BY 媒介360
核心观点提示：
作为2022年卡塔尔世界杯™全球官方赞助商，续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人，借势两大代言人巅峰决战，传递特仑苏牛奶高端品牌形象，蒙牛在世界杯营销中的成果绝不仅仅依靠官方身份与赞助权益。
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案例背景：
这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。作为2022年卡塔尔世界杯™全球官方赞助商，续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人，蒙牛在世界杯营销中的成果绝不仅仅依靠官方身份与赞助权益。
通过足球传递“要强精神”，树立“世界品质，天生要强”的品牌形象，合理借势放大赞助影响力……每一步都是“制胜一击”！
营销目标：
智能大屏与世界杯盛况天生契合，高流量媒介+契合营销场景+精准营销能力，力挺蒙牛世界杯“要强出征”。
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营销挑战：
营销策略及执行：
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营销效果：
蒙牛X欢网智能大屏强势曝光，超额完成品牌预期
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结语：
作为2022年卡塔尔世界杯™全球官方赞助商，续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。借势两大代言人巅峰决战，传递特仑苏牛奶高端品牌形象，营销活动锁定节点流量高峰，拦截大屏核心入口，定向触达高净值人群，实现营销价值最大化。蒙牛在世界杯营销中的成果绝不仅仅依靠官方身份与赞助权益。
作为2022年卡塔尔世界杯™全球官方赞助商，续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人，借势两大代言人巅峰决战，传递特仑苏牛奶高端品牌形象，蒙牛在世界杯营销中的成果绝不仅仅依靠官方身份与赞助权益。
案例背景：
这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。作为2022年卡塔尔世界杯™全球官方赞助商，续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人，蒙牛在世界杯营销中的成果绝不仅仅依靠官方身份与赞助权益。
通过足球传递“要强精神”，树立“世界品质，天生要强”的品牌形象，合理借势放大赞助影响力……每一步都是“制胜一击”！
营销目标：
智能大屏与世界杯盛况天生契合，高流量媒介+契合营销场景+精准营销能力，力挺蒙牛世界杯“要强出征”。
营销挑战：
- 世界杯品牌营销“战火激烈” ，如何选定高效传播媒介？
- 品牌营销如何高度契合用户世界杯观赛场景，实现润物细无声的品牌信息传递？
- 如何有效触达更具营销价值的世界杯球迷？同时强势引发受众关注？
营销策略及执行：
- 世界杯全周期多节点曝光，锁定大屏流量高峰
- 开机广告、贴片广告、Superview 大屏流量入口拦截
- 重点城市定向、终端尺寸定向等触达品牌目标核心受众
营销效果：
蒙牛X欢网智能大屏强势曝光，超额完成品牌预期
结语：
作为2022年卡塔尔世界杯™全球官方赞助商，续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。借势两大代言人巅峰决战，传递特仑苏牛奶高端品牌形象，营销活动锁定节点流量高峰，拦截大屏核心入口，定向触达高净值人群，实现营销价值最大化。蒙牛在世界杯营销中的成果绝不仅仅依靠官方身份与赞助权益。
