“名场面超多，剧情节奏、人设塑造、剧的质感真无可挑剔！”正在热播中的《长风渡》，话题刷爆社交平台，掀起了今年暑期档首个追剧热潮。这部剧也刷新了爱奇艺热度涨速纪录，开播41小时内容热度值破10000，成为爱奇艺历史最快热度破万的剧集。

内容热度飙升的同时，《长风渡》商业效益也迎来了“狂飙”。据统计，目前这部大爆剧已经吸引了超过四十多家品牌的投放，涵盖医药、日用生活、3C数码、乳制品、冷饮快消、休闲服务、餐饮、汽车等全品类客户，一起挖掘优质内容IP的商业价值。

那么，《长风渡》为何能够受到各行各业广告主的青睐和热捧？商业效益“爆棚”的背后，《长风渡》到底给品牌带来了哪些价值？从行业视角来看，头部品牌齐聚《长风渡》，又预示了哪些营销增长新风向？

在M360看来，营销的根本是打动目标消费者，人群是支撑品牌投放策略的底层逻辑。透过现象看本质，品牌密集涌入投放《长风渡》，核心在于背后的人群价值优势。这群沉浸式追剧的爱奇艺会员，是愿意欣赏品质内容、尊重知识产权的高价值人群，也是所有广告主都在追求的高收入、高消费意愿的品牌易感人群。以爆款IP为载体，实现人群、内容与品牌的共鸣共振，是把品牌植入用户心智的最高效方式，也是品牌成长的最具确定性路径。

引发“三高人群”追剧热潮

众所周知，由于内容属性与平台调性的差异，不同媒体吸引和汇聚的用户群体类型各不相同。一直以来，长视频平台持续深耕高品质内容，已经累积了亿级规模的“宝藏人群”，是典型的高线、高学历、高消费“三高人群”聚集平台。

《2023长视频用户价值报告》数据显示：长视频会员人群集中于高线级城市，一二线城市占比达到55%；这个人群的教育程度也相对更高，本科及以上的会员占比，高于大专学历31个百分点；在消费能力和意愿上，长视频会员是品质生活的追求者，有房有车一族占比56%，日常兴趣涵盖金融理财、数码科技、旅游等。

在长视频平台，越是品质好剧，核心受众的体量就越大，人群质量也越高。作为打响今夏暑期档的“第一炮”，也是当下最具热度的大剧，《长风渡》剧集品质非常“扛打”，跌宕起伏的强情节故事、一线演员的实力演绎和充满质感的精良制作，可谓树立了古装剧新标杆，引发了爱奇艺平台会员的新一轮追剧热潮。

从百度指数人群画像来看，《长风渡》对“新青年”的吸附力非常显著，90后、00后占比高。TA们更热衷新兴事物，注重文化、情感和精神的慰藉，享受高质量的生活方式。相对于商品价格，TA们更在意内心体验和感受，更舍得花钱追求有情绪共鸣的内容、产品和服务。

从用户内容消费行为来看，这群“新青年”在社交平台表现活跃，扮演着意见领袖的角色。TA们在看剧时，不是机械地“刷”，而是会与内容进行精神层面的“互动”，形成自我思考，并将这些有价值的观点发布在社交平台，主动在自己的兴趣圈层中安利好内容，持续推高《长风渡》热度和口碑。当《长风渡》第9集上新时，微博讨论量迎来一波高峰，#长风渡第9集封神#迅速发酵登上微博热搜主榜第1位，进一步带动了剧集播放量上涨。

推动品牌价值“借长风乘势起”

对于品牌而言，高价值人群是品牌最可靠的基底支撑和成长动能。不管商业生态如何变迁，赢得用户的“心”，始终是营销的根本。品牌只有找到核心用户，持续获得更多用户的热爱和购买，才能具备源源不断的生命力，达成生意更大的可能性。

全品类广告主都对《长风渡》青睐有加，核心考量也在于此：《长风渡》聚合了规模化的优质用户，品牌通过搭载剧集内容与这群用户沟通，不止是浅层的触达，更是在内容共鸣的场域中触动用户心智情感，一站式完成从认知、认同到认购、认准的商业增长全链路，实现更多维和深层次的营销效能。

>>速效：优质人群聚焦关注 快速引爆品牌认知

在爆款IP带动下，规模化优质人群汇聚，在剧集热播期共同追剧、聊剧，形成巨大的热度和声量。同时，这些用户也会共同关注到剧中的品牌，推动品牌认知与势能影响力的快速提升。活跃用户还会在社交圈层中分享内容与品牌，助力品牌拓展更多人群资产，加速品牌破圈传播。

这一波投放《长风渡》的品牌，已经率先吃到了品牌价值增长红利，随着剧集热度飞起，品牌声量实现了引爆式增长。比如，王老吉通过片中标板、暂停MAX等广告形式，与《长风渡》深度绑定，传递“怕上火喝王老吉 畅爽一夏和卿共渡”理念，让品牌在目标人群中实现最大化曝光，强势突围夏季营销战。

>>深效：精神理念相通共鸣 深化品牌价值认同

高价值人群拥有丰富的精神世界，对内容、审美有自己的思考和追求，理解和欣赏有品质、有内涵的内容，并在沉浸式观看内容的过程中释放情绪、寻找共鸣。因而，这个人群也更能理解品牌价值理念，与品牌内核精神产生共情，从而与品牌在心智层面深度连接，建立品牌认同感和信任感。

《长风渡》是一部具备多层次情感和立意的大剧，由“渡情”、“渡己”和“渡家国”等视角展开，不仅展现了个人小情，男女主角双向奔赴爱情，还有家国大爱，少年人胸有山河携手共建理想家园，这也让用户“心有戚戚”。在剧中，双鲸品牌的口播创意就是从剧集的核心价值观切入，“陪孩子好好长大 胸有家国心怀天下”，直接触动用户内心深处的感受，深化对品牌的认同。

>>实效：愿意为热爱“买单” 推动品牌认购风潮

从品牌生意角度，“三高人群”不仅会对品牌文化理念“心动”，而且还具备了高消费的能力和意愿，愿意为喜欢的产品和服务“买单”，第一时间购买IP内容中喜爱角色的“同款”，用实际行动支持热爱的品牌，带动一波又一波的消费潮流。

在《长风渡》中，柳玉茹是一个很有人格魅力的角色，从小是聪明、善良、勤奋的女孩，出嫁后依然在真实、独立、精彩地实现自我价值，这种“飒”在现代女性群体中极具感染力。当柳玉茹的扮演者宋轶出现在中插广告，穿搭变换间输出“上唯品会搜‘长风渡’，买同款，大牌三折起”的品牌信息，瞬时就释放出了宋轶、柳玉茹以及剧集IP的巨大带货潜能，在用户群体间掀起购买同款的热潮。

>>长效：持续沟通“滚动雪球” 持久忠诚认准品牌

品牌搭载剧集IP做沟通，不止是曝光时间和次数的叠加，而是随着剧集热度与口碑的不断攀升，实现优质人群资产与品牌势能的“滚雪球”效应。高价值用户一旦认准品牌，对所喜爱的品牌其忠诚度、追随度都很高。这些人群不会轻易为一些短期的、以价格向驱动的促销手段干扰，愿意长期为品牌支付更高溢价。

作为一部40集长度体量的大剧，《长风渡》在情节上层层演进，从前期少年夫妻甜爽逗趣的生活日常，到后续守卫家国、践行理想的热血剧情，观众的追剧热情和情感投入持续走高。剧中品牌全程伴随着用户，比如雀巢“馥郁醇香，渡君万里”，在剧情完整周期中持续与用户沟通，就可以不断夯实品牌与用户的长久关系，成为用户心智认准的优选品牌。 

长视频平台+品质内容+优质人群

2023年市场复苏以来，企业逐步达成共识：回归品牌建设，回归用户价值，回归长效增长。面对市场的波动，只有深耕用户价值，夯实品牌根基，才能行稳致远。品牌建设和成长的过程，就是不断触达和触动更多高价值人群心智的过程。

从这个维度来看，“长视频平台+品质内容+优质人群”是品牌价值塑造的最优解路径。长视频平台提供了一个沉浸式、纯净安心的投放环境，依托感动人心的品质内容，让品牌充分表达自身的价值主张，与优质用户进行心智层面的沟通，同频共振。

以《长风渡》为代表的平台现象级内容IP，更是实现了流量爆款与价值观、情绪感染之间的高度统一，也是品牌做大优质人群规模、做深用户关系的“捷径”，利用现象级IP的流量和情感势能，把用户对内容的好感度转化为对品牌的支持与热爱。

越来越多品牌，已经开始在优质用户长期信赖的媒体平台上持续发声，将品牌自身的价值观融入内容核心场景中，以用户感到自然、舒适的方式与其沟通，实现品牌与用户情感关系的持续递进。此番与《长风渡》合作的王老吉、雀巢、蒙牛等品牌，曾均与《狂飙》合作，长期投资高品质平台，长情陪伴优质用户，实现品牌的长线增长。

总而言之，品牌只有真正聚焦优质人群，将预算用在刀刃上，才能达成更高的营销效能。用好“长视频平台+品质内容+优质人群”策略，高效锚定高价值人群，深度链接用户心智，就能撬动更大的品牌成长空间。愿长视频用户如长风，渡品牌行万里!