媒体多元化发展的今天，区别于近年活跃的表达情绪，碎片化娱乐的短视频展现，人类文明、时代经典、企业文化依然是长视频表达的强项。长视频最能传递和沉淀主流价值观，最能匠心打造品牌的文化和传承，让品牌底蕴更厚重、价值更深入人心。
作为多年深耕长视频领域的芒果双平台，无数IP品牌经典已奠定行业TOP1的地位。2023年至今有哪些热门内容赛道和IP？针对不同类型的内容，怎样最大化释放IP营销价值，驱动品牌价值跃升？M360全面系统化梳理芒果双平台六大优质内容类型，营销策略与案例玩法。
音乐竞演综艺
高歌猛进，引燃心潮沸腾
赛道优势：音乐类节目为品牌营销提供纯粹、垂直的媒介，音乐是无国界的、全人类所需要并且为之沸腾的艺术，每个人对音乐都有着一种向往。因而，一直以来，音综都是大众刚需的节目品类，最具广泛受众基础，深受观众喜爱，也是最容易产出现象级爆款的赛道。
音综是芒果平台具有传承品牌的板块。从超女快男开始，湖南卫视在音乐节目领域拥有20年的发展史，开辟、传承与创新，发展至今。芒果TV成立以来，开创了全新哥姐赛道，节目在“价值内核+嘉宾阵容+赛制玩法”都有了全面突破：自我超越、敢于突破的成长理念，贯穿节目始终，激励人们不惧年龄、大胆追求自我价值实现；首次聚焦并集结了数十位“中生代”艺人，用真实的努力，诠释自信自强、奋斗不息的时代精神；舞台形式上，创新性将音乐结合生活、艺术、文化等多维度，演变成唱跳、唱乐、唱作、唱演的全景音乐竞演，参演嘉宾们在舞台上肆意绽放光芒，以世界级顶级舞美魅力，带给观众们极致的视听享受。
芒果平台不断以创新的题材、成熟匠心的制作体系，引领音综行业风向。“音综还得看芒果”，是业界公认的热搜话题，可见芒果在音综领域的标杆地位。
经典案例：音综IP的超强引爆力，热度辐射全域，具备跨媒介传播破壁能力。广告主能够借助高热IP，全面引爆品牌能量，点燃全民关注热情。品牌可以立足IP为核心，做好全域整合营销，打通内容传播、社交互动、消费交易等多元场域，实现从品牌引爆、到社交种草、到生意经营的全链路顺畅联动，推动品效增量。
金典与乘风、披荆斩棘系列IP的合作，是一场覆盖全场景、全方位、全链路的内容营销。内容场中，金典深度参与节目内容，利用IP赋予品牌内涵，借助节目价值观感染力，更加自然地传递出品牌态度：“悦享高品质的生活体验，不断实现自我提升、探索自己最好的生活状态。”在《金典乘风2023》人气姐姐龚琳娜和美依礼芽排练高热歌曲《花海》的现场，金典巧妙植入情景中，排练后喝金典补充能量，快速恢复最佳状态。
种草场中，金典签约《金典乘风2023》谢娜、陈嘉桦、朱珠、刘逸云成为金典有机推荐官，从产品层面讲清优势，实现产品的深度种草。《金典乘风破浪3》中，金典携手超高人气姐姐王心凌改编出朗朗上口的Jersey版《爱你》，歌曲中给娟姗牛加冕的过程，给消费者留下深刻印象。
生意场中，金典运用IP授权，发起跨平台、跨渠道的营销创新，比如官方小程序“金典奶浪榜”、电商平台天猫旗舰店内上线“关注店铺姐姐在线营业”等活动，将给姐姐们点赞加油舞台的玩法与销售渠道深度结合，推动品牌破圈传播，促成营销效果最大化。
2023推荐节目及理由
《金典乘风2023》：无论是节目的视野格局还是竞演嘉宾的体量来看，这一季节目无疑是极具超越性的。节目以“大美中国”为理念内核，展现包容并济、美美与共的大国情怀，巧用传统文化，向全世界讲出了属于中国的自信、开放、包容的“女性美”。
立足中国传统文化、创新化时代表达和国际化呈现，中国元素与国际风范的接触与碰撞，是本季节目最引人瞩目的创新点。瞿颖、孙悦、蔡少芬、贾静雯、龚琳娜、徐怀钰、秋瓷炫、谢娜、陈嘉桦、美依礼芽、刘逸云等来自全球不同国家的33名实力女性，不同专业、不同性格、不同风格的姐姐们，为节目带来了五彩缤纷的灿烂效果。当观众看到《花海》中营造的中外合璧的绝美意境，不禁感慨：“‘美美与共’的全人类共同情感，真棒!”
《金典乘风2023》注定成为中国综艺国际化尝试中的一个重要坐标。数据显示，这季节目也成为首个全网热搜破万的综艺，获得600+国际权威媒体推荐。
《金典披荆斩棘3》：第三季节目以“披荆斩棘，奋进万岁”为主题，传递握指成拳的奋斗精神。蔡国庆、郑嘉颖、胡兵、信（苏见信）、品冠、王耀庆、林志颖、陆毅等32位哥哥不断挑战、探索、努力奋进，展现男性的奋斗精神和个性魅力，再度唤醒滚烫人生本色，彰显奋进向前的时代底色。
在延续前两季全景竞演模式的基础上，第三季节目更注重讲述文化碰撞的故事，嘉宾之间多元碰撞，制造高能火花，延展艺术生命更多可能。节目通过赛制、环节等方面的升级，再度强化节目的竞技性，展示嘉宾们在“专、精、尖”等象限的实力。截至节目一公播出，《金典披荆斩棘3》共获全端热搜1541+，微博主榜热搜248+，万赞短视频1104个，开播10天全网52次登顶TOP1，成为继《金典乘风2023》之后又一现象级IP。
《淘宝青年π计划》：节目倾力打造了一个专注于音乐的乌托邦π世界，发掘无限不循环的年轻音乐新力量，为一群三十未满的音乐少年，搭建了一个肆意放歌、不断挖掘和挑战自我的舞台。何炅、张亚东、那英、谢霆锋、汪峰、郑钧、黄子韬、吴建豪作为π世界大玩家，李宇春作为特邀嘉宾，共同见证年轻音乐新力量的崛起。
作为音乐综艺的又一次模式创新，节目着重挖掘年轻人对于音乐的全新诠释，戏曲、流行、说唱、摇滚等不同音乐类型，被多才多艺的年轻人进行多元化演绎。节目设计了无规则、敢挑战的表达空间，让参赛者能够展现更多维度的表现。π世界里的新音乐人，不再是娱乐工业流水线的木偶人，而是有着独特表达、独特想法、独特创造的新时代青年。
美兰德数据显示，《青年π计划》播出期间节目融合传播影响力位居电视新综艺第一，人民日报、中国青年报、光明日报等中央党媒点赞节目“创新青年音乐表达，以青春方式传承中华文化”。
治愈情感慢综
自然真实，发现身边的美
赛道优势：每一个爆款与流行的背后，都是深刻的洞察。在喧嚣虚浮的时代，慢综艺好似一股清流，满足了快时代下观众渴望返璞归真的心情，给予观众心灵慰藉和栖息空间。慢综艺很会抓人心，一个镜头也许就起到了治愈效果，一次对谈就引发了内心共鸣，受众极具广谱性，积累了一大批观众。
综艺的“慢”转型，是顺应时代潮流和观众诉求的必然性趋势，芒果平台走在了最前列，引领“慢下来 去生活”的综艺新风。2017年，洞察社会情绪变迁，芒果平台推出了《向往的生活》，这档节目是国内生活类慢综艺的“鼻祖”，也开启了“慢综艺元年”，让观众置身于一个远离浮躁与喧嚣的“世外桃源”，从中得到久违的心灵契合与抚慰。节目中，艺人褪去光环，回归可感可触的真实生活。正是这种最为真实的“生活本真”、打动人心的生活日常、松弛自然的朋友感情，让节目迸发出旺盛的生命力。
此后，芒果在该赛道持续深耕，不断拓宽细分题材边界，涵盖美食、情感、旅行、亲子、社交观察、声音等多个领域，实现内容的迭代与升级。这些节目扎根生活、不设剧本、不造噱头，带着观众一起去溯源寻根，寻找真实生活的答案。
经典案例：内容直击人心、情感治愈共鸣，是慢综艺最核心的优势，观众也有足够的耐心凝视内容。品牌可以搭载慢综艺IP，真正实现与观众的深度情感连接，做长线的用户心智培养。在合作策略上，慢综艺本身就是一种生活态度和生活方式，品牌需要通过更自然的方式，无缝融入内容之中，融入慢生活场景中，让品牌成为节目本身的一部分，成为IP不可或缺的“文化符号”之一。
《臻浓中餐厅7》，臻浓品牌与节目内容水乳交融，从被动广告植入者变身主动内容共创者，以“润物细无声”的方式露出，将品牌角色和使用场景融入其中。臻浓借助嘉宾饮用、花式口播、美食原料等方式露出，让嘉宾们在体验真实生活场景中自然带出产品功能，深化观众对臻浓的品牌印象。
比如，林大厨在制作匈牙利甜品黄金球时，就很自然地用到了臻浓牛奶作为原材料，浓浓营养加上浓浓口感，让甜品的每一口都是浓浓的。林大厨特意指出，臻浓牛奶用到甜品里面是特别加分，匈牙利当地的特色甜品，配上臻浓牛奶，可以做出专属于中餐厅发独特味道。通过这段鲜活的融入，生动展示了“臻浓营养 美味尽享”的品牌价值，让品牌扎根用户心智。
2023推荐节目及理由
《特仑苏向往的生活7》：作为一部主打慢生活的国民综艺，向往的生活已走到了第七季，没有竞技、没有PK，生活本身就是最好的节目，第七季蝉联14期收视第一，湖南卫视端累计观众规模达1.35亿人次，芒果TV正片播放量破30亿。
节目中，由黄磊和何炅担任蘑菇屋固定主人，三五好友、几只宠物、一点音乐、有酒有肉有故事、清新的田园风光、真实不做作的劳动场景，营造出了温馨治愈的氛围、传递出好好生活的价值观。它有意外，有惊喜，更有感动，让观众在自然真实的环境里享受那一份恬淡和超然的生活意境。
新一季，蘑菇屋家人定居在原始森林，从“林”开始，回归初心，回归了熟人间的温馨闲适，回归人本身的情感，重新唤起了情怀与熟悉的味道。蘑菇屋家人们与全国观众7年相伴，一路奔赴“诗和远方”，每一段珍贵记忆都将串连成珍珠。
《臻浓中餐厅7》：作为美食类慢综艺的标杆，节目以美食、美景、美好生活为核心价值，致力于传承中华文明，助力中华文化出海，用美食温养心灵，传递美好和幸福感。
在“一带一路”倡议提出十周年之际，新一季节目以“东方味道 丝路情长”为口号，回归经典的海外经营模式，由黄晓明、赵又廷、岳云鹏、尹正、沈梦辰、许光汉、林允、程潇、林述巍担任常驻嘉宾，把中餐厅开到了匈牙利首都布达佩斯，多瑙河畔升腾起中式烟火气，希望将美食作为“语言”深化国际文化交流，向世界讲好中国美食故事。
新一季节目还创新性采用了双档经营模式，让一个餐厅首次出现两个店长，激发更多对“经营之道”的关注，给观众带去不同的新鲜感。节目在异国美景的幕布下，通过美食与背后的身份认同，人物关系带来的情感感染力，以及经营中的酸甜苦辣，塑造出了自己的独特调性。
《华莱士中国有滋味》：节目通过国际视角传播中华民族美食文化，探寻烟火城市美食故事，展示独属于中国的待客之道，并将目光聚焦美食从业者，用普通人的励志故事致敬时代奋斗者。美味跨越山海，故事穿越时间。节目联动地方文旅资源，共推当地美食文化，播出期间也同样掀起目的地旅游热，节目中同款顺德旅游线路客流量超五一黄金周。
在内容模式创新上，节目以“美食”和“轻推理”作为双主题，互为激发与碰撞。乘风之旅结束后，陈嘉桦、刘逸云、龚琳娜、芝芙、吴昕这五位来自各国的姐姐们，组成“饕餮食客团”，开启滋味之旅。在中国团员的带领下，前往多座具代表性的中国烟火城市，学习和体验当地非遗文化，品尝当地特色美食，倾听每一个平凡的美食从业者背后的奋斗故事，同时展开趣味推理，带领观众体验具有创新性和挑战性的别样美食之旅。
《爸爸当家2》：作为亲子慢综艺的创新题材探索，节目打破居家爸爸的既有印象，以展现多元化家庭分工模式为出发点，强调家庭教育、儿童成长中男性角色的重要性。同时，通过轻松治愈的节目风格，让观众看完节目后，能够产生对家庭的向往。通过对亲子综艺表达范式的持续革新，《爸爸当家2》获得豆瓣9.2分的高分口碑。
第二季节目slogan升级为“爸爸当家，请再坚持一下”，既是对各位爸爸们的期许，也体现了节目进一步深挖育儿议题的决心。在与新生命的朝夕相伴中，爸爸们从感受爱到付出爱，逐渐承担起“为人父”的责任。在爸爸与孩子的温馨日常中，也可以看到，育儿既是“养育孩子”，更是“被孩子治愈”，过程中充满欢乐、温暖和疗愈。李艾、李承铉、应采儿、魏晨及育儿专家张雅莲，组成新一季的“全职爸爸互助会”，共同观察探讨四位全职爸爸的育儿日常。
游戏烧脑综艺
感官刺激，创造揭秘惊喜
赛道优势：人具有与生俱来的好奇心，往往都会对不解之谜和奇特知识产生兴趣，并力求揭示真相。游戏烧脑综艺契合了受众的这种心理，有着环环相扣的剧情张力、设置巧妙的悬念、丰满复杂的人物关系以及电影大片般画面质感，玩法脑洞大开，风靡年轻群体，让年轻人深度沉浸其中，是当下最具青春潮流气息的内容赛道。
凭借对青年潮流更敏锐的捕捉和更贴近青年情感诉求的表达，芒果平台成为了迷综赛道的开创者和引领者。芒果平台自带青春标识与基因，深刻洞察Z世代“智力及魅力”的高阶审美喜好，从推出大侦探系列始，掀起“全民动脑”风潮。节目中，悬疑主题连续剧、经典高能回忆杀、随时随地的爆梗、分集百变造型，都精确契合Z世代看综核心需求，带来了最简单的、瀑布流般的快乐和感动，烧脑上头不可自拔。
面对竞争激烈的市场，芒果迷综始终以领跑者的身份，不断开拓赛道版图，打开青春密码，构建出了庞大的“迷综宇宙”，以大侦探、密逃、名侦探学院、女子推理社四大IP在迷综赛道拥有无法超越的壁垒优势，收获了一批全网广泛、优质、忠诚的推理受众。
经典案例：游戏烧脑节目IP是品牌融入年轻圈层的核心阵地，是品牌与年轻人双向奔赴的重要路径。广告主可以通过品牌线索融入剧情、品牌定制专属剧场、品牌联动内容共创等方式，把品牌信息深度渗透进节目内容中。在用户沉浸式观影过程中，品牌用好“悬疑”氛围，巧妙植入推动剧情发展，打造属于品牌的“高光时刻”，真正与年轻人玩在一起。
在《美年达密室大逃脱5》中，美年达除了LOGO露出之外，还在游戏道具展示、关键线索中，充当节目角色的一部分，巧妙融入其中，创意设置满分。观众在体验和破解悬念的进程中释放烧脑快感，对品牌的好感度自然也随之上升，使得品牌成为年轻人心中的潮流。
节目还为美年达独家定制了一整个密室空间，围绕产品特性设计解密游戏，例如在“果味格”、“果味窗”这一环节中，巧妙展示了美年达全系列产品，同时融入“揭盖赢好礼”活动，推动品牌口碑与产品销量的双增长。
在《可口可乐全员加速中2023》中，可口可乐品牌用年轻态合作方式对话年轻人，在营销创意上“玩心不止”，悬疑剧情深度融合产品卖点，场景化造梗种草，用户直呼上头，牢牢抓住年轻观众的注意力，品牌和IP实现了共生共赢。
值得注意的是，在每期节目结尾的欢聚环节，加速队员们都会拿着可口可乐开怀畅饮，举瓶共庆巅峰时刻。这也契合了可口可乐“放飞时刻 开启畅爽”的品牌理念。可口可乐一直倡导积极乐观的生活理念，持续探索连接人与人的快乐触点，让每个休闲时刻因为可口可乐的畅爽加持就地放飞、更加尽兴。
2023推荐节目及理由
《美年达密室大逃脱5》：作为国内首档密室逃脱类综艺，从第一季开始节目就以超高热度出圈热播。五季以来节目内容不断创新升级，聚焦Z时代焦点话题，把握青年风尚，为这档综N代持续输入源源不断的新鲜活力。承接前几季的高收视，第五季开播即横扫各大综艺榜单TOP1，节目播出三期话题阅读量超200亿。
第五季节目突破了以往的固定剧情和玩法，以全新的面貌亮相，打造独具想象力的无限流异世界，冲破次元界限，链接多重时空。由杨幂、大张伟、黄明昊、许凯、张国伟、谢依霖组成的密逃团，新老搭配，化身故事主角，探索身份之谜，在冲破次元的异世界场景中穿梭冒险。团员们依旧默契十足，精彩配合，再加上密集的、笑料百出的突发状况，让节目更具观赏性和欢乐性，被称为综艺里的“多巴胺”。
《可口可乐全员加速中2023》：在七年的“空窗期”里，节目曾不断被观众呼吁重启。2023年，这档节目终于回归，既是回应网友与观众热切期盼，也是对经典IP时代新貌的尝试。核心立意上，新一季节目同频社会情绪，彰显民族自豪，去往12个能吸取“中国速度”加速能量的地域，讲述12个有关“中国速度”的故事，展示中国科技令世界惊叹的加速奇迹和惊艳成就。节目播出蝉联12期收视第一，登微博综艺影响力榜第一。
本季节目由陈伟霆、高瀚宇、靳梦佳、李健、李斯丹妮、欧阳娜娜、乔欣、时代少年团等嘉宾担任加速队员。在玩法上，节目再次试水“三重时空多重穿插”模式，科幻时空、游戏时空、剧情时空，不同线索交叉演绎共同推进节目进程，让戏剧冲突更加多变。在倒计时的强烈刺激下，让参与者全力竞争奔跑，在紧张的竞技中游戏，在有趣的游戏环节看剧。
此外，节目还做出大量创新，借用VR、AI等数字技术，在科幻时空中首创“加速之城元宇宙”。在虚实结合的模拟世界中，加速队员们展开了数字化、多时空、大场面的生存挑战，并将观众带入到元宇宙的虚拟竞技中。得益于逼真的CG特效，观众可以在上帝视角，观看这部如同“头号玩家”一样的科幻大片。
《女子推理社》：作为国内首档全女性连续剧式沉浸推理综艺，节目自播出以来持续引发全网关注，连续8周占据国内口碑综艺榜前五，全端热搜388+，豆瓣评分8.4分，“她综”和“迷综”的创新性组合，成为话题讨论中心。区别于市场上其它迷综，节目以全女性阵容展开叙事，由戚薇、张雨绮、李一桐、李雪琴、田曦薇、张艺凡组成“好好好推理社”，以全女性视角推理解密，同时用细致冷静的女性视角，细腻深刻地探讨职场话题与社会现实议题，关怀女性处境的温度，展现出智慧、勇敢、团结、有爱。
这档节目在内容设计上也极具颠覆性，以单期推理和长线剧情，连载式双维推进，挑战了一个更多元的故事：喜剧+女性剧+悬疑剧+都市职场剧。按剧情结构来拆解，它挑战了一个更庞大的故事：一季一个大案件，一集一个小案件，既要单期精彩，又要全季连贯，看似不相干的事件之间都有着千丝万缕的联系，整个过程就像在追一部刑侦剧，使得观众在观看过程中更加酣畅淋漓。
创新综艺
细分专业，突破认知跃迁
赛道优势：市场永远需要新鲜血液，突破观众审美疲劳。题材锁定在垂直细分领域，在节目内容和形式上推陈出新，无疑能给观众带来耳目一新的感觉。垂直创新综艺，往往能吸引一批拥有清晰定位的受众人群，用户粘性也很高。
在内容创作上，芒果平台始终秉持“原创、创新、引领潮流”的原则，敢为人先、勇于开拓，不断培育新的创意点并开发出不同类型的节目，满足观众的需求变化趋势。每次芒果平台推出新的综艺节目时，人们也总是满怀期待。
经典案例：相较于针对泛人群的头部综艺，创新垂直综艺有着鲜明的专业特色，能更精准地聚焦受众，切中特定观众刚需，有助力品牌塑造形象，传递产品价值优势。在合作策略上，品牌需要与节目IP价值观共鸣共振，在阐释职业精神的同时，充分传递人文情怀和社会价值。同时，也可以利用节目中的明星和专家资源，为产品做专业解读和背书，持续提升品牌的专业形象。
《美团买药初入职场·法医季2》，品牌与节目在专业领域契合度非常高，关乎人性，关照生命。通过节目，美团买药传递出了无论在何时何地都能守护健康的品牌心智，引起无数用户的情感共鸣。
在节目中，万茜、齐思钧等嘉宾，也多次暖心提醒职场新人，注意自己身体状态，如果感觉身体不适，美团买药有三甲医院医生在线问诊开方，24小时都能看病买药，平均30分钟把药送达，一直守护着职场人的健康。
2023推荐节目及理由
《美团买药初入职场·法医季2》：作为国内首档关于法医职业的节目，瞄准了法医这一职业群体，具有一定开创意义。第二季口碑升维，豆瓣开分8.9分，位列国内职场综艺TOP1。节目怀抱走近法医工作日常、关注青年法医新人成长、为法医行业“正名”的初心，踏踏实实地呈现青年法医群像和这个神秘职业背后的精神信仰，开播后收获来自网友的持续关注讨论。
#59岁法医因抑郁症女孩一句话哭了#、#法医季2秦明第一个解剖的是熟人#等话题频频登顶热搜，正视抑郁症、揭露校园霸凌、关注女性自我保护，每一个法医故事引发数十万网友产生情感共鸣和思考。从大众关注的社会议题入手，节目延续了第一季真实案件、真实职场、真实情感的场景搭建，充分发挥考核助力团的演技，用演绎的方式还原案件，将观众置于案件的悬疑氛围中，让观众与案情人物在屏幕内外产生碰撞，有力地增加了观众的共鸣感和沉浸感。
“法医双雄”刘良、周亦武携手第一季优秀“学姐”向琴琴回归，“助力团”万茜、尹正、谭卓、胡先煦、齐思钧、秦明强势集结，陪伴并见证八名法医实习“新生”的法医入职之旅。垂直不等于小众，小切口也能撬动大流量，节目开播后一跃成为流量与口碑兼具的市场黑马。
周末黄金档综艺
抢占节点，全民喜闻乐见
赛道优势：当下，仍然能够坚持全年每周与观众见面的节目，往往都是每个平台“最能打”的节目，也是最具国民度的节目。周播综艺，使用户形成每周固定时间“约会”意识，每期与热点同频，和观众实时对话，具有不可取代的陪伴与情绪价值。
周末黄金档综艺，非常考验平台的创意强度、资源整合调度能力以及节目制作实力，每周为观众带去惊喜和新鲜感。在周末黄金档综艺场域，芒果平台可谓“一枝独秀”，有能力持续打造出“周末黄金档王牌综艺”，不同时期始终有全民喜闻乐见的周播综艺陪伴用户。
经典案例：国民级IP塑造国民级品牌，周末黄金档综艺为品牌提供了一个高能营销平台，赋能品牌实现更具爆发性的成长，不断抬高品牌势能。内容的充分定制共创，是周播节目的优势。品牌可以基于自身在全年不同节点的营销诉求，以非常快捷的速度，与节目组共创内容，精心定制原生内容环节，打造出圈“名场面”。品牌通过全年持续性、有节奏的沟通，在“日久生情”中牢牢占据用户的心。
《淘宝你好，星期六》，淘宝通过价值共鸣、情绪感染、定制内容共创、场景营销组合、全年陪伴式成长等一整套特色玩法，传递“淘出一万种生活”品牌理念，激发用户对美好生活的无尽想象力，不断构建和夯实国民品牌地位。
作为一个国民级消费平台，淘宝一年之中有多个重要的营销节点，比如淘宝造物节、618年中大促等。针对淘宝的不同营销诉求，《你好，星期六》会在节目中定制化设计游戏环节，以巧妙的创意玩法和充分的品牌表达空间，透彻传递淘宝618抢购、跨店满减等核心信息，在关键节点推动品效销多维增长。
2023推荐节目及理由
《淘宝你好，星期六》：市场上唯一一档周末黄金档王牌综艺，节目坚持价值观引领，基于对社会情绪与时代热点的把握，对主流价值进行年轻态、青春化表达，展现“青春中国”之多彩样态，成为主流文化、青年文化与潮流文化之间的桥梁。
节目在内容创意、主持阵容、现场舞美、节目运营等维度均做出突破式创新。每个季度都会有不同的策划运营思路，设定新的内容主题、增添新的看点，让节目持续保持鲜活状态。何炅、檀健次、李雪琴、秦霄贤、王鹤棣、丁程鑫、吴泽林等“好6团”成员，每期节目中以随机组合的方式出现，带来意想不到的“新意”。2023暑期剧宣季，节目采用剧综联动策略，《我的人间烟火》、《长相思》、《莲花楼》等爆款大剧相继打卡，#《你好，星期六》收视创新高#话题霸榜热一。
《淘宝你好，星期六》可谓“爆款制造机”，在短短一年半时间中快速成长为“国民IP”。这档节目也是周播综艺“天花板”，长期稳居微博综艺影响力榜首，名副其实的“国民综艺”，全年保持高热。
大剧赛道
全线多玩法整合营销
赛道优势：剧集是人们日常文化生活中不可或缺的一部分，陪伴每个人、每个家庭的三餐四季，传递美好人间烟火气。“现象级大剧”所辐射的年龄跨度之广、用户圈层之多、卷入情感之深、影响力之大，更是无可比拟。
芒果平台的独播热剧，踩准时代节拍，走在审美前端，精品率非常之高，已形成头部市场的有效占位。同时，芒果以更富年轻态和时代感的姿态，不断打造契合大众期待的主流剧集阵地，追求内容的现实观照力和社会影响力。在全年中，芒果多类型大剧持续绽放，掀起品质内容新风潮，不断带给观众更多新意和感动。
经典案例：大剧营销是保持品牌与用户连接的有效途径，品牌通过持续的大剧营销，搭载有生活温度、有情感力度、有社会关照度的剧集作品，更能直击用户内心，在长情陪伴中强化认知，引领品牌流量、质感和价值。大剧营销迭代进行时，品牌要吃透爆款大剧的营销红利，不止是简单曝光，而是走向深度整合营销，围绕爆款IP创造事件营销，持续探索资源联动的新可能，带给品牌更高的传播效率和增值空间。
从2020年开始合作，特仑苏冠名金鹰独播剧场共同为观众呈现了多部深入人心的品质大剧，持续输出健康、有机的生活理念与更好、向上的生活信念，强化对用户的精神感召和心智影响。围绕剧集IP，特仑苏不仅在大剧播出时刻多形态曝光，通过全屏破框交互广告、高光场景角标广告、剧集播出页创意海报等形式，加强品牌与剧集的捆绑，还在剧集宣推时刻，以多维度创意方式融入剧宣物料，高效强化品牌认知。
不止于单剧传播模式，特仑苏更是进一步从剧场高度出发，全面整合资源，实现了品牌势能的充分引爆。特仑苏充分参与到了金鹰独播剧场20周年主题直播、大剧直播扫楼等剧场大事件传播活动中。除了常规的品牌露出、口播等基础权益，直播活动通过内容上打造“‘特’别的爱，给‘特’别的你”游戏专属环节，将特仑苏与金鹰独播剧场经典剧目巧妙结合，加大与观众的情感沟通。
2023推荐节目及理由
湖南卫视金鹰独播剧场已屹立20年，是国内播出时间最长的国民剧场品牌之一，用宽广的视野和深入的洞察将作品与时代、社会紧密相连，爆款大剧频出。特仑苏金鹰独播剧场《大宋少年志2》、《白日梦我》以及芒果季风剧场《装腔启示录》等热门剧集，不仅收视高稳领先，而且在社交平台引发广泛热议，全网融合传播影响力领先。
芒果TV平台独播的《夏日奇妙书》、《爱的勘探法》等剧集，带有明显的“芒果气质”和“芒果基因”，更加聚焦在年轻观众群体，为年轻人打造出一片小而美的“精神高地”。这些作品在新世代圈层中热度飙升，好评如潮。
总结：越是信息爆炸时代，优质内容IP对用户的吸引力和向心力就越强，带来的品牌营销价值也就越大。IP营销进入新阶段，不是生硬植入露出品牌信息，而是更加注重“价值共鸣、内容共创、全链整合、长期主义”。品牌通过对好内容的精耕细作，不断产出创意性营销方式，最大化挖掘IP全链全域营销价值，实现品牌、内容与消费者的价值共生，这样品牌获得的就不是一次性流量红利，而是长久的品牌资产积累。
