m360传赢 - 在抖音，见证中国汽车品牌做强丨轰鸣

BY 媒介360

从中国制造到中国智造再到世界车中国造，中国汽车品牌正在开启汽车行业的新篇章。中国汽车工业协会数据显示，今年1-6月，我国汽车产销分别完成1324.8万辆和1323.9万辆，其中出口214万辆，同比增长75.7%。

抖音正见证着中国汽车品牌的持续发力。2023年第一季度，抖音汽车内容创作者数量环比增加27.4%，内容发布量环比增加22.7%，用户的内容消费动力强劲，一季度内容播放量环比增加12.2%。

在汽车行业进入高质量竞争的“下半场”的时刻，巨量引擎联合SMG融媒体中心共同开启全新一季「轰鸣」，主题「世界车中国造」，走进中国智能汽车生产的创新腹地，探寻在抖音做强中国汽车品牌之道。

世界车中国造

中国汽车品牌引领新能源“黄金时代”

中国汽车产业历经数十载的发展与蝶变，从引进来到走出去，不断上演着让世界惊叹的“中国速度”。当下，新能源大浪潮澎湃而来，中国汽车品牌驶入“弯道超车”的拐点时机。

根据乘联会预测，在新能源汽车出口强势带动下，2023年中国汽车出口量或将达到400万辆，有望实现对日本的超越，登顶世界汽车出口冠军。实现“量”的增长同时，中国新能源汽车发展更出现了“质”的飞跃，车型高端化、产品多元化等新特征，在中国乃至全球市场展现出了超强竞争力。

“世界车中国造”，中国造车已经成为当下汽车市场发展态势的真实写照，也是中国汽车快速发展的新里程碑。新能源转型浪潮中，中国汽车品牌以硬核的产品和技术实力，迅速锻造出最锋锐的产品，引领了全球汽车产业的迭代创新，在这一过程中，中国汽车的产品力与品牌力已经比肩全球产业龙头。

2023年7月3日，在广州广汽埃安第一智造中心，第2000万辆新能源车驶下生产线。从2020年9月累计产量突破500万辆，到2022年2月突破1000万辆，再到如今的2000万辆，国内汽车市场正在被新能源产品不断刷新和定义。

伴随着新能源车“黄金时代”的序曲，中国汽车品牌也在进化。关注新能源汽车的人群呈现出年轻化、看重家庭用车场景、对配置续航及智能化程度关注度高等新特点，而在新能源用户的对话方式上，以抖音为典型的短视频平台亦在超过传统的线上渠道，通过短视频种草、直播说车、品牌搜索等方式了解新品牌。

根据《抖音汽车内容生态报告》统计，2022年前11个月，累计有133家主机厂账号在抖音开播，日均开播超百场；更有超3.3万个经销商账号开播，日均超2.7万场。用户已经不满足于单纯被动浏览内容，主动搜索意愿愈发强烈。根据巨量算数统计，2023年一季度的汽车内容搜索次数较去年四季度环比实现了36.6%的大幅增长。

世界汽车看中国，中国品牌在抖音

广汽埃安

在抖音完成品牌攀登路

作为记录中国汽车品牌发展的「轰鸣」，这一次来到珠江之畔的广州，走入广汽埃安智能汽车生产的创新腹地。广汽埃安副总经理肖勇所言，“中国汽车人一直都有个梦想，要摘世界汽车工业皇冠上的明珠。”作为中国高端智能新能源汽车品牌，广汽埃安的攀登之路，亦可看作是中国新能源汽车产业发展的缩影。

五年来，广汽埃安历经2017年品牌成立、2021年新能源车崛起、2022年bc级新能源车市场爆发、企业完成混合所有制改革及首轮融资4大关键节点，坚定贯彻“EV（纯电动）+ICV（智能网联）”的技术路线，实施引领产业变革的发展战略。从星灵电子电气架构、AEP3.0纯电新能源车专属平台、弹匣电池2.0，到海绵硅负极片电池技术、高压无钴电池技术、昊铂超跑车型……这一系列由本土车企自主研发的汽车产品，无不彰显出广汽埃安业界领先的创新科技水平，也成为中国新能源汽车进阶“高端”的底气。目前，广汽埃安年均复合增长率达120%以上，稳居中国主流纯电市场销量前三。

埃安“电池中试线”生产线

埃安昊铂超跑车型

在品牌塑造上，广汽埃安坚定选择在抖音做强品牌，肖勇谈到：“在新能源汽车竞争走向产品同质化的时候，品牌营销一定要打差异化。抖音平台能够即大面又精准的帮我们触达对埃安产品接受度更高的消费者，把我们的品牌故事讲给他们。”

广汽埃安先后在抖音上开展了事件营销、达人场景化种草、创新互动产品等动作，加速在抖音的经营建设。

2021年，广汽埃安与巨量引擎合作平台级IP，邀请汽车类头部达人组成大咖说车团，呈现埃安系列不同车型的产品优势，“广汽埃安”在汽车行业的品牌传播指数上升了10位。广汽埃安还与抖音合作定制话题挑战赛，让广大网友成为品牌内容的创作者和传播者，迅速引发传播裂变，一周内收获话题视频7657个，累计播放量高达1.3亿。

2022年11月埃安Hyper SSR震撼登场，埃安与巨量引擎合作抖音直出互动+轻任务，解锁新车硬核能力，以品牌激励带领用户来到官方品牌号深度互动，迅速拉近品牌与用户的距离。

在23年4月，Hyper系列的全新作品Hyper GT开启预售。作为广汽埃旗下新品牌，为了加强对兴趣车友和用户的互动影响，同时高效积累A3人群，昊铂Hyper果断与最新的抖音答题种草产品合作，获得了超高的答题互动参与率及A3人群增长。

这一切的营销动作和品牌故事，都在抖音上发生，广汽埃安已经成为中国汽车品牌经营抖音的标杆，也通过抖音被更多消费者了解和喜爱。通过技术、产品、营销到经营的全面发力，历经五年发展，广汽埃安年均服务增长率稳定在120%以上，位居中国主流纯电市场销量前三。

以抖音为阵地

巨量引擎助中国车企做强品牌

本季「轰鸣」，亦可看作是一次汽车品牌在抖音做强品牌的躬身实践。巨量引擎联合广汽埃安共同完成记录埃安发展历程的系列影片，与「抖音汽车」联合共创发布，专题片播放量超428万。视频发布后，巨量引擎联合SMG融媒体中心共同打造了系列专题直播，累计观看人次超152万，让广大抖音上的汽车爱好者了解埃安。

正如巨量引擎「轰鸣」所做的，越来越多的车企正通过直播和短视频的方式，在抖音提升自身的品牌力和存在感，并为更多消费者熟知。

进入2023，汽车市场逐渐走向存量竞争时代，在此背景下，市场洗牌加速，竞争越发激烈，车企已经很难依靠传统方法获得新消费者。抖音的人群和内容破圈价值，能够为车企带来更多的新消费，越来越多的汽车用户通过抖音了解汽车信息，关注车企和新车资讯甚至完成购买。巨量算数研究显示，今年第一季度，抖音新能源车兴趣人群同比增加了46.5%，有8成新能源车潜在车主通过短视频了解汽车信息。

抖音的品牌经营逻辑是以“人”为核心的种草。汽车品牌在抖音通过种草经营破圈，高效触达更多用户，形成对品牌的强认知与高度信任。从新车上市、口碑种草到长效经营，抖音作为连接“人”与“车”的纽带，在汽车生意中发挥着关键性的支点作用，也成为品牌经营的主阵地。

巨量引擎给出了一套【新车品牌在抖音经营】的组合拳——好的内容、高效种草、科学评估。

抖音上的大量优质创作者和汽车类IP能够帮助汽车品牌规模化产出优质的短视频内容，而这些内容通过与抖音品效广告、搜索等能力进行联动，可高效实现对感兴趣消费者的内容种草。最后，巨量云图从人群关系资产规模、人群流转效率和转化助攻分析等维度，为车企提供科学度量营销收益的方法，让品牌种草的效果看得见，可度量。

从企业品牌经营的链路来看，抖音同样也是汽车品牌的首选平台。在内容场景上，是用户了解品牌的第一入口，在心智上，抖音是用户逐渐信任品牌的必经通路，在转化上，A3人群的沉淀让流量最终变为粉丝，成为品牌自己的“客流”。在此逻辑下，通过链接内容与新车，链接用户与品牌，链接流量与客流，让抖音的汽车品牌阵地成为一体，也让种草的效果顺理成章。