在M360看来，“品牌力”是企业永远的护城河，“好内容”则是品牌穿越重重信息屏障、直击用户心智、塑造品牌形象的最高效方式。以芒果为代表的长视频平台，是内容品质和IP影响力的制高点，也是塑造品牌价值的首选阵地，通过强价值导向、打动人心的内容，做聚焦人性与价值观的传播，在全域范围中与用户共鸣共振，从而赋能品牌充分传递价值理念、积累品牌资产、促成品效全面增长。
构筑长效护城河
强化品牌建设，做长期正确的事情，已经成为行业共识。面对市场波动，领先的品牌明显表现出了更强的增长韧性与抵御风险能力。品牌影响力，永远是企业竞争的护城河，是消费者决策的关键因素，是实现长效增长的内核动能。沉寂三年的品牌，更需要急速拉升品牌价值。
流量红利阶段，高举高打的流量玩法，能够为企业带来快速转化。不过，随着流量红利消退，这种曾经看似确定性的效果打法，却不再能收获预期中的增长，停投就停效，甚至不停投也停效。品牌要想长久地留在消费者的心里，就要突破流量的桎梏，通过扎扎实实的品牌建设，与消费者建立情感和价值认同纽带，让品牌在用户心目中建立不可替代的地位。
2023年，已经有越来越多的广告主，用实际行动加码品牌建设。CTR《2023中国广告主营销趋势调查》显示，超六成广告主同意“效果广告流量见顶、成本居高，促进品牌广告价值回归”的观点，品牌非常期待能够“效中求品，长效看品”。
全行业也在重新审视品效关系，并逐渐认可品牌建设对长期效果转化的贡献。凯度做了360个TMROI (Total Marketing Revenue of Investment）的研究，结果显示：品牌资产所带动的中长期销售效果被严重低估了，所有销售中，70%的销售是在中长期发生的，由品牌资产贡献。
成为品牌价值塑造的核心
品牌建设和成长的过程，就是品牌不断触达和触动更多目标人群心智的过程。品牌竞争，本质上是消费者心智之争。
在这个信息粉尘化传播时代，传统的品牌硬广模式效能下降，内容营销成为品牌新的“攻心术”。好的内容，能够穿越信息的重重屏障，直击用户内心深处，是触达人性、打动用户心智的最高效方式，以一种更加自然和贴心的方式去传递品牌价值。
根据CTR广告主调查报告，2023年内容营销渗透率已接近100%。面对渠道多元化、流量碎片化、竞价白热化的市场环境，广告主重做内容营销“选择题”，从“卷流量”到“卷内容”，回归内容本质。高质量、有深度、引共鸣的“好内容”，日益受到广告主青睐。
品牌通过搭载“好内容”，可以聚焦用户的深度注意力，以更生动、有力地方式讲述品牌故事，展示品牌温度和人性化形象，触动用户与品牌的情绪共鸣，从而在用户心中建立起更加深厚与牢固的情感链接。
是建设品牌的首选阵地
在内容市场中，长视频是公认的内容品质和影响力制高点。没有比长视频更能聚集用户关注、引发深度共鸣、延续长线注意力的内容形式了。
以芒果为代表的长视频平台，通过持续深耕高品质内容，不仅汇聚了规模化的高质量用户，更是有能力深层次影响用户心智，成为品牌建设的首选阵地。从品牌的认知、引爆，到品牌的喜爱、忠诚，长视频平台赋能品牌建设链路中的每一个环节，这种能力在全媒介市场中都非常稀缺。
>>攻认知 品牌广泛被传播
触达更广泛、更多元的目标用户，是品牌增长的起点。因而，媒体平台用户的数量和质量，是品牌投放时最为关注的基础指标。媒体平台的用户覆盖越广、质量越高，就越能助力品牌最大化触达目标受众、提升品牌认知度。
芒果双平台融合后，在传播量级上优势进一步凸显，全面覆盖多级别市场、超过十亿体量的消费者。美兰德数据显示，大屏端，湖南卫视覆盖人口规模达13.58亿，连续九年蝉联省卫第一；小屏端，芒果TV APP日活超6000万人；双平台新媒体矩阵粉丝规模达8.57亿人次。
芒果不仅实现了各层级用户的全方位覆盖，而且平台核心用户的质量也非常之高。兴趣多元、热衷表达的年轻观众是芒果平台最活跃的用户群体，呈现出了明显的品质和品牌消费导向，愿意为兴趣支付更高溢价。这批优质用户，可以说是所有品牌都在迫切寻找和争抢的高价值用户。
《青年π计划》是2023芒果聚焦年轻群体推出的重磅之作，也是品牌对话年轻用户、抢占青年心智的重要领地。迎来二十周年的淘宝，与《青年π计划》全方位合作，不仅达成了品牌层面的广而告之，更是通过深耕青年文化，与年轻人玩在一起，实现了品牌的年轻化焕新。
>>攻话题 品牌影响力引爆
在品牌力的打造上，企业需要整合全域媒介，集中引爆话题声量，形成大众认知与社会共识，这是塑造品牌的必经之路。作为中心化媒体，长视频平台具备了这种引爆话题的优势，IP内容能够快速聚拢规模化用户的注意力，并且在全网各个场域中引发热议。品牌可搭载爆款IP内容，在全域范围破圈传播。
一直以来，芒果都是最具传播辐射力与裂变力的内容平台，引领文化传播潮流风向。2023年上半年，湖南卫视中国视听大数据（CVB）取得144天省卫第1，创近年来最好成绩；湖南卫视网络影响力综合指数第1，且在网媒报道、微信刊发、微博热议等多维数据第1；湖南卫视社交平台话题引爆力居头部省卫及主流视频平台第1，双平台加持下热度更盛，微博提及超9000万条，远远超出第二位。
再来看IP影响力，2023年上半年，芒果综艺持续“霸榜”：CVB省卫综艺榜单中，湖南卫视前五占四，不断刷新收视纪录；美兰德全网热播综艺融合传播指数TOP10中，芒果双平台占据五席；包括《你好，星期六》、《向往的生活7》、《声生不息·宝岛季》、《乘风2023》等多赛道热播节目融合传播影响力，长期位列同类节目第一。
芒果双平台已成为市场独一无二的跨屏传播热源中心，芒果的跨媒介传播破壁能力，让其成为品牌全域整合营销的不二之选，赋能品牌更大的全域传播效能。品牌不仅可以借势芒果IP打造最强品牌声量，还能利用爆款IP的全民刷屏效应，在不同场域中与目标受众进行多视角沟通，不断强化品牌影响力。
《你好，星期六》长期稳居微博综艺影响力榜首，出圈的不止是内容本身，还有节目中的品牌，#好玩好6好淘宝#等话题在观众心中留下深刻印象。针对淘宝的不同营销诉求，《你好，星期六》会在节目中定制化设计游戏环节，以巧妙的创意玩法，打造出圈话题，撬动品牌的全域传播；特别策划88VIP与芒果TV会员特别活动，透彻传递品牌核心信息；此外，淘宝还捆绑节目IP，在站内搭建“你好，星期六”专栏，与节目联动推出“绝活掌柜”活动，邀请淘宝主播推荐节目同款。
>>攻心 品牌喜爱引力加倍
品牌要获得用户发自内心的喜爱，让用户真正热爱品牌，就需要在情感层面与用户共鸣共振。长视频平台擅长产出打动人心的深度内容，是用户寄托精神、释放情绪的重要载体，对用户有着非常强的情感吸附力和向心力。
芒果平台的内容都是扎根于时代和社会的作品，能够敏锐而细心地洞察到社会情绪的流动，并将这些情绪凝集成创意概念、在作品中鲜活地表达出来。因而，芒果出品的内容可以快速击中用户内心的共情，品牌借力这些极具情绪感染力的内容，创造营销“高光时刻”，增加用户对品牌的情感深度和归属感。
值得关注的是，芒果拥有国内最大的内容生产团队、第一大长视频内容创作中心，双平台目前有50个自制综艺团队，22个影视自制团队，36家新芒计划战略工作室。通过定期的内容优选机制，不断拔高内容创作水准，芒果能够确保持续创造爆款内容，综艺、剧集均处于行业第一水准，并在音综、晚会、恋综、推理等垂类赛道占绝对优势。多元题材、精品内容的高频次输出，可以充分满足各行各业品牌的不同营销诉求。
而且，芒果强大的内容自制中台，能够在内容把控和品牌植入玩法上更灵活、更贴合，更容易打造“营销名场面”。比如，OPPO在《大侦探》中，品牌以“探案神器”贯穿剧情，品牌内容融合自然而然，营销传播入眼入心；美年达与《密室大逃脱》的合作，节目为美年达独家定制了一整个密室空间，围绕产品特性设计解密游戏，精巧的创意设置让品牌在观众心中留下深刻印象。
>>周播季播IP 完成品牌美誉度养成
长视频的“长周期”、“长内容”场景，为品牌创造了更大的沉浸式营销空间，讲述完整的品牌故事，实现品牌价值理念的透彻传递。长视频IP为品牌提供了多样化的营销方式，从认识品牌、喜爱品牌，到获知品牌卖点，再到被品牌产品种草，全程都有针对性的营销玩法。
芒果IP生产的核心内容就是讲故事的能力，生动剧情和人物塑造，在长时间演绎品牌故事，提升品牌美誉度。围绕内容IP，芒果打造了营销生态场，节目内外都有非常丰富的营销场景和玩法，推动品牌声量、口碑和销量的全面增长。
金典与《乘风》IP的合作就是典型案例。在内容场中，金典深度参与节目内容，利用IP赋予品牌价值内涵，塑造品牌魅力；在种草场中，金典签约人气选手作为有机生活星推官，从产品层面讲清优势，实现了产品的深度种草；在生意场中，金典借《乘风》IP授权发起跨平台的营销创新，在多渠道发力下，促成营销效果最大化。
>>国民平台成就国民品牌
品牌进入成熟期后，往往需要为品牌注入更多价值内涵，不断提升品牌高度，成为一个受尊敬的国民品牌。所有顶级品牌，都是伟大的价值观的产物，积极传递人文关怀，主动践行社会责任，在用户心中烙下更为深远的价值锚。
国民级品牌的培育和发展，需要借势国资媒体平台的战略高度与价值背书。芒果作为长视频中的国资队，肩负主流媒体的价值和使命，自身媒体第一梯队的品牌定位，以“青春中国”“天生青春”之品牌形象，聚焦时代命题与青春潮流的深度连接，回应时代诉求、传达社会心声，为品牌提供权威性和信任度背书，打开品牌新格局，塑造国民品牌调性。
2023年，特仑苏与芒果平台的国民级IP《向往的生活》、金鹰独播剧场合作，品牌与内容IP价值导向高度适配，共同输出健康、有机的生活理念与更好、向上的生活信念，不断构建和夯实国民品牌地位，持续强化对用户的精神感召和心智影响。
结语：强化品牌建设，构建企业长效增长护城河，是大势所趋。以芒果为代表的长视频平台，通过源源不断产出高品质内容与最具影响力的IP，为企业创造了品牌建设最佳阵地，为塑造品牌价值打开了无限的想象空间。品牌可以与长视频平台充分共创，借助平台势能与IP创新玩法，最大化提升品牌影响力与生命力，为品牌价值增长注入强大动能。
