m360传赢 - 乐高：小英雄，放大招

BY 媒介360

核心观点提示：

将与喜马拉雅和腾讯视频合作制作的一系列英雄故事以不同传播模式鼓舞受疫情困扰的家长和孩子们。
通过了解消费者人群，以最有效的形式：睡前故事和动画片来提高新产品曝光率
在社交媒体中为热爱英雄故事的家庭们创造全新的体验，以制作有趣的短视频来让孩子们和悟空侠和幻影使者进一步地互动。

案例背景：

乐高是一款寓教于乐的玩具，它与世界著名IP英雄的合作，如蜘蛛侠，超人，哈利波特也成为其一个重要的卖点，在儿童的成长过程中，英雄形象是榜样的存在。
为了更加融入中国孩子们的童年，乐高的英雄系列于2020年推出悟空小侠系列，灵感来自于受欢迎的中国文学作品《西游记》，让孩子们在拼乐高的同时了解更多传统中国文化

营销目标：
在这种特殊时期，以寓教于乐的方式给中国儿童提供玩乐体验，及推广自身的产品系列是此次营销战役的目标。

营销挑战：

2022年，人们受第二波疫情的影响，重返家中，孩子们也重新回到了网上课堂，外出受限
可随着居家时间延长，家长们也逐渐失去与孩子有效互动的新鲜方法，也同时产生了不必的冲突。而乐高想解决的也是这样一个挑战。

营销策略及执行：

1.为满足不同家庭的需求我们与头部音频播放平台喜马拉雅，腾讯视频和抖音合作推出了一系列以中国英雄为主题的睡前故事，卡通节目以及短视频体验。由此为因疫情所困扰的家庭提供有意义的亲子时光并且有效地提高了消费者对乐高英雄悟空小侠和幻影使者的认知。

2.同时在家长孩子们在抖音制作短视频时派发优惠券
首先，以孩子们热爱的睡前故事和动画片和利用合作平台喜马拉雅和腾讯视频的热度提升雄系列产品的认知；
同时在社交平台抖音中让孩子们和他们喜爱的英雄在拍摄短视频时进行有趣的互动：通过特殊手势将英雄们召唤出来，以小视频热度持续提升产品认知。
并且在制作短视频期间派发优惠券，让家长们以更优惠的价格把小英雄带回家，达到提升销量的效果。

营销效果：

1.品牌贡献Brand：在抖音发布的优惠券被210万人领取，并且有4.7万人点开了购买页面。
2.用户关系UserRelationship：通过网络电视和智能电视上取得了3880万次的视频曝光，也随后引向电商平台。
3.传播力CommunicationPower：在喜马拉雅上，小英雄书籍集在每天平均有110万个故事被收听，每个故事超过30分钟。相当于全中国每天有62.7年的收听时间。
4.创新力Innovation：借孩子们喜爱的动画片和睡前故事，将英雄故事有效地传播至目标群众。
5.社会价值Socialvalue：在抖音上挑战和参与度高达520万次。
6.生态圈发展推动力PromotingecosystemDevelopment：以乐高品牌寓教于乐的方式将英雄故事有效且有趣地传达给受疫情所困扰的家庭。不仅给孩子们带来了更有趣的体验也减轻了家长们的种种压力。

营销思考：

1.将与喜马拉雅和腾讯视频合作制作的一系列英雄故事以不同传播模式鼓舞受疫情困扰的家长和孩子们。
2.通过了解消费者人群，以最有效的形式：睡前故事和动画片来提高新产品曝光率
3.在社交媒体中为热爱英雄故事的家庭们创造全新的体验，以制作有趣的短视频来让孩子们和悟空侠和幻影使者进一步地互动。

结语：

乐高在疫情期间通过在社交媒体中为热爱英雄故事的家庭们创造全新的体验，以制作有趣的短视频来让孩子们和悟空侠和幻影使者进一步地互动。是一个很不错的尝试。