BY 媒介360
核心观点提示：
自信/女性精神/值得拥有，一直以来是巴黎欧莱雅主张的品牌理念，借此戛纳电影节携手万千女性，与电影节相互成就。巴黎欧莱雅站在品牌的主场，呈现10天+戛纳盛宴，增强品牌法式基因的认知，将品牌精神深入中国消费者。
案例背景：
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营销目标：
营销挑战：
营销策略及执行：
• 诚邀5位中国艺人、6位国际代言人，齐聚红毯天然热度聚声量
• 微博、官方微信视频号、抖音300+海量物料宣发，采用故事线电影拍摄手法，全程追踪明星戛纳行程，营造沉浸式现场感
• 伴随「欧莱雅值得说」更年轻更放松TALKSHOW升级回归，经典IP话题#欧莱雅值得说席卷微博，金句持续引爆热度，引发自传播
• 与抖音深度合作，物料素材实时同步更新，达播数据再创新高，实力抢跑618，打通转化链路
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创新点：
新面孔：中外明星齐聚，全新代言人加入
- 新形式：引人入胜的故事线，电影级别曝光体验
- 新内容：欧莱雅值得说3.0，年轻世代TALKSHOW
- 新平台：微博强势曝光，抖音深度捆绑，消费者闭环触
引爆点：
300+海量电影级别物料宣发，持续10天+呈现戛纳艺术盛宴
- 欧莱雅值得说TALKSHOW升级回归，传递品牌精神，金句频出引发热烈讨论
- 经典IP话题 #欧莱雅值得说 引发微博持续热议，实现前所未有的触达
营销策略及执行：
• 微信视频号、微博、抖音，同步官宣明星电影级物料，打造10天+戛纳视觉盛宴
• 微博作为「欧莱雅值得说」话题发酵、讨论主阵地
• 抖音作为达播平台，打通转化链路
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营销效果：
• 品牌贡献Brand： 10亿级品牌IP话题触达
• 用户关系 User Relationship： 抖音直播互动同比增长17倍
• 创新力 Innovation：
300+个实时物料宣发，为期10天+追踪式更新
5条短视频拍摄，首次采用电影手法，致敬经典
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结语：
自信/女性精神/值得拥有，一直以来是巴黎欧莱雅主张的品牌理念，借此戛纳电影节携手万千女性，与电影节相互成就。巴黎欧莱雅站在品牌的主场，呈现10天+戛纳盛宴，增强品牌法式基因的认知，将品牌精神深入中国消费者。
自信/女性精神/值得拥有，一直以来是巴黎欧莱雅主张的品牌理念，借此戛纳电影节携手万千女性，与电影节相互成就。巴黎欧莱雅站在品牌的主场，呈现10天+戛纳盛宴，增强品牌法式基因的认知，将品牌精神深入中国消费者。
案例背景：
- 戛纳电影节作为电影艺术先锋，是名人明星的顶级盛事。
- 巴黎欧莱雅作为是戛纳电影节官方合作伙伴，今年是携手的第26年，电影与美妆相互成就。
- 阔别3年，品牌与电影淡出生活圈，中国面孔缺席国际电影节。
营销目标：
- 提升品牌市场关注度
- 提升品牌影响力，加深品牌认知
- 传递「你值得拥有」品牌精神
营销挑战：
- 阔别已久，如何将品牌和戛纳的关联重新拉入中国消费者的视线？
- 消费者已然厌倦硬植入与艺人访谈「夹带私货」，品牌与戛纳的结合，如何「软着陆」？
- 携手多年，今年戛纳如何做出新意？
营销策略及执行：
- 戛纳电影节作为电影人的金字塔，艺术家的灵感圣地，名人明星的态度前沿，出场即焦点。虽阔别许久但舞台依旧闪耀，中国面孔重新回归，我们「值得」拥有。
- 巴黎欧莱雅作为世界级超级美妆品牌，也是中国消费者和戛纳的重要枢纽，品牌向万千女性发出邀约，传递我们「值得」拥有的精神。
• 诚邀5位中国艺人、6位国际代言人，齐聚红毯天然热度聚声量
• 微博、官方微信视频号、抖音300+海量物料宣发，采用故事线电影拍摄手法，全程追踪明星戛纳行程，营造沉浸式现场感
• 伴随「欧莱雅值得说」更年轻更放松TALKSHOW升级回归，经典IP话题#欧莱雅值得说席卷微博，金句持续引爆热度，引发自传播
• 与抖音深度合作，物料素材实时同步更新，达播数据再创新高，实力抢跑618，打通转化链路
创新点：
新面孔：中外明星齐聚，全新代言人加入
- 新形式：引人入胜的故事线，电影级别曝光体验
- 新内容：欧莱雅值得说3.0，年轻世代TALKSHOW
- 新平台：微博强势曝光，抖音深度捆绑，消费者闭环触
引爆点：
300+海量电影级别物料宣发，持续10天+呈现戛纳艺术盛宴
- 欧莱雅值得说TALKSHOW升级回归，传递品牌精神，金句频出引发热烈讨论
- 经典IP话题 #欧莱雅值得说 引发微博持续热议，实现前所未有的触达
营销策略及执行：
• 微信视频号、微博、抖音，同步官宣明星电影级物料，打造10天+戛纳视觉盛宴
• 微博作为「欧莱雅值得说」话题发酵、讨论主阵地
• 抖音作为达播平台，打通转化链路
营销效果：
• 品牌贡献Brand： 10亿级品牌IP话题触达
• 用户关系 User Relationship： 抖音直播互动同比增长17倍
• 创新力 Innovation：
300+个实时物料宣发，为期10天+追踪式更新
5条短视频拍摄，首次采用电影手法，致敬经典
结语：
自信/女性精神/值得拥有，一直以来是巴黎欧莱雅主张的品牌理念，借此戛纳电影节携手万千女性，与电影节相互成就。巴黎欧莱雅站在品牌的主场，呈现10天+戛纳盛宴，增强品牌法式基因的认知，将品牌精神深入中国消费者。
