BY 媒介360
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核心观点提示：
和“酷”的品牌基因，将品牌精神与街舞精神深度捆绑，这一季小蓝瓶完美搭载青春势能，助推品牌虚拟挑战官LimX出道.
解锁饿了么飞盘&数字藏品新零售全新玩法，从内容场到生态场，与Z世代构建起新的兴趣连结点，助力品牌生意持续增长！
案例背景：
超级综艺《这！就是街舞》第五季，邀请到了全球街舞新生代舞者汇聚中国，选拔街舞青春力量。街舞精神所代表的无畏、 进取、尊重与爱，成为当下年轻人情感表达的集体窗口。 勇闯天涯superX继续牵手《这！就是街舞》系列，不断锐化“挑战” 。
营销目标：
.目标1：小蓝瓶形象焕新升级，强化“无惧挑战”的品牌认知
品牌希望聚焦年轻人喜爱的街舞文化，将品牌精神与街舞精神深度捆绑，渗透广大年轻消费者，有效提升对新品的认知及好感。
• 目标2：IP赋能渠道增长，深化雪花啤酒佐餐心智
锁定夏季啤酒售卖高峰期，深度拓展线上线下全渠道，深化佐餐场景心智+带动品牌生意增长。
营销挑战：
1.挑战一：街舞文化进阶，新生力量登上主场，开拓“街舞新世界”
《这！就是街舞》第五季主题为青春季，将邀请全世界优秀舞者汇聚中国，选拔街舞新生力量。无畏、酷敢、进取等街舞态度，进一步极致诠释；
2.挑战二：品牌目标进阶，持续对话年轻人群，打开“啤酒新世界”
雪花啤酒深耕年轻化战略，抓住正在崛起的中国Z世代消费人群，是向“啤酒新世界的领导者”迈进的重要一步；
3.挑战三：营销携手进阶，对话年轻人群，传递品牌精神，引领整合营销新趋势
勇闯天涯superX再度携手《这！就是街舞》，实现两大“新世界“的双向携手奔赴。搭载街舞第五季青春势能，对话年轻人群，锐化“挑战”和“酷”的品牌基因，探索“数字人”、“数字藏品”等元宇宙玩法，引领整合营销新趋势。
营销策略及执行：
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一、内容场：
（1）舞美深度共创，塑造勇闯未来世界
首次打破四条街道场景设计，小蓝瓶融入传统与未来两大街舞世界，X酒吧、X能量站等店铺空间登场，塑造品牌未来感官与沉浸式氛围。
（2）系列品牌视频，无畏精神突破次元
1）10余位人气学员手持小蓝瓶拍摄挑战视频，以个性态度共鸣年轻群体，视频结尾更有虚拟人LimX局部特写彩蛋，前置预热吸引关注。
2）打造品牌系列主题创意中插，以“元宇宙、青春、传承”为题，将雪山、挑战文化带入异次元空间。以小蓝瓶形成的X作为钥匙，选手们
畅游superX宇宙、街头现场、练舞工坊等各大场景，激发街舞活力。
（3）总决赛之夜，小蓝瓶见证青春联队诞生，与LimX一同迈入新世界
收官之际回顾虚拟人创造全过程，街舞新纪元 & 啤酒新世界梦幻联动，LimX高光出道诠释生而无畏。
（4）小蓝瓶与街舞持续共振，多维强化品牌印象
品牌“尝鲜”氛围弹幕、奇妙连击等创新广告，给观众超酷的追综体验。更有深度植入、仪式道具、产品露出等权益，助力品牌声量爆发。
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二、生态场：
（一）饿了么：联动饿了么打爆社交潮流，共创数字藏品拉动生意增长
1.IP撬动饿了么“超级限定”会场及站内高价值稀缺资源，定制联名飞盘集中年轻人兴趣爱好，刺激用户下单赢好礼，勇闯天涯superX餐饮联
名套餐系列发售。Social场打造#上饿了么飞起来#联合话题，联动餐饮垂类品牌合作及街舞选手+泛娱乐KOL多端传播，引发全民热议。
2.以标志性小蓝瓶为设计原型与饿了么共创数字藏品，合作“Battle了么大玩家”会场，优酷+饿了么双端资源曝光引流，创新营销模式吸引年
轻群体互动。
（二）盒马暑期双会场引爆啤酒狂欢，啤酒热卖季最强流量一网打尽
雪花定制IP会场暑期节点流量爆发，线上线下打通娱乐/生活/购物场景，高曝光资源引流会场，持续强化品牌印记并带动产品销量；同时匹配啤酒节会场品牌坑位大曝光，刺激垂类高兴趣人群购买。
营销效果：
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1.品牌声量破圈传播
《这！就是街舞》第五季稳居国内综艺天花板，全平台好评如潮，节目累计斩获全网热搜数量2787个，其中决赛夜即斩获全网热搜 362+，席卷微博、抖音、快手、知乎等各大平台，登顶猫眼全网热度、灯塔播放市占率、骨朵热度指数、Vlinkage综艺播放指数等多榜单TOP1！
2、品牌精神传播深化
雪花持续深耕年轻人喜爱的街舞文化，将“生而无畏”的品牌精神与街舞精神深度捆绑，深化勇闯天涯superX年轻基因，实现 “青春够胆，一起Battle”品牌理念传递与场景化产品卖点渗透。
3.品牌虚拟人关注引爆
作为行业内首个率先落地元宇宙营销概念的品牌，虚拟数字人LimX的创建也成为勇闯天涯superX的长期资产，无论是综艺节目中的互动
出镜，还是各种场景下的花式亮相，LimX有助于缩短品牌与粉丝之间的距离感，以品牌灵魂全新化身的身份引领年轻人超越极限、挑战
自我。
4、雪花销量大幅增长
饿了么端雪花勇闯天涯superX订单同比增长超110%，GMV同比增长超80%，雪花下单新用户比活动前增长超60%，拉动雪花生意增长。
营销思考：
勇闯天涯superX《这！就是街舞5》营销再进化：探索元宇宙营销，积累品牌新资产，夯实雪花啤酒新世界的领导地位。
• 1、新世界：借势爆款IP开拓元宇宙创新营销，抢占视野
在舞美设计部分，借力平行宇宙概念，实现元宇宙概念的舞美升级。12期系列式挑战视频，助攻雪花虚拟挑战官LimX高光出道！每一期挑战视频结尾，以彩蛋形式曝光雪花数字人局部，最终在街舞总决赛舞台，雪花虚拟挑战官LimX亮相，高光出道！
• 2、新融合：内容&生态互通提效，引流效能MAX
打破传统包装权益引流的简单形式，在节目中通过“专属环节定制+明星队长下场安利”，有效提升节目观众记忆感知，全面提升内容场的引流效果。勇闯天涯superX饿了么联名款飞盘经节目曝光迅速售空，成为网红爆款周边。
• 3、新潮流：洞察Z世代的潮流趋势，反哺周边制造新爆款
突破新零售场传统会场合作形式，联动饿了么为品牌定制联名款飞盘+数字藏品，通过节目内高效曝光+KOL+人气选手外围传播引流，激发产品销量快速增长
结语：
勇闯天涯superX连续4季牵手《这！就是街舞》，将街舞作为圈层文化推向大众视野，成为了潮流青年的精神代餐。《这！就是街舞5》以 “青春季”为主题，汇聚了全球的年轻舞者，也为节目带来了更多年轻受众的注意力。雪花啤酒深耕年轻化战略，抓住正在崛起的中国Z世代消费人群，是向“啤酒新世界的领导者”迈进的重要一步。双方的再次牵手，就是要面向Z世代人群，持续透传勇闯天涯superX生而无畏的品牌精神。
