每年的六一前后，是专属于小朋友们的幸福时光，大朋友们会竭尽所能为孩子创造美好体验，让童年的欢乐绽放。在这个特殊节点，各大媒体平台和品牌方，也会密集推出儿童主题相关的内容与活动，抢占节点营销高价值流量。在纷繁的内容市场中，节点特别企划只有做到足够的引爆性、创新性以及走心性，才能真正打动用户，在市场竞争中脱颖而出。

M360关注到，近日，湖南卫视、芒果TV、飞鹤奶粉联袂呈现的《528宝宝智趣欢乐汇》，引发了广泛关注和热议。这个由媒体与品牌共创的节点IP，通过走心的内容、创新的营销以及社会价值的全面融入，实现了用户价值、商业价值以与社会价值的共赢共益，打造出了节点营销新范式，是节目创作团队与品牌的一次成功联动。


内容走心：宝宝智趣嘉年华

鼓励孩子用自己的方式发光

由湖南卫视大型活动中心操刀制作的《528宝宝智趣欢乐汇》，能够在“百花齐放”中突出重围，层层解构下来，核心在于IP新颖、立意鲜明以及内容意趣，让小朋友和大朋友们共度了一段欢乐而有意义的时光。

IP策划层面，《528宝宝智趣欢乐汇》是首个专属于宝宝的节点IP，也是首个关注儿童成长的品牌共创节目。528寓意“我爱宝”，节目概念非常具有新鲜感和记忆度，这也是所有家长的共同心声，一击即中家长内心深处的诉求和期盼。

节目立意层面，“聪明有 100 种，每一种都值得父母们骄傲”，既展现了这一代儿童茁壮成长的新风貌，也积极传递了新时代更为科学正确的育儿理念。父母需要用发现和欣赏的眼光，看到宝宝多维启智空间和聪明宝宝的无限可能，让每个孩子都用自己的方式发光。

内容玩法层面，节目邀请到了才智出众的“小宝贝团”和“各有神通”的大朋友队，以特色互动、花式竞技、妙语问答等多种形式参与其中，生动刻画出了一批新时代立志向、有梦想，爱学习、爱劳动、爱祖国的少年儿童群像。

这档妙趣横生的节目，不仅营造出了欢乐萌趣的氛围，还让家长们重新思考“亲子关系”和“家庭教育”，在全传播场域中形成超高热度。数据显示，截至5月29日，节目网络播放量超1亿，多维话题全网曝光量超4亿，并收获了《光明日报》《中国青年报》等主流媒体的点赞。

湖南卫视大型活动中心在《528宝宝智趣欢乐汇》的创制中，开辟了品牌共创节目新赛道。导演善于结合定制主题进行创新与融合，从多维度挖掘品牌的价值潜力，以丰富化的文艺表达将其落地呈现，使品牌理念的感召力与传播力得到极大提升。未来也将继续致力于与更多品牌携手共创精品节目、放大社会价值，不断探索双生共赢的新高地。

营销创新：平台与品牌充分共创

深层次链接用户心智

作为一档平台与品牌共创的节目，《528宝宝智趣欢乐汇》丰富的内容形态，为品牌打开了营销创新的更大可能。通过话题设置、嘉宾引导、场景结合等多维方式，品牌与节目IP实现深度绑定，让品牌价值于内容中自然输出，高效触动用户共鸣。

>>影响力升维 引爆品牌价值

节点营销的核心，在于过节仪式感和情感连接，让人们的情绪得到全面的释放。长视频平台的节点IP，能够营造满满的仪式感，短时间内调动起用户心智和互动热情，集中性引爆流量与声量，助力品牌快速实现破圈传播。

在“528我爱宝”节点，飞鹤品牌通过《528宝宝智趣欢乐汇》这个童趣氛围感十足的IP，用最具引爆性的传播资源和感动人心的内容，与大众达成情绪共振，把“飞鹤奶粉”与“528我爱宝”在消费者脑海的联结变得更为根深蒂固，让品牌在市场中强势卡位。

>>沉浸式种草 感染用户心智

在营销模式上，内容营销成为“新宠”。节点IP内容营销的特有优势在于，从主题到环节，从主持人到嘉宾，从话题互动到才艺表演，节目中有着非常丰富的营销融入点。锚定品牌信息传达的最佳契合点，以更定制化的创意，巧妙传递品牌价值。

《528宝宝智趣欢乐汇》是一场相当有层次的IP营销，实现了全方位的品牌共创，采用多元种草形式组合发力，比如飞鹤品牌代言人章子怡的惊喜登场、飞鹤首席科学家蒋博士的科学讲解现等，品牌价值层层递进呈现，推动用户对飞鹤品牌有更立体的感知。

>>信任度深化 加速口碑沉淀

市场竞争日趋白热化，品牌想要获取用户持久的信赖，不能只是单纯包装概念，也不能只是在节目中喊喊口号，还要把品牌的专业态度和科学育儿理念充分传递，让用户真正发自内心对品牌产生信服，从而不断积累和沉淀品牌口碑。

《528宝宝智趣欢乐汇》节目中，不止是趣味和欢声笑语，还有很多寓教于乐的内容，通过蒋博士小课堂，把飞鹤的育儿观点与妙招全程融入，更透彻地传递飞鹤奶粉的科学育儿理念，“倡导关注生命早期1000天大脑发育，守护宝宝智慧成长”。

社会价值进阶：彰显责任担当

企业发展与时代融为一体

“品牌社会责任”理论认为，主动承担社会责任来完成品牌营销的使命，是品牌打造的更高阶段。新一代的营销是价值观的营销，更注重人文关怀和社会价值。从这个层面看，《528宝宝智趣欢乐汇》IP，表层是为父母和孩子打造一场仪式感、节庆性的时光节点，更内核的立意在于，凝聚成长力量，助力宝宝健康成长，让宝贝们有强健的体魄、有聪明的大脑、有快乐的童年和美好的生活，成长为一个有益于社会的人。

值得关注的是，在节目中，天津小海豚听障儿童合唱团带来了《叫醒耳朵》表演，让大众看见走出无声世界的“小海豚们”创造着生命的奇迹。节目还设立了一个特别环节，来自广西“温暖向阳 大爱无疆”的孩子们参与《我向未来许个愿》现场互动，许下关于梦想的美好心愿。其实，飞鹤已经连续六年，以“温暖向阳 大爱无疆”为主题，为各个地区的孩子送去温暖与关爱，用实际行动助力“中国少年强”，全面提高儿童健康水平和教育水平。

在M360看来，《528宝宝智趣欢乐汇》是一个具有高辨识度、高延展性以及正向价值的IP，不仅能有效辐射目标用户，为父母和孩子带来欢乐，还能通过坚守价值观的表达方式，用一个节点来关注每一个成长的心灵，守护中国宝宝的成长。因而，这档节目也充分彰显了媒体平台和民族品牌的责任、使命感与大格局，精准感知时代和社会脉动，将企业价值观与社会价值融为一体，完成了一次超越商业的社会价值表达。

从行业视角观察，这个由湖南卫视大型活动中心操刀制作的的节点IP，依托优质深度内容，为用户带来高价值体验的同时，也构建了商业价值的基底，并推动社会价值的进阶。这也为未来的节点IP营销打造了一个新范式：IP营销要更有层次、有厚度、有温度，以高价值内容为根本，驱动用户、商业与社会价值的共赢共益，才能焕发出更强的生命力，实现穿越周期的可持续发展。