“剧情酣畅淋漓，悬念张力十足，太刺激了……”近日，爱奇艺古装传奇短剧《显微镜下的大明之丝绢案》正式收官，社交媒体上依然有很多网友在热烈讨论和安利这部剧。

从市场表现来看，这部烧脑剧，不仅在用户端“热度与口碑齐飞”，在商业端表现也非常亮眼，吸引了十余家品牌投放合作。其实，不止是《显微镜下的大明之丝绢案》，从《隐秘的角落》、《沉默的真相》，到《天才基本法》、《狂飙》，爱奇艺推出的一系列高知识含量、高品味质感的烧脑剧集，均成为了内容和商业市场的爆款。

从圈层爆款走向全民爆款，高知烧脑剧已经强势闯入品牌主的视野，“长视频平台+深度内容营销”越来越受到广告主青睐。那么，对于品牌而言，烧脑剧到底有哪些营销价值？大剧营销，为什么必投烧脑剧？广告主为何日愈重视深度内容营销？

在m360看来，爱奇艺自制的诸多高品质烧脑剧集能够成为爆款，也说明了爱奇艺会员的高价值，愿意理解和欣赏复杂内容，愿意为优质内容付费，也更愿意认同品牌价值。当下的存量时代，以爱奇艺为代表的长视频平台，是硕果仅存的中心化媒体，通过平台价值、高品质内容和海量优质会员，为品牌的价值感及长效增长赋能。

烧脑剧集的人群力

1、烧脑剧聚合了规模化高知人群，这也是广告主最为关注的主流消费人群

广告主做媒介投放与内容营销，归根结底是与内容背后的“人”沟通。高知人群，可以说是所有品牌都在迫切寻找和争抢的优质高潜用户。这个人群不仅学历高，而且收入水平和消费能力也很高，是消费市场的中坚力量，呈现出了明显的品质和品牌导向，愿为兴趣支付更高溢价。

以《显微镜下的大明之丝绢案》为例，这部烧脑剧集合了理工、律法、权谋、财商、数学、税赋等多类知识元素于一体，丰富的知识元素，烧脑悬疑的剧情，让这部大剧收获了大量的高知人群粉丝。这些高知人群绝大多数也是爱奇艺的会员用户，对知识产权的认可度高。根据爱奇艺提供的会员用户人群画像，TA们是品质生活的追求者，也非常关注金融、理财、数码科技、房地产、装修、网络游戏等商品和服务。

烧脑剧精准聚合了大量的高知用户，人群质量极高，因而，品牌通过搭载爱奇艺平台的优质内容，就能快速触达规模化的优质目标受众，更高效地实现品牌和生意目标。

2、烧脑内容吸引高知人群沉浸式追剧，推动剧中品牌深度进入用户心智

从人群行为来看，在追烧脑剧时，用户更能沉浸其中，观看时更专注，长时间保持有效注意力，这也有利于品牌更透彻地传递价值。而且，优质内容生命力往往更强、影响力也更为长久，能够对用户心智产生长效作用，让品牌在用户心中沉淀下来。

《显微镜下的大明之丝绢案》中，波澜起伏的人物命运与悬念四起的故事走向，大大增强了剧集的可看性，剧中处处都是“人均8000个心眼子”的智斗名场面。网友们纷纷化身“神算子”，在跟着帅家默一起沉浸式破案解密的同时，还对飞鹤、海露滴眼液、洁伶卫生巾、济民可信、三九、统一汤达人、佳贝艾特等合作品牌，留下了深刻的记忆。

大剧背后的平台力

品牌在投放烧脑剧时，其实也是在与烧脑剧背后的长视频平台深度合作。在热点稍纵即逝、粉尘化传播的时代，以内容为基因的长视频平台，独特的营销价值愈发凸显。长视频平台的优质内容，能够在剧集热播期集中引爆流量与声量，助力品牌在更长周期、更大范围的破圈传播，这是短视频平台难以实现的。

《狂飙》在播出的半个月时间中，霸榜热搜，持续占据舆论话题峰值，引发“全民追剧”风潮。收官后至今，这部剧的热度远远没有过去，从全网热度榜来看，《狂飙》依旧遥遥领先，“高启强”仍然是热搜榜上的“常客”，衍生话题接连不断。

长视频平台这种中心化媒体的聚焦优势和引爆能力，对于品牌营销非常可贵。从打造和提升品牌力层面，企业需要集中在一定时间周期，形成声量聚焦、情绪共鸣和全民热议，才能让品牌信息真正穿透用户心智，形成大众认知与社会共识，这是塑造品牌的必经之路。

4、长视频平台塑造品牌价值感的能力，是媒介市场中非常独特和稀缺的资源

从长视频平台的媒介属性看，以优质的内容和高质的人群为依托，长视频平台具备极高的可信赖度、正向的价值观导向以及口碑背书效应。高知用户对长视频平台有着超强的品质认同感和浓厚的情感归属感，因而，在品牌形象建设、提升品牌调性、赢得用户信任等方面，长视频平台的价值显著，这种能力在全媒介市场中都非常稀缺。

可以看到，十年前投放爱奇艺的TOP10品牌，在十年后的今日依然在投放。很多大品牌和爱奇艺平台的超长期合作，正是看中了长视频平台营销的长线价值，能够让品牌持续积累有效资产，不断提升品牌的价值感，让品牌在市场竞争中保持领先性。

IP营销合作的空间力

在营销模式层面，传统的硬广告模式效能下降，内容营销成为品牌新的“攻心术”，是广告主投入增长最快的营销形式。以烧脑剧为载体做内容营销，特有优势在于，剧情中有很多精彩绝伦的悬念和反转，牢牢吸引观众持续关注，这也为品牌创造了非常丰富的营销融入点。品牌可充分探索剧情中这些高光时刻，在海量剧情中锚定品牌信息传达的最佳契合点，以更定制化的创意，润物细无声融入，巧妙传递品牌价值。

《显微镜下的大明之丝绢案》中的合作品牌，通过深度绑定内容，在广告创意上与作品主旨、剧情场景巧妙衔接，给用户留下了全面的认知和深刻的印象。比如，999感冒灵创口贴广告，“诸位看官请留步，小九携好戏登台”，出现在帅家默等待丰宝玉一起迎接县府三级会审之前，提示观众前方将迎来一段剧情小高潮。金水宝制药的广告词“金水宝观天地为苍生”则和主角们还百姓均平的大爱之心相得益彰，实现品牌与用户价值观层面的共鸣共振。

6、突破单一营销场域，把IP的全域影响力转化为品牌的全链增长力

不止于平台内，优质内容IP的超高影响力，不断向着全域拓展，也为品牌创造了更大、更具想象力的营销空间。爱奇艺通过多年实践，总结出了一套IP全景生态营销模型，即以IP为核心，打通内容、传播、消费场域，帮助广告主与用户建立多触点、多维度的营销解决方案，达成从品牌引爆、到社交种草、到生意经营的全链联动，形成产业链式的剧外长线增长。

作为2023开年第一爆剧，《狂飙》也是新晋的“带货王”，引燃IP联名营销。以“狂飙同款”为关键词在电商和社交种草平台搜索，相关商品和服务覆盖书籍、美食、服饰、发型、首饰、家具、配饰、旅游等各行各业。电商平台上《孙子兵法》一度高居热榜第一；取景地相关话题#跟着狂飙打卡广东#登上微博热搜，成为网红打卡目的地；雀巢第一时间“认领”了狂飙同款，引领干嚼咖啡新风潮。

一部爆款影视IP，带来的商业效应是十分强劲的，观众“入戏”甚深，不仅会沉浸式追剧，也会对剧中喜欢的角色所拥有的物品，产生心驰神往的感觉。因而，借势爆款内容，品牌推出IP联名营销，迅速承接消费者对于内容的喜爱情绪和购买热情，即可直接拉动品牌业绩的增长。

乘风而起的趋势力

从市场演进趋势来看，高知烧脑剧是近些年快速崛起的剧集赛道，大热爆款频出。从《隐秘的角落》、《天才基本法》，到《狂飙》和《显微镜下的大明之丝绢案》，均成为全民“新宠”。随着观众审美的持续提升以及对剧集品质的要求越来越高，以精良制作和叙事张力见长的烧脑剧，将会持续受到观众热捧，爆款势能仍将延续。

对于广告主而言，投放高知剧集，也可提升品牌内容营销的爆款命中率，收获超出预期的商业回报。尤其是爱奇艺打造剧集爆款的能力，无疑给到了广告主一剂“强心针”。未来，爱奇艺仍会持续深耕精品高知型剧集赛道，释放更多优质广告库存，赋能品牌的商业潜力。

8、传播生态越碎片化，“长视频平台+品质内容+优质会员”的营销价值将越发可贵

碎片化时代，品质内容与优质人群的营销价值，未来会越发可贵。随着流量潮水渐渐褪去，原本沉溺于短期效果转化的品牌，也在慢慢回归理性。广告主已经意识到，碎片式、单点式的流量曝光，无法持续维持高转化，无法让品牌走进用户内心。品牌形象的建立与维护，以及品牌长期价值塑造，才是可持续的生意之本。

在“长视频平台+品质内容+优质会员”的加持下，品牌更能高效聚合有价值的注意力，优质的会员用户与品牌产生深度共鸣，不断积累内容与人群资产，形成品牌更坚固与恒久的影响力，从而穿越不同经济形势、不同市场竞争态势下的周期波动。

总结：不管营销如何千变万化，最终都要落回到“人”，找到优质的目标用户，做好打动人心的沟通。在当下的碎片化媒介生态中，长视频平台汇聚的规模化优质会员，显得极为珍贵。品牌通过爱奇艺平台，可以更精准地触达和触动海量高价值、高消费潜力、高品牌认可度的会员用户，搭载爆款内容促成品牌流量、声量和销量的全域引爆，突围存量竞争，实现更稳健、更长效的增长。