有了大数据，决策没烦恼？数字化时代，大数据被认为是无所不能的，甚至能够让每个人都轻松实现“读心术”，用数据准确计算出一个人的所思所想和隐秘的内心世界。

不过，当人们越来越习惯于通过数据来做决策，我们也看到了人的创造力和数据之间，越来越令人不适的紧张关系。 

那么，大数据到底给创意行业带来了什么？大数据会使人们丧失想象力和创造力吗？到底应该如何处理数据与创造力之间的关系？

数据驱动
给创意行业带来了什么？

大数据对文创产业，正在产生深刻的影响，从用户洞察，创意研发，策略形成，到精准传播等等，整个精神产品的创作和传播链条，都可以以数据为依据。

从营销行业层面来看，大数据的应用，被认为是开启了营销的科学化进程。过去，大多数营销决策，主要依靠经验判断，感性化居多。现在有了大数据，营销就可以告别“猜”和“蒙”。依托海量的实时和历史数据，运用强大的数据分析，做出最接近事实的精准创意营销，使得广告发挥出最大效力。

影视娱乐行业也一样，大数据在内容的创作过程中，发挥着越来越重要的作用，极大地提高了作品成功率。一个经典案例是，Netflix现象级网剧《纸牌屋》，就是大数据的胜利，包括导演、主演和剧情，都由大数据决定。“算”出《纸牌屋》的数据库，包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。

大数据会使人们
丧失想象力和创造力？

大数据能够让我们轻易获得空前的大量信息和洞察，但是，也可能正在让我们变为肤浅的思考者。

科学心理学家帕特里夏·格林菲尔德（PatriciaCreenfield）就指出，“任何媒体在发展某种认知技能时，都是以损害其他认知技能为代价的。”这包括“抽象词汇、专注、反省、归纳性问题的解决、批判性思考和想象”等。

 

大数据，很可能会让人产生一种依赖心理和思维惰性。当创意和决策，只是依靠一堆冰冷的数据做出，会让人丧失洞察的敏锐性和对情感的把握能力。

互联网下，内容和创意产品量级上越来越多，但是真正打动人心的创意，却越发缺失了。一方面，这与整体时代的急功近利与浮躁气氛有关，另一方面，就是人在数据面前变得“被动”了，只想依赖数据带来的高效结论，创意中总是缺了点温度。

数据只让你前进一段距离
人的因素依然很重要

营销是艺术和科学的结合体，大数据对营销效率能够起到一定的推进作用，但是当数据利用度到了某个度后，再深入挖掘下去，就需要靠人脑的智慧了。

自从歌颂奥克兰运动家队因运用复杂数据分析而成功的《点球成金》一书及电影面世以来，很多组织都变得过度沉迷于数据，但它们的成绩并不一定都因此有进步。为什么呢？“也许数据只让你前进一段距离，”披萨连锁店达美乐（Domino’s）总裁罗素·维纳（Russell Weiner）指出，“之后就该由人修正它。”

科学不能完全取代艺术，正如人性永存一样。没有谁真正拥有水晶球，大数据预测无法确定某件事情必然会发生。
英国著名发明家、发条式收音机的发明者特雷弗·贝里斯（Trevor Baylis）曾表示，一切都依赖互联网的“谷歌一代”，面临着失去创造力和动手能力的危险，他们坐在电脑屏幕前的时间太多了。

需要注意的是，大数据本身是中性的，数据不会扼杀创造力，扼杀创造力的肯定是人自己。科技的进步，可能会在外力上，让人变得慵懒，大脑开始“自我放弃”。但是，人们需要时刻意识到这点，并且不断保持好奇和创造力，训练自己的思维和感知力