m360传赢 - Huawei Connecting Dreams Bigger than Fear

BY 媒介360

核心观点提示：

通过Huawei Connecting Dreams Bigger than Fear纪录片的表达，华为延续华为“联接未联接”的品牌理念和战略目标，帮助华为提升公众认知，改善运营商环境，在人性化层面进一步加强了品牌与海外消费者的联系。

案例背景：

在全球网络发展迅速的今天，非洲仍有很多地区未能与全球发展同步。一直以来，华为在以自己独特的方式推进着非洲的发展，2022年，在华为信号基站的覆盖以及华为技术的加持下，尼日利亚已经有90%的地区实现了网络联接，相比过去十年增长了30%。
• 圣诞节一直是各大国际品牌的营销必争之地，对于圣诞内容的关注点，多以白人视角为主，讲述家庭/亲情故事。华为作为一家中国企业，讲述西方传统节日故事，更需要平衡舆论、文化、身份的冲突。
• 尼日利亚缺乏成熟的影视工业团队，需要采用国际制片合作，统筹多国沟通。外部拍摄团队需要在短时间内快速熟悉当地情况。当地的局势和疫情也带来了更多的不确定性
• 中国企业需要在西方节日，讲述非洲故事，并且夺得流量，在圣诞红海传造出华为的营销主阵地

营销目标：

圣诞传播期内在海外社媒多平台进行传播，通过预热片及系列UGC活动引发关注，以情动人，建立与受众的情感联接。

营销挑战：

2023年是华为在制裁常态化下正常运营的第一年，海外市场依然是华为重要的业务阵地，亟需建立华为表达平台，传递观点，表达态度。通过对国际社媒平台目标受
众进行好感传播，塑造华为坚持开放式科技创新，践行企业社会责任的良好形象，为产业牵引、商业成功改善舆论环境。
• 2023年华为将继续实现“与非洲共同成长”远大目标，帮助非洲消除数字鸿沟，实现全球化联接，树立华为勇于担当“全球负责任的企业公民”形象。华为的每一次联
接，都会给世界带来美好改变。
• 尼日利亚缺乏成熟的影视工业团队，需要采用国际制片合作，统筹多国沟通。外部拍摄团队需要在短时间内快速熟悉当地情况。当地的局势和疫情也带来了更多的不
确定性。
• 通过Huawei Connecting Dreams Bigger than Fear纪录片的表达，华为延续华为“联接未联接”的品牌理念和战略目标，帮助华为提升公众认知，改善运营商环境，在人性化层面进一步加强了品牌与海外消费者的联系。

营销策略及执行：

1.平台传播以YouTube、Facebook、Instagram、Twitter海外主流社媒平台发布为主，按照项目中不同短片的核心内容需求匹配渠道特性，帮助塑造企业社会责任
形象。
2.以平面海报和预告片Teaser发布的预热方式与Huawei Connecting Dreams Bigger than Fear纪录片短板、长版发布相结合的方式，以拍摄期间故事照片画册和UGC活
动为传播辅助
3.项目在圣诞传播周期内不同时间、不同平台引发广泛关注，穿整个圣诞传播周期。
4.使受众在观看正片的同时获得短视频背后的故事、拍摄当地人文等更加丰富的讯息，以达到辅助延续华为“联接未联接”的品牌理念和战略目标

l 平台传播以YouTube、Facebook、Instagram、Twitter海外主流社媒平台发布为主，按照项目中不同短片的核心内容需求匹配渠道特性，
帮助塑造企业社会责任形象。
l 以平面海报和预告片Teaser发布的预热方式与Huawei Connecting Dreams Bigger than Fear纪录片短板、长版发布相结合的方式，以拍
摄期间故事照片画册和UGC活动为传播辅助
l 使受众在观看正片的同时获得短视频背后的故事、拍摄当地人文等更加丰富的讯息，以达到辅助延续华为“联接未联接”的品牌理念和
战略目标
l 项目在圣诞传播周期内不同时间、不同平台引发广泛关注，穿整个圣诞传播周期。

营销效果：

1.【纪录片Connecting Dreams Bigger Than Fear】内容在集团海外社媒账号共获得总计曝光量超过1.61亿，视频有效观看量达6,099万，转赞评总数达24万次，互动量达247万；
2.本次圣诞节传播活动收获包括政客、企业高管等超过272位关键受众合同330条贴文，影响粉丝总数约969万。用户赞扬圣诞视频为“有史以来最好的广告”，称赞“故事感人且鼓舞人心”。
3.社会价值 Social value：本次圣诞节活动收获包括政客、企业高管等超过272位关键受众合同330条贴文，影响粉丝总数约969万。用户赞扬圣诞视频为“有史以来最好的广告”，称赞“故事感人且鼓舞人心”。

营销思考：

梦想是人类永恒的主题，主人公在不被理解的声音中面对梦想执着前行，将自己的内心与整个世界链接。华为在这个圣诞给全球观众带来了一个“梦想与联接”的故事，同时讲述华为为消除数字鸿沟所作出的努力与取得的成就。
圣诞节中的温情故事给人以希望，也给人以力量，普世情感通道让受众易于产生代入感，链接到自身梦想的坚持与奋斗，也鼓励着他们也讲出自己的动人故事。

结语：

圣诞传播期内在海外社媒多平台进行传播，通过预热片及系列UGC活动引发关注，优化叙事策略，以人为本，以小见大，让中国品牌以柔和的姿态面向全球，正是中华文化的本色与基因，彰显现代中国人文价值，挖掘能引发东西方共鸣的关键人物故事，以情动人，建立与受众的情感联接。