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时尚产业一直以其创造力和创新引领着全球消费市场的发展。随着环保意识的逐渐增强，消费者对于可持续和环保的追求也日益显著。在这一背景下，再生时尚成为了新的营销趋势。

再生时尚，指使用废弃的材料作为再生原料，进行加工处理、生产、销售，产品每一步都与环保主题相结合，从制造端和消费端共同发力，在社会层面形成可持续生活的思维与习惯，并在Z世代等环保一代的认同与推动下，形成时尚消费风潮。

可持续科技时尚的下一个想象力

当可持续发展成为时尚产业发展的唯一未来时，加速可持续时尚的发展，便成为了全球所有从业者的共识。

疫情唤醒了人们的危机意识，让每一个人都开始去重新审视自己与自然万物的关系。尤其是在时尚界中，可持续与环保议题的被讨论程度达到了前所未有的高度。可再生或回收材料的使用已成为当下时尚领域重要的议题，材料的价值属性需要被重新审视，可持续性正在让时尚变得更时尚。

德勤《消费者洞察报告》显示，66%的年轻消费者表示更倾向于购买环境友好产品。我们正处在一个质变的点，环境友好产品越来越多进入视线，人们对材料的认知正在发生变化。

AW23中国国际时装周也不例外，各大时尚品牌猛嗑“可持续”和“时尚”这对CP， 在强调创意风格的同时，将环保面料、可再生材质、回收面料、慢时尚作为热点。

今年，奢品大牌们在天猫首发春夏的新品中，有超过500款是以可回收再生材料制作的。回收的塑料瓶、再生尼龙、新科技材料……越来越多的奢品大牌正在将传统概念和常规材料进行创新，使用自然无害的材料，推行可持续时尚。

Ralph Lauren发布Earth Polo系列。这一系列的创新材质完全由可回收的塑料瓶制成，大约每件衬衫12个塑料瓶。每生产一件Earth Polo衫，世界上的垃圾填埋场和海洋就会减少大约12个瓶子。

Prada的 Re-Nylon再生尼龙系列属于年轻人喜爱的爆款。这一系列主要是采用海洋塑料回收物提纯所制，今年春夏，Prada再度推出这一系列的全新单品“Re-Nylon再生尼龙中号手提包”，吸引支持环保的品牌粉丝。

2023年2月21日，Gucci宣布在母公司开云集团（Kering）的支持下，在意大利推出首个循环型奢侈品中心。循环中心（Circular Hub）旨在通过重新定义整个价值链，加速意大利时装业生产模式的循环化转型，支持创造面向未来的循环型奢侈品，即最大限度地使用回收材料、耐用性、可修复性和可回收性的产品。

H&M全球创新材料及策略负责人指出，“H&M在材料应用方面的长期愿景是建立一个有韧性、可循环的材料部门，在地球的可承载范围内改善生存环境，并依靠创新蓬勃发展。在H&M，再生材料、再生农业和负责任采购则是支撑我们愿景的三大支柱。”

环保才是真正的“奢侈品”。今年春夏各大品牌的新品中，天然的环保有机面料、环保粘纤材质、可回收和生物基材料等，都是时尚品牌的常见可持续选择，随之成为2023时尚行业的显著趋势。

生态效益复利叠加

年轻用户环保意识的加强，从消费端推动品牌关注长远发展。目前，包括Z世代在内的新一代消费者占比超过70%，占据绝对优势。年轻一代对于健康、环保、可持续发展的问题更为关注，并从自身着手践行环保再生的主张，使之成为引领社会消费的青春风潮。

再生时尚将成为国际时尚品牌的主打。在绿色再生方面，越来越多的品牌提出了具体目标。2025年之前，包括Zara、Pull & Bear、Massimo Dutti在内集团所有品牌100%的产品将用可持续布料制成。可持续发展和追求使命感等概念在不断重新定义着“奢侈品”，成为当下人们提及较多的“新奢品”。

从“前端”到“末端”的延伸或成为品牌新的增长点。再生产业生态逐步形成，产业链纵向一体化趋势凸显。从细节到整体、由用料到搭配，品牌全面展现可持续时尚，彰显以长期主义及可持续主义打造时装的愿景与追求。环保再生不仅会创造积极的社会效益，同时会叠加可观的经济效益与生态效益。

再生材质+可溯源信息

引领可持续时尚

Coach推出专注可持续时尚的子品牌——Coachtopia，专注于循环工艺与再生材质。旗下产品皆以环保材质打造，包款、鞋履、服装等单品均采用可回收、可再生的面料制作，部分原材料则来自于Coach在产品制作过程中所切割下来的边角皮革。

此外，Coachtopia 的每件产品都带有一个NFC芯片，消费者可透明地了解其材料的详细资讯，且提供以旧换新和修复服务。

PH5是在纽约时装周推出的融合了实验性和趣味性的新一代针织品牌。从 2017 秋冬系列开始，品牌已经连续 6 个季度每个系列起码有 30% 是用环保纱线。

值得注意的是，在生产上，设计师还在产品中加入可溯源信息，通过与科创公司的合作，在每件衣服加上 QR 码来跟踪衣服从源头到消费者的每一步，让所有东西透明化。此外，系列中包括装饰珠片等物料，均是采用 Recycled Plastics （回收塑料瓶材料）制作，将可持续做到完全的贯穿进品牌 DNA 中。

作为一家通过B Corp认证的企业，Allbirds强调对“碳排放量”进行跟踪。据测算，一双普通球鞋的碳足迹为12.5 kg CO2e，而Allbirds所有产品的平均碳足迹为7.6 kg CO2e。

阿迪达斯和ALLBIRDS推出ADIZERO X ALLBIRDS 2.94 KG CO2E联名跑鞋，生产每双鞋的二氧化碳排放量为2.94公斤，是目前市面上高性能运动鞋中碳排放量最低的。新产品鞋面由来自阿迪达斯70%的Prime绿色回收聚酯和来自Allbirds30%由木浆制成的天然天丝制成。

加速品牌全线绿色焕新

事实证明，当正确的事情成为时代发展共识，就会形成强大的成长内驱，并在螺旋升级的过程中实现业绩与口碑的又赢。

生产“绿色”产品。在这方面，奢侈品们可谓是先行者。爱马仕曾推出一款复古典雅，采用“蘑菇菌丝”Sylvania材质制成的蘑菇皮包包；而阿迪达斯则和海洋生态环保组织合作，每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋Primeknit，鞋面用的是塑料垃圾制成聚酯纱线。受到年轻粉丝的热捧，年销售额高达百万。

创造“绿色”体验。有时候，单纯凭借产品并不能带给消费者足够的感知，比如奢侈品原材料的改变，几乎很难让其消费者注意到。这时候，创造“绿色”体验对品牌的绿色环保营销就非常重要。

可持续概念在营销端呈现越来越具像化，相关沟通语言逐渐变成品牌标签，展示品牌可持续价值的升级。从概念到落地，品牌以多样的形式结合自身行业，创造性地将可持续量化为消费者可理解的指标，加深消费者的感知力，以辅助消费者购买决策。

不要漂绿。“漂绿（Greenwash）”这个词由环保主义者杰伊•韦斯特维尔德（Jay Westerveld）在1986年创造，批评企业将资源投入到以环保为名的形象宣传中、拿环保当卖点的行为。一些品牌高举环保之名却无环保之实，甚至与环保背道而驰，这在信息透明度越来越高的互联网时代一旦曝光，不但弄巧成拙，更会带来严重的营销反噬。

总而言之，通过参与再生时尚事业，品牌可以展示其对社会和环境的关注和责任感。这种社会责任感可以使消费者对品牌产生信任感和认同感，并有助于提高品牌的销售量和市场竞争力。再生时尚产品的设计，也需要不断创新，以满足消费者对个性化和品质的需求，这种独特的创意可以使消费者对品牌产生新的兴趣和好感。