生成式AI，可谓今年以来全行业最为火爆出圈的热点。ChatGPT、文心一言的横空出世，引发了现象级热潮，已经逐渐在多个领域展现出了巨大价值和商业潜力。

当前来看，营销行业是生成式AI的“先行示范区”。近日，M360关注到一条demo视频，国内AI营销领域“头号种子选手”——百度营销旗下的AIGC营销创意平台“擎舵”，在短短几分钟内，就能够为上汽大众朗逸新锐的新品定制生成文案和数字人口播视频并进行上线投放。

从广告主视角，非常关心的议题就是，“擎舵”到底有哪些功能和价值优势，如何快速实现内容生产降本增效？生成式AI的持续演进，将为营销领域打开哪些全新想象空间？品牌应该以何种姿态拥抱AI营销行业变革“奇点”，获取增长新红利？

如何真实迭代内容生产力？

当下的营销环境中，广告主创意内容生产力有限与用户消费需求激增的矛盾，正在日益凸显。在生成式AI的驱动下，内容创作行业的巨变就在眼前，彻底革新传统的内容生产模式。“擎舵”已经率先迈出了跨越性的一步，面向所有广告主提供成型和落地的产品工具，助力品牌突破创意生产力瓶颈。

具体功能上，擎舵平台可以实现三大创意生产力：文本创作，即通过文本生成、文本改写、投前预测，生成高效、高质的创意文案；图片创作，支持文生图、图生图、营销海报，制作效率从小时级到分钟级；视频创作，可提供AI脚本生成、行业专属模版、多样化数字人形象，实现数字人口播视频分钟级生产。

从体验过擎舵平台的客户反馈来看，擎舵平台在“效率和效果”上有着显著的价值进阶，不仅可以为企业节省大量的时间和人力成本，提升内容产量和质量，而且通过AIGC内容带动真实可见的生意增长，让“降本增效”落到实处。

效率层面：传统依靠人工创作的内容，制作周期往往以“天”起步，擎舵平台把生产效率迭代到了“分钟”级别，2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频。

效果层面：以真实的案例数据为例，百度营销服务商无双科技自应用擎舵平台后，整体素材量实现了翻倍的提升，AI文案单条单元产生的消耗，是对照组优化师文案单元消耗的3.27倍。十方融海应用擎舵平台的百度AIGC数字人之后，他们的视频制作效率提升10倍，成本降低54%。公司当前还在探索将数字人拓展到直播领域，让技术不仅降本，还能继续拉动企业的经济效益，提升企业的数字化程度。

百度商业研发总监、商业AIGC负责人刘林表示，“百度AIGC营销创意平台，致力于推动品牌内容生产向更高效率、更富创造力的方向发展，推进内容生产力的新一轮革新。擎舵平台之所以能够引领行业，率先实现AIGC营销规模化应用，背后离不开百度雄厚的技术基底以及长久以来的营销场景实践。”

技术能力上，在中文圈的环境中，文心大模型作为国内领先的大模型，对中国文化的理解更深入，更加适应中国语言语境和中国市场。

营销层面上，百度营销是国内AI营销和AIGC营销的引领者，已经推出了一系列成熟的营销解决方案和落地案例。早在2014年，百度营销就开始了“AIGC文本创意”的尝试；2022年百度热AI营销峰会上，百度发布了AIGC营销内容生产工具“营销内容AI助理团”；2022年9月至今，有超过45万百度的创作者使用AIGC技术能力，总共生产了700万篇内容，这些作品在百度系多平台的分发量超过200亿。

可以预见，未来，AIGC营销创意平台将成为广告主最得力的内容生产工具，谁能率先运用好先进的生产力工具，谁就能在市场中获得领先优势，反之，很可能在商业竞争中落败。

如何重塑营销生态？

生成式AI对营销产生的影响，不仅仅是在内容创作行业，从更全局的视角来看，随着智能程度和场景的不断扩容，生成式AI或将掀起一次全景式的营销变局。依托生成式AI，百度营销将推动整个商业生态的重塑和进化，为品牌打开AI营销的全新想象空间。在此，M360全盘预测生成式AI对营销生态的七大革新。

1、搜索体验迭代，形成新的流量入口和营销红利

业界就一直在热议生成式AI和搜索引擎之间的关系。如今，答案越来越清晰，两者是互补关系而不是替代。

在生成式AI的加持下，百度搜索不仅能够提供全新的聊天式用户交互体验，还能在搜索结果中展示更丰富的AIGC内容，提升搜索效率和效果。随着交互模式和搜索体验的迭代，百度搜索能够吸引到新的用户群体，用户粘性也将不断提升，形成新的流量入口。

对于广告主而言，新的流量入口意味着新的营销红利，有机会触达新的目标客群。同时，在搜索营销模式上，随着用户从单一关键词搜索到对话式的演进，品牌也能更全面、精准地洞悉用户需求，更自然地融入到与用户的对话交互中，升级营销效能。

2、内容产出“多快好省”，真正实现“千人千面”

内容营销已经是当下品牌营销的必选项，不过，随着内容营销逐步向精细化发展，针对不同受众圈层、不同媒体介质、不同营销诉求，持续产出不同形态的“千人千面”内容，对品牌的内容产出能力是个很大的挑战。

生成式AI将对内容创作行业带来质的飞跃。生成式AI可以根据品牌指令的输入，快速准确地生成AIGC内容，大大提高内容创作效率，并大幅降低创作成本，让品牌在更短时间内制作出高质量内容。

根据百度数据，当前，百度营销“AIGC文本创意”每天生产14亿条，近7成的企业都用到了这个功能，近三分之一的创意展现都有AIGC参与。随着擎舵平台的加速普及，品牌的营销内容创作效率有望进一步提升。

3、共创营销成为新潮流，用户与品牌深度联结

信息碎片化和过剩化的时代，过往品牌灌输式、单向传播的营销方式，越来越难以吸引如今的用户。只有让用户参与到品牌内容的共创中，把创作的权力交给用户，才能深度卷入用户的注意力和情感，实现更有效的沟通。

生成式AI将推动和引领新一轮的共创营销潮流。作为全新的内容创作和社交模式，AIGC能够让用户全面参与到品牌内容的共创过程中，根据用户的信息输入，生成个性化、定制化内容。通过共创营销，用户不仅对品牌有更深的印象，还会对品牌产生一种“归属感”，主动在自己的社交圈层中去分享和推广品牌。

4、数字人加速普及，每个品牌都拥有数字人IP

数字人已经成为越来越多品牌的“营销标配”，从借势网红数字人，到品牌打造专属数字人IP。好看的“皮囊”固然重要，这也是当前数字人出圈的基础，但如果要使数字人对用户产生更强的引力，实现更大范围的破圈，“灵魂”是关键。

当生成式AI与数字人融合，就能够赋予数字人更强的“创作力”，与用户非常流畅、生动地互动。未来，每个品牌都将拥有一个独属于自己的数字人IP。数字人是品牌非常好的“人格化”载体，人形的沟通界面，再加上大规模、一对一沟通能力，可以更高效地吸引和沉淀粉丝，在品牌代言、内容营销、直播带货等场景中发挥重要作用。

5、智能导购和客服升级，用户服务更细致贴心

除了身份型数字人，服务型数字人的商业价值，也将会进一步显现。互联网时代，智能导购和客服机器人已经在市场营销、电商领域普遍应用，工作原理大多是基于关键词自动回复，后台提前预设的答案，通过聊天框展现给客户。这种基于关键词“千篇一律”的回答，可以解决一部分问题，但用户体验仍有待提升。

生成式AI能够帮助品牌与消费者建立更自然、个性化的服务对话体系。百度生成式AI拥有强大的语言理解和生成能力，几乎可以让用户以为自己是在跟一个真正的人聊天。对于品牌而言，通过运用生成式AI，一方面可以提升用户满意度，解决客户实际问题，进一步降低客服成本，智能转人工的比例会减少；另一方面，在多轮互动中，还有可能激发新的销售线索，为用户推荐更多感兴趣的产品，拓展私域渠道的增量。

6、用户洞察更深入，优化营销策略与投放效率

除了在前端创新用户交互体验，生成式AI还能在后端的数据收集和分析层面产生重要作用，助力品牌营销策略优化。未来，百度生成式AI将成为每个用户的个人信息助理，通过持续沟通获得更多的用户数据，知晓用户的兴趣和消费偏好，全面提升用户画像的精准度。AI具备自我学习的能力，随着交互次数的增加，生成式AI会越来越了解用户。

有了足够庞大的用户数据，生成式AI可以更敏捷、更准确地分析消费趋势，为品牌的产品研发和营销策略提供智慧支持。在广告投放环节，品牌可以根据更精准的用户画像，实现消费者行为数据与产品推荐的精准匹配，提升广告的定向能力和投放效率，推动品牌生意的转化率。

7、全面融入百度生态，开启全场景的创新营销

生成式AI嵌入百度搜索是第一步，从更长远的规划来看，还将全面融入百度生态。比如，未来，生成式AI将与小度进行集成，提升小度与用户多轮对话的体验，更加善解人意，成为用户身边更加全能的智能助手；生成式AI还将整合到Apollo智舱等智能汽车解决方案中，文心的智能语音能力，将创造更领先的人车语音交互体验。

对于品牌而言，这意味着开启了更大的营销想象空间。品牌能够通过生成式AI，进一步深入到用户的家庭、出行、工作、娱乐等场景，在全方位的生活场景中，与用户实现个性化、立体化的创新交互，一直陪伴在用户身边，为用户提供切实所需的信息和服务，把握用户全生命周期。

品牌如何拥抱“奇点”？

生成式AI，是当下AI营销的新风口，对营销生态产生前所未有的影响。AI技术对营销和商业的重构，不是简单的接入融合，而是商业生态的代际跃迁。面对AI营销行业新“奇点”，品牌要想乘势而上，核心在于：抓住时机、全链协同、开放共探。

抓住时机：品牌需要尽快抓住宝贵的时间窗口，率先应用这个新技术、新工具、新场景，为用户带来全新的交互体验，提升品牌与用户的沟通效能，抢占这一波新营销红利。

全链协同：品牌在运用生成式AI时，不能只是单点式，而需要全面融入从用户洞察、内容产出、到用户交互、服务体验等营销全链，发挥其最大价值。

开放共探：生成式AI有着无穷的潜力，将与百度生态中更多的产品、场景融合，未来还用很多意想不到的进化。品牌要保持开放思维，紧密关注平台动态，与百度营销平台共探新玩法，激发出更多的火花和更大的增长可能性。

结语：一切都在以意料之外的速度发展着，百度营销已经开启AI营销行业的新篇章，未来，生成式AI领域将会有更多的杀手级应用、现象级产品出现。面对这场变革，品牌需要审时度势，提前布局，完成品牌经营思维、营销策略与内容生产模式的更新迭代，才能在AI营销时代抢占增长新蓝海。