作为媒体行业风向标，芒果系每次招商会都是业界焦点所在，我们总能期待芒果生态带来的突破式创新。面对更加复杂的媒体营销生态、品牌经营压力与日俱增的市场环境，芒果系有何解决之道？如何驱动品牌更确定、更稳健、更可持续的高质量增长？
11月11日，“驷马难追——芒果和TA的朋友们建群大会”举行。值得注意的是，“湖南卫视+芒果TV”已经过了双平台融合阶段，此次“湖南卫视+芒果TV+金鹰卡通卫视+小芒电商”四平台首次联合举办招商会，四大平台深度融合，产品、营销、体验全触点打通，是芒果生态营销的又一次迭代式进阶。
在M360看来，芒果生态再次破茧重塑，打造了一个以长视频内容IP为核心，打通全年龄、全场景、全链接、全价值的芒系生态圈，这也是中国市场上独一无二、具备超强引领价值的营销生态，以遥遥领先的内容IP赋能品牌价值内涵和生命力，通过创新融合的全域资源助力品牌实现品效销一体化增长。
湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通卫视、小芒电商本身就是各自赛道的超级头部玩家，四个平台强强联合，四剑合璧，资源价值最大化，大屏、小屏、内容、电商、线上、线下创新融合，成为市场新局势的破局者，不仅以前瞻性的生态布局，进一步重塑中国媒体市场格局，还以更加全面、高度整合的一站式营销解决方案，给品牌营销创造更大的想象空间。
在全新升级的芒系生态中，通过“内容+”全域营销模式，为广告主创造了千姿百态的营销玩法，根据品牌营销的针对性诉求，创新性组合生态中的内容、平台、人群、场景、链路等资源要素，不断跑通IP立体化营销的新路径，从而助力品牌突破经营瓶颈疲态，实现跨越式的新增长。
“内容+”时代：
好内容永远是根基 最能触动人心
无论传媒市场如何转向、屏幕大小如何变化、内容形态如何革新，芒果平台的内容创新能力和爆款制造能力一直都在，这是过去、现在和未来湖南广电最坚强的后盾和基底。
面对不断变化的潮流，芒果平台的内容创作者，总是能以宏阔的视野格局和细腻的情感感知，敏锐洞察时代变迁、捕捉社会情绪、把握行业趋势，进行独立思考、形成独立判断，去打造下一个超级爆款、引领每一轮创新风潮。
虽然整个市场充满着不确定，各个平台内容规模都在收缩，但芒果从来没有减少过对内容生产的投入，也没有降低过内容制作的品质。2023年，湖南卫视和芒果TV双平台生产节目超60档，从11月起，更是连续三周平均每周上新2-3档节目。在热度上，芒果节目占据了头部热播综艺50%的份额，节目在微博上阅读量10 亿+的话题超过110个，突破千亿大关。芒果被网友戏称为“在内容上花团锦簇，在热搜榜上风生水起”。
招商会现场，芒果发布了2024王牌节目、创新综艺、大剧片单等重磅信息，打造最强内容矩阵。《乘风2024》《披荆斩棘》《你好星期六》《中餐厅》《声生不息》《时光音乐会》《花儿与少年》《全员加速中》《大侦探》《密室大逃脱》等综N代创新升级，王牌IP持续进化。
节目创新上，垂类内容百花齐放：艺人IP节目，《小熊花园》《林中小屋》《人生至少有一次》《你没事儿吧》等，以艺人的真实特质为驱动，让艺人成为内容共创者；竞演综艺，《中国村花》《舞蹈狂花》《歌手2024》等，打通全年编排，积极拥抱多元视频生态；全新品牌，《魔方新世界》《火星1号》《旅行任意门》《街头猫鼠大战》等，夯实迷踪赛道，打造全新户外游戏、实境挑战题材，拓宽芒果综艺版图；情感社交，《是女儿 是妈妈》《逃出讨厌岛》等，充分激活与满足年轻人的情绪价值。
招商会现场还发布了双平台大剧片单，基于“金鹰独播”剧场和“芒果季风”剧场两大特色厂牌集结了一大波匠心剧集。多类型大剧《水龙吟》《国色芳华》《欢乐家长群》《另一种蓝》《我们的翻译官》《好运家》《日光之城》《江河日上》等将持续绽放，掀起品质内容新风潮，带给观众更多惊喜。
芒果平台这些优质内容，能够直击社会普罗大众的内心，是引爆全民热议的热源中心，引领流行文化的创新风向标，也是塑造品牌内核的价值高地。长视频平台有着不可替代的传承文明和打造品牌文化优势，通过有价值观、有品质、有影响力的内容，真正为品牌赋能，让用户对品牌产生深度的价值认同，从而让品牌越来越充满生命力。
对于品牌而言，把品牌价值与长视频深度内容结合，以故事化的叙述方式层层渗透人心，还能让品牌与用户建立更恒久的情感链接，构筑用户对品牌长期的信赖和信心，从而真正实现持续的品牌构建和效果转化。
内容+全平台：
顶级平台背书 塑造国民品牌
国民级品牌都是价值观品牌，积极传递人文关怀，主动践行社会责任，在用户心中烙下更为深远的价值锚。国民级品牌的培育和发展，需要国民级平台做价值背书，不断提升品牌高度。日趋复杂的消费环境中，面对眼花缭乱的产品选择，用户也会更倾向于有强平台背书的产品。
芒果平台正是有能力塑造国民品牌的顶级平台。从平台属性层面，芒果作为长视频中的国资队，肩负主流媒体的价值和使命，聚焦时代命题与青春潮流的深度连接，回应时代诉求、传达社会心声，为品牌提供权威性和信任度背书，塑造国民品牌调性。
从平台实力层面，湖南卫视在省级卫视遥遥领先，芒果TV稳居国有互联网企业第一，金鹰卡通卫视牢牢占据少儿上星频道第一，小芒电商今年GMV将破百亿。四大平台均是全域范围内的影响力高地，具备极高的公信力、正向的价值观以及广泛的受众基础，能够为品牌带来强有力的底蕴支撑和稳定可靠的商业价值。
内容+全人群：
触达多元圈层 突破增量瓶颈
让品牌触达更广泛、更多元的目标用户，这是品牌增长的核心驱动之一。只有在全年龄、全域人群中不断增强曝光量级，品牌才能实现最大化地触达潜在兴趣用户，才有可能收获更多的增量用户。
芒果四平台融合后，在人群覆盖和传播量级上优势进一步凸显，全面覆盖多级别市场、多圈层用户、超过十亿体量的消费者。美兰德数据显示，大屏端，湖南卫视覆盖人口规模达13.58亿，连续九年蝉联省卫第一；小屏端，芒果TV APP日活超6000万人。金鹰卡通卫视沉淀了4亿牢固的亲子家庭粉丝。小芒电商在高消费年轻人群中拥有深厚影响力。
芒果不仅实现了各层级用户的全方位覆盖，而且核心用户质量和精细化运营程度都非常之高。兴趣多元、热衷表达的年轻观众是芒果平台最活跃的用户群体，呈现出了明显的热爱生活和品质消费导向。此外，金鹰卡通卫视作为中国亲子头部平台，能够精准捕获最具消费力的有孩家庭。四大平台相互协同，多重曝光和立体沟通，助力品牌全面、深度影响中国最具活力和潜能的“Z+K”世代人群。
内容+全场景：
线上线下场域 沉浸式深种草
融屏时代，好内容的生命力愈发凸显，突破平台、屏幕与地域的限制，通过各个触点与渠道，深度触及人心，引爆全域影响力。对于品牌而言，这也意味着更大的营销增长机遇，借助内容IP的全场景传播力，实现品牌的跨平台、多渠道种草，在更广范围触达和触动目标受众。
在IP商业价值深挖上，芒果生态全域营销布局，全面打透节目所搭建的流量池，不局限于内容场域，更是拓展到社交、种草、私域等全生态场域，也不止是线上传播，还有线下活动，从而助力品牌与内容IP更深度、更紧密的连接，实现品牌影响力破圈升级。
以金鹰卡通卫视出品的科学育儿节目为例，不仅有线上的品效营销，线下还可以邀请亲子家庭去到品牌在各个城市的门店进行产品体验，线上线下联动沉浸式种草。此外，芒果平台还有月子中心、早托机构、幼儿园、学校、艺培联盟等线下资源，囊括了孩子出生、成长、教育的所有场景，助力品牌实现亲子营销的全方位渗透。
内容+全链路：
打通新内容电商 拓展生意新路径
内容的价值正在被重新定义，好内容不仅能够引爆全域传播势能，还能驱动营销全链效能进阶，直接激发和促成品牌生意增长。品牌以内容IP为核心，打通前链路种草和后链路收草，就能非常丝滑顺畅地完成品效销全链增长。
作为湖南广电旗下的新内容电商平台，小芒电商致力于成为湖南广电未来十年最具商业价值的平台，也为品牌的生意增长创造新可能。背靠着全国最大的内容制作中台，小芒电商最大的能力，就是IP情绪价值和品牌商品的嫁接，并已经实践出了一条运用爆款内容打造爆款单品的路径。
具体而言，新内容电商平台的增长“新路径”包括：基于IP来进行电商转化，利用优质IP，产出有效内容，瞄准精准用户，实现爆款和销量；以优质内容赋能渠道建设，让“直播带货”进入2.0阶段，用内容吸引消费者，占领用户心智，为品牌做到真正的品效合一；联合艺人为品牌方提供产品新共创，助力成熟品牌的新单品打爆、副线品牌从零到一的出圈，以及新锐品牌的阶梯上涨。
“内容+”不设限玩法:
开放式共创 营销更有力
不同类型的品牌处于不同的价值阶段，营销诉求也各不相同。芒果营销针对不同类型、不同营销目标的品牌，都能提供精细化的定制解决方案。芒果生态的全域全链营销升级，以及在营销产品资源上的创新，能够适配几乎所有品牌的营销需求。
四平台融合的芒果营销生态，是一个开放的生态，提供无数接口，链接每一个合作伙伴。比如双十一惊喜夜，芒果与阿里合作，打破了大屏和小屏、内容与带货的界限，实现了电视+电商品销模式的创新。接下来的芒果跨年晚会，还会更进一步打破物理区隔，将舞台与品牌店面高度融合，打破硬广段与主节目区隔，打造全新节目互动硬广，开创全场景融合的新型互动营销。
招商会现场，芒果还宣布把“创意宇宙”中的三个“基站”，全部开放给品牌，为客户定制专属创新方案：创新策略部，是品牌的“创意图书馆”，有全球100+创意合作机构、10000+个创意智库，供品牌随时查阅；创新拓展部，充当品牌的“创意万向桥”，充分满足客户定制需求，对接海量合作资源和机构；创新运营部，作为品牌的“创意服务器”，当客户自己还不知道定制什么时，这个部门就会在国内外各个渠道发起创意征集，推荐最佳方案。
结语：在市场风向日新月异的今天，芒果系依然勇立时代潮头，坚守长视频领域的独特性优势，并以四“芒”融合战略，打开经营破局新思路和品牌营销新空间，为品牌提供一站式营销服务，全屏联动、全链营销、全域进化，引领品牌营销迭代进阶。期待芒果平台携手品牌方们，以更开放与创新的姿态，共创、共生、共赢，突破内容边界，打破商业壁垒，撬动更大的增长可能性。
