,网易传媒为一汽-大众全新探岳家族上市打造了一场元宇宙发布会。借助xR扩展现实技术,为车友们呈现出一次“虚实相生”的汽车品牌亮相之旅。
(一汽-大众全新探岳xR发布会场景)
发布会上,网易调用国内唯一、亚洲最大的xR虚拟拍摄影棚、国内顶尖的摄像系统及视觉团队。以“山底出发,顶峰相见”的品牌精神为基础,为全新探岳家族设计了赛博未来、仙境鹿林、云海山巅等多个场景。主持人驾驶新车模拟领航,携观众一同“探山揽岳”。从山底到山顶,明星嘉宾分享各自的人生故事,诠释品牌“进阶、高能、智慧”的理念。
同时,网易以全网资源赋能项目落地与传播。项目最终实现2.96亿全网曝光,60+媒体平台矩阵为直播造势,助力直播观看量达3788万,全网传播话题阅读量达1.7亿。
这场极具传播张力及行业差异化的新车发布直播,为网易元宇宙营销证言——汽车行业的想象力不会衰竭,伴随元宇宙技术发展,品牌传播将会迎来再一次重大突破。
作为首家提供完整元宇宙营销解决方案的互联网公司,网易以“长效全景”的营销策略落地各大行业赛道,其中“AUTOMETA”就是为汽车行业量身定制的商业化解决方案,齐抓数字化体验、汽车消费场景、元宇宙创新玩法,从发布到运营等各环节为车企提供完整的元宇宙服务。
而“长效全景”有两个最重要的关键词,一是“生命力”,二是“链接性”。
生命力:品牌营销再次走向长期主义
你是否想象过,自己的车可以变成汽车人,又或者自己就是汽车人呢?
元宇宙时代,每个用户都会拥有自己的数字生命。因此,具备生命化的元宇宙内容是消费者对品牌提出的全新要求。
以前是小说、电影、动漫中的角色,现在是被称为“完美代言人”的虚拟人、因用户互动而改变的NFT、甚至可伴随玩家成长的虚拟世界……元宇宙生命的形式是多样的,它并非一定以人形出现,而在于否具有成长性和延展性。
目前,网易拥有20多个头部超写实虚拟人的商业化运营资源,其中包括网易传媒自营数字人Eassy。今年6月,Eassy以网易新闻首席创造官的身份出道并持续深耕科技内容,次月便冲进虚拟人榜单前十,这也直接体现网易在元宇宙赛道的优质内容基因和运营能力。
(网易自有虚拟人Eassy现场报道问天试验舱发射)
BLINGMAN宝石人,是网易数字艺术厂牌N3-FLOW的首个藏品系列,五款宝石人形象被赋予不同能力,通过空投合成玩法,玩家不止能够持续获得新藏品,还被分为不同阵营产生更多互动。同时,宝石人还发布了小说、卡牌、剧本杀等跨界产品,多线强化内容感知,让其成为可以无限成长的数字生命。
(BLINGMAN宝石人系列)
对汽车品牌而言,既可以创造专属的虚拟化身,与用户在元宇宙世界交流;也可邀请虚拟人试驾新车,在品牌专属场景中肆意越野,同时为车友献上持续上新的限定数字藏品。一系列更具生命力的创新内容,让品牌能跨越特殊时间周期、获取长期的多元效益——如此便是“长效”的含义。
链接性:建立从点到域的元宇宙业态
如何让“汽车人”拥有更大的能量?我们需要一个“塞伯坦星球”。
(塞伯坦星球:变形金刚种族的母星)
“全景”指全场景链接,特别是虚拟与现实的连接。而“场”则是品牌元宇宙营销从点到域突破的关键。
网易筹备中的“元力世界波”项目就是场景落地的典型。基于网易传媒与法国队、阿根廷队的独家合作权益,汇集大量“有生命力”的人货场内容,让用户沉浸参与元宇宙世界杯,并通过区块链技术留下特别的独家记忆。
(元力世界波:“元宇宙载具”的汽车产业想象)
针对汽车行业的经典营销需求和创新营销需求,网易元宇宙营销以“场”为核心提供了多种解决方案。品牌可以以虚拟空间为载体,融入虚拟人、数字藏品,拓展产品更多具有传播性的体验内容;也可以配合xR扩展现实技术,让用户在现实世界中尝试更具差异感的试驾、购车、车友会;甚至还可以开发元宇宙产线,发行具有不同权益属性的虚拟汽车,赋能品牌私域运营。通过“内容+技术”的元宇宙营销资源,辅以网易本身的传播矩阵,让受众知车、感车、爱车,从而成为品牌消费者。汽车元宇宙也将从内容生态的命题,变成全产业的大趋势。
除“AUTOMETA”汽车元宇宙营销之外,网易还针对文旅、快消行业打造「元景中国」数字城市建设项目、「赛博年货节」文化空间项目等。未来,网易将继续着力技术与内容的深度结合,重构元宇宙时代下的品牌全链路,进一步赋能品牌营销。与各行业伙伴一同驶向更具想象力的元宇宙新场域。